原標題：四季度伊始家電銷售開出冷熱兩朵花一線城市門店冷清 三、四線市場異?；鸨?/p>
每年的“十一”黃金周都是零售企業的四季度業績重頭戲，家電連鎖賣場亦不例外，但是，《證券日報》記者走訪多家門店卻發現，今年的“十一”黃金周，家電銷售卻是冷熱不勻。
記者走訪北京多家核心地段的家電賣場發現，實體門店銷量大多出現下滑的現象，“十一”期間入店者稀少。但是，在三、四線城市，實體門店的每日客訪問量較高，主要核心地段的門店仍然出現人員爆棚的現象。
同時，記者調查發現，智能產品對傳統產品的高替代率、線上渠道對線下實體門店的打擊和本土品牌對外資品牌市場份額的蠶食，均成為今年“十一”期間家電銷售的新特點。
外資品牌持續萎縮
在北京的一家家電賣場，記者看到，雖然節日氛圍甚濃，但整個賣場卻并未如期出現熱鬧景象。
“ 十一 回老家的人多，顧客少也不是稀奇情況了，我們銷售人員也是輪休，或讓別的品牌幫看柜臺。”一位國美的銷售人員告訴記者，以往該是最忙的時候，在這幾年的“十一”，他們反而比較清閑。
記者了解到，“十一”銷售最熱階段在各大賣場實際都在提前。很多消費者會選擇在過節休假外出之前集中購買，讓部分賣場的銷售高潮在節前迎來。
然而與之相反的是，在三、四線城市，“十一”期間迎來了名副其實的“黃金周”。
在江蘇連云港市通灌北路的蘇寧，一到過節，便迎來了人頭攢動的熱鬧場景。
“很多人從外地回來，會給家電挑選家電。”蘇寧銷售負責人告訴記者：“在三、四線城市，過節逛賣場仍然是一個習俗，很多地區的門店都出現人員爆滿的現象，整個假日周期，門店銷量都能翻上幾倍。”
同時，記者調查發現，智能產品對傳統產品的高替代率、線上渠道對線下實體門店的打擊和本土品牌對外資品牌市場份額的蠶食，均成為今年國慶銷售的新特點。
僅從“四大件”之一的電視來看，奧維云網發布數據顯示，9月30日彩電、空調、冰洗、廚小等主要品類已經出現大幅攀升，比前兩天平均增長近25%。其中，智能電視達到89%的市場份額，彩電產業將淘汰傳統非智能電視。
同時，中怡康數據顯示，國慶期間，大屏電視消費迎來了大爆發，55英寸及以上電視占整體電視銷量比例高達45.78%，同比提升了提升11.35個百分點，銷售額占比67.76%，同比提升10.17個百分點，85英寸及以上超大屏電視市場零售量同比增長了169%。
對彩電品牌而言可以說是得大屏者得天下。海信相關人士向記者透露：“國慶期間，海信55英寸及以上大屏電視銷售量占有率高達17.66%，在85英寸及以上超大屏市場，海信激光電視銷量占比高達51.92%。”長虹、樂視也紛紛退出高端產品，發力大屏市場。
記者在各個實體店的調查發現，智能、節能型產品更加受到青睞。國產品牌優勢依舊十分明顯。外資品牌索尼、夏普以及LG的銷量均有一定程度下滑。
奧維最新公布的數據顯示，今年“十一”促銷期彩電銷售量為620萬臺，同比下降1.6%，銷售額216億元，同比下降12.5%。
中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，在眾多家電品牌造節的現象中，國慶等假日市場呈現弱勢發展，而這種現象還將持續，在下半年“雙十一”等節日還會陸續來臨，這些都將預支市場消費熱情，元旦等傳統假日市場壓力較大，而“雙十一”等新興節日將繼續平衡全面市場節奏。
互聯網品牌攪熱線上市場
一般情況下，“十一”是各大家電商場銷售的旺季，不管是線下的還是線上的，黃金期這幾天的營業收入一般出現突飛猛進地增長，可能會超過整月的收入，被視為各廠商和賣場下半年重要戰役。
不過，隨著互聯網家電品牌的迅速擴張，家電廠商的促銷節奏也有所改變。這讓傳統大節促銷習慣被打破，節日的節點越發零碎，各廠商和電商都紛紛開始造節，以提前占據市場份額。
中怡康方面認為，今年市場出現新特點：用戶購物習慣已經徹底改變，“十一”節日效應消失，促銷已經提前至9月份。
從今年9月5日開始，暴風TV、KKTV、微鯨、PPTV等互聯網企業先后展開大型促銷活動，而互聯網彩電品牌樂視也打造919樂迷節，提前預支了“十一”市場。甚至有數據顯示，天貓上“十一”期間最暢銷的電視為樂視電視。
同為互聯網品牌的小米業在這一輪的促銷戰中并沒有大舉跟進。9月份的價格戰成為了互聯網品牌的獨角戲，到“十一”已經沒有什么痕跡。
“十一”價格戰也不是互聯網品牌在唱獨角戲，傳統彩電品牌對線上的依賴程度也越來越深。海信、創維、TCL、長虹等國產品牌也加入這一輪線上的價格戰行業，不會降價措施并不明顯，多采用捆綁銷售。而線下市場，外資品牌的高端上量策略依然以傳統促銷節點為主。
“捆綁銷售將成為未來互聯網和傳統家電品牌頻繁采取的營銷手段，家電業正面臨著由單一的硬件驅動向生態驅動的新一輪產業變革，企業必須要減少對價格戰的依賴，構建多條腿走路的能力。”產業經濟觀察家梁振鵬表示。
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