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　　近日，美的熱水器“健康沐浴中國行”系列活動受到了社會各界的廣泛關(guān)注，眾多權(quán)威媒體紛紛出文報道，對美的發(fā)起的健康之行予以高度認(rèn)可和評價。在熱水器這一有著百年歷史的成熟行業(yè)里，產(chǎn)品同質(zhì)化與市場飽和一直是困擾各大品牌的發(fā)展難題。為了突圍而出，各大廠商相繼打出了“安全”、“智能”、“健康”等概念牌，但大多只停留在營銷宣傳的“嘴炮”層面。而此次美的一輛輛承載著6D凈化活水技術(shù)與健康沐浴新觀的大篷車無疑成了行業(yè)概念落地的典范，全國五條線路近百場科普活動讓消費(fèi)者第一次真切了解到洗澡用水對健康的重要影響。

　　觸迷局顯遠(yuǎn)見籌謀

　　在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，我國熱水器市場增長動力不足，銷量增速放緩，企業(yè)發(fā)展壓力較大。此外，速磁生活熱水器、WiFi音樂熱水器、集成熱水器等等所謂新品類讓消費(fèi)者眼花繚亂、難以決定，表面上的技術(shù)繁榮實(shí)大多成了概念的泡沫，使行業(yè)進(jìn)入亞健康狀態(tài)。

　　然而，“危”中也有“機(jī)”，市場迷局里暫時的停滯與無序恰是新經(jīng)濟(jì)到來的前兆。在消費(fèi)升級的推動下，熱水器企業(yè)或可通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來破解困局。2016中國熱水器高峰論壇上，資深行業(yè)專家援引權(quán)威數(shù)據(jù)報告指出，在歐洲，健康水使用率已經(jīng)達(dá)到90%，而中國還未達(dá)到10%，這可能是先進(jìn)度和接受程度的問題。但隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民生活水平的提高，沐浴健康這一認(rèn)知缺口或?qū)⒊蔀樾碌男袠I(yè)風(fēng)口。

　　一邊是市場的窘境與營銷的亂象，另一邊則是消費(fèi)者對健康沐浴的內(nèi)在呼喚，對于渴望逆勢突破的眾多熱水器企業(yè)來說，應(yīng)該何去何從?美的技術(shù)人員表示：“站在行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)上，美的決定選擇以提供"健康舒適"沐浴用水作為創(chuàng)新突破口，將電熱水器的安全內(nèi)涵從產(chǎn)品本身向產(chǎn)品提供的熱水健康體驗(yàn)進(jìn)行擴(kuò)張和延展。”在行業(yè)加速向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的大背景下，企業(yè)想要提升在行業(yè)里的話語權(quán)，必須轉(zhuǎn)向更有價值含量和技術(shù)競爭力的高效發(fā)展模式。從這個角度來說，美的熱水器的“健康戰(zhàn)略”對價格混戰(zhàn)中的其他品牌起到了指引方向的先鋒意義。

　　濁流中以活水示人

　　健康可不只是說起來那么容易，當(dāng)前市場上，許多不負(fù)責(zé)任的熱水器廠商試圖以貼標(biāo)簽、喊口號等手段將自身產(chǎn)品與健康概念強(qiáng)行綁定。但由于其內(nèi)膽存水仍處不流動的“死水”狀態(tài)，自來水中的泥沙、雜質(zhì)等將大量沉積，從而在消費(fèi)者看不到的熱水器內(nèi)膽機(jī)體里滋生“健康隱患”。據(jù)《中國電子報》報道，這些普通熱水器在使用中會反復(fù)加熱，形成細(xì)菌生長最喜歡的水垢，一般家庭洗澡用水中都含有大腸桿菌、金黃葡萄球菌、白色念珠菌、炭疽芽胞桿菌、蠟樣芽胞桿菌致病菌，衛(wèi)生狀況堪憂。出于對國內(nèi)水質(zhì)狀況與消費(fèi)者沐浴健康的關(guān)切，美的在全國范圍內(nèi)發(fā)起了80余場大篷車巡展活動，把火爆一時的“我看見”熱水器內(nèi)膽解剖實(shí)驗(yàn)送往全國各地，讓潛伏身邊的健康殺手無處藏身。從現(xiàn)場反饋來看，大多數(shù)消費(fèi)者對自己一直在用帶菌、發(fā)黃、有毒的污水洗澡感到震驚，也才明白原來洗澡水的水質(zhì)對健康有如此嚴(yán)重的危害。

　　那么，在“濁流橫行”的熱水器市場上，我們難道就只能隱忍或逃避，讓原本暢快的沐浴成為一次次對健康的沖擊嗎?作為中國家電代表性品牌，美的以精研多年的6D凈化活水技術(shù)給出了有力的回答。過去，廠家習(xí)慣于“等沉積物形成之后再清理”，而美的敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一市場痛點(diǎn)，以過濾、提鮮、殺菌、抗菌、排污、除氯的6D凈化操作直接將雜質(zhì)及有害物攔截在前，去除及時，大大降低水垢等沉積物形成的機(jī)會。資深家電專家劉步塵指出，這既提高了洗浴用水的品質(zhì)，又延長了熱水器使用壽命，還能很好地解決因沉積物逐漸積累而造成耗電量越來越大的難題。而另一位科技觀察家金錯刀老師更是對美的以用戶為中心的健康沐浴產(chǎn)品贊不絕口，認(rèn)為“6D凈水、活水，治標(biāo)又治本，讓我們寬衣解帶后迎接臟水的滑稽一幕成為過去，這確實(shí)是一場體驗(yàn)革命”。

　　功夫不負(fù)有心人，美的活水系列產(chǎn)品自面市以來受到廣大消費(fèi)者的熱捧，健康沐浴儼然成為一種新的時尚。權(quán)威機(jī)構(gòu)報告顯示，美的活水系列熱水器目前已擁有60多萬的用戶，上市至今銷售額累計超過15億元。市場數(shù)據(jù)再次雄辯地證明，唯有符合消費(fèi)者根本利益的產(chǎn)品才擁有光明的未來，而美的6D活水熱水器將掀起一股健康沐浴的行業(yè)新風(fēng)!