發(fā)布時間:2016/10/8 9:08:58 來源:家電圈 作者：周簡 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
今年以來，眾多洋家電正在中國市場遭遇新一輪的發(fā)展“生死劫”。主要表現(xiàn)是，在中國家電市場競爭和發(fā)展模式的深度調(diào)整階段，正在遭遇一輪“量額雙跌”局面，很多洋家電在中國市場正在遭遇“斷崖式”下跌。
來自多家第三方市場監(jiān)測機構，對于今年前8個月中國家電零售市場的數(shù)據(jù)顯示：在行業(yè)整體增長，或者微漲的背景下，大多數(shù)外資家電品牌卻出現(xiàn)毫無意外的下跌;在行業(yè)整體下跌背景下，眾多洋家電品牌則出現(xiàn)斷崖式下跌，少數(shù)洋家電跌幅甚至高達45%-58%左右，超出眾人想象。也折射出整個中國家電市場的艱難與不易。
空調(diào)
其中，在空調(diào)市場上，以松下、三菱電機、大金、三菱重工為代表的洋品牌，原本市場份額已經(jīng)越來越小，日漸式微。特別是在格力、美的、海爾、海信科龍、奧克斯、志高六大本土空調(diào)企業(yè)的擠壓下，很難翻身。
今年以來，在行業(yè)零售量、額分別取得0.24%、1.06%微漲，格力空調(diào)零售量、額分別取得3.67%、7.02%增長背景下，大金空調(diào)零售量、額分別出現(xiàn)15.3%、10.7%下跌;松下空調(diào)零售量、額分別出現(xiàn)35.55%、28.17%下跌;三菱重工零售量、額分別出現(xiàn)24.11%、23.57%下跌;
其中，原本被寄予厚望的松下空調(diào)，跌幅竟然高達三成。雖然，松下此前表示將在中國市場轉戰(zhàn)高端，但是按照當前的市場競爭格局，未來洋空調(diào)在中國市場的生存空間到底在哪里，并不清楚。
冰箱
同時，在冰箱市場上，整個行業(yè)都遭遇量額齊跌，行業(yè)整體零售量、額分別下跌7.41%、6.46%。但美的冰箱零售量、額分別卻逆勢增長1.94%、1.02%;松下、西門子、三星、LG，以及伊萊克斯等一批洋品牌均毫無懸念出現(xiàn)下跌。
其中，松下冰箱零售量、額分別出現(xiàn)9.45%、0.19%下跌;西門子冰箱零售量、額分別出現(xiàn)6.13%、2.73%下跌;三星冰箱零售量、額分別出現(xiàn)27.92%、28.44%下跌;LG冰箱零售量、額分別出現(xiàn)25.47%、27.52%下跌;伊萊克斯冰箱零售量、額分別出現(xiàn)44.78%、58.96%下跌。
可以清楚看到，在三星、LG，以及伊萊克斯等企業(yè)在冰箱如此大幅度的下跌背景下，很難想象未來還能怎么在市場上走下去。
洗衣機
此外，在洗衣機市場上，雖然行業(yè)整體也保持著下跌態(tài)勢，但外資品牌的跌度卻讓人感到悲觀和恐怖。在洗衣機行業(yè)零售量、額分別出現(xiàn)3.06%、2.35%跌幅，本土的小天鵝洗衣機卻實現(xiàn)零售量、額5.42%、4.91%的增長。
松下、三星、LG，以及伊萊克斯這四大洋品牌仍然是深度下跌。其中，松下洗衣機零售量、額分別出現(xiàn)7.17%、2.88%下跌;三星洗衣機零售量、額分別出現(xiàn)18.8%、17.84%下跌;LG洗衣機零售量、額分別出現(xiàn)40.34%、34.4%下跌;伊萊克斯洗衣機零售量、額則分別出現(xiàn)46.13%、54.96%下跌。
從冰箱到洗衣機，可以看到，伊萊克斯當前在中國白電市場上的發(fā)展，已處在“山窮水盡”地步，如何找到發(fā)展又一村?沒有答案。
彩電
同樣，在彩電市場上，雖然中國企業(yè)一直受制于外資企業(yè)在顯示技術的話語權領跑優(yōu)勢，但是本土企業(yè)的市場份額近年來卻在穩(wěn)步提升。在彩電市場今年整體下跌，零售量、額分別下跌6.68%、15.16%的背景下，海爾電視則逆勢增長，零售量、額分別取得56.91%、14.28%增長。
三星、夏普，以及索尼、LG等四大洋品牌均毫無意外出現(xiàn)大跌。其中三星電視零售量、額分別出現(xiàn)28.29%、27.57%下跌;夏普電視零售量、額分別出現(xiàn)39.5%、35.69%下跌;索尼電視零售量、額分別出現(xiàn)38.93%、33.49%下跌;LG電視零售量、額則分別出現(xiàn)43.52%、41.2%下跌。
相反，海信電視今年以來的市占率正在逼近20%的新拐點。這意味著，大量外資企業(yè)接下來想在彩電市場發(fā)展
綜述
面對這一市場局面，需要提醒所有家電經(jīng)銷商，這一輪洋家電企業(yè)大跌的現(xiàn)象，并非偶然。一方面說明，外資洋家電在中國市場上的抗風險能力越來越弱，外部一旦遭遇風吹草動，洋家電就應聲下跌，實在說明自身的競爭策略或戰(zhàn)略重心，已經(jīng)不再中國;
另一方面，則是近年來洋家電在中國家電的市場布局和商業(yè)模式遭遇了新挑戰(zhàn)。近年來，大量本土家電企業(yè)紛紛謀求轉型，無論是在產(chǎn)品上，還是渠道上，或是營銷、用戶交互方面，都在不斷謀變。但洋家電卻一直固守過去的經(jīng)驗和模式，未能跟上這一節(jié)奏。
因此，家電經(jīng)銷商們，必須要及時調(diào)整自家的產(chǎn)品經(jīng)營品牌、經(jīng)營結構，保證市場經(jīng)營的可持續(xù)性和安全性。避免因為洋家電品牌由于缺乏在中國市場上的生存根基而悄然選擇退市，引發(fā)售后服務等一系列矛盾。
最后，再問一句：洋家電未來真的會徹底退出中國市場嗎?短期來看并不會，畢竟中國市場是一個完全開放的，只要有實力還能在龐大的中國市場謀求一息生存和喘息的機會。
但是，不得不說，最終洋家電能不能在中國市場上繼續(xù)生存發(fā)展下去，不只是取決于自身的市場競爭力，更重要的還要看來自本土企業(yè)的“臉色”，以及市場消費者的選擇。這真不是無中生有，也不是空穴來風!
設為首頁 
