成功的品牌定位和新品類的開關，成功幫助了福田電器在全國數千家電工企業中脫穎而出。定位理論是永不過時的企業法寶，品類戰略是企業剩者為王的關鍵武器。——廣東福田電器有限公司董事長 梁錫強
廣東福田電器有限公司董事長梁錫強先生，是改革開放后珠三角地區最早一批的創業家之一，1995年，梁董在自己的出生地順德一手創辦了廣東福田電器有限公司。“福田”的中文名是“幸福之地”的意思，英文名FUTINA，取自希臘文，有著“安全守護神”的寓意。帶著吉祥美好的品牌寓意，梁董對未來照明電工行業的期許就是“把福田做成民族品牌”，與國際品牌同臺競技。
但是在2009年之前，由于福田電器是從三四線城市起家，故在消費者的固有認知里，福田屬于一個中檔品牌。這時候的梁董想要尋找品牌突圍之道，當時的墻壁開關市場一片紅海，市場飽和，創新乏力，已經進入微利時代。面對強大的競爭對手，福田如何才能實現品牌升級，在眾多品牌中突圍，搶占更大的市場份額呢?
生活中的梁董是個細心的人，他發現很多家庭主婦抱怨：“翹板開關上端容易積灰，難以清潔，也容易造成用電隱患”，梁董想是否可以研發一款無翹板、不積灰的全新開關。傳統的開關經歷了從拉閘式到拉繩式再到翹板式的演變，福田是否可以引領下一代的開關形式，成為新一代開關的領導者。帶著這個想法，福田開始投入研發，經過長時間的不斷試驗，終于在2009年，成功研發出了全自主知識產權的純平復位點開關。從此，福田開創了全新的品類——“點開關”。
點開關采用鼠標式點擊復位技術，以純平復點擊按鍵取代了過去的翹板按鍵，開關按鍵與開關面板始終保持在同一個平面，使開關實現100%純平。有效避免按鍵開關頂端積灰現象，同時在使用過程中，同一個開關面板上，開關和插座能夠同時使用，互不干擾。另外在安裝時與墻壁渾然一體，圓形、無邊框等首發的開關面板外形美觀大氣，簡約時尚，與現代 家居 裝潢風格相得益彰。
帶著“點開關開創者”的光環，福田品牌開始和點開關捆綁宣傳，并啟動了一系列的公關活動：“福田點開關引爆電工行業技術革新”軟文傳播;點開關“幸福篇”廣告在央視開播;點開關成功進駐2010世博會GMC館夢幻屋;牽手世界自然基金會環保親善大使、金馬影后——李冰冰為福田點開關推廣大使，李冰冰“劍俠篇”點開關廣告在央視六大頻道熱播等。由于點開關的成功，福田成功完成品牌華麗轉身，升級為點開關的開創者和領導者，將產品和價格層面的競爭提升到品類競爭層面。2011年，“FUTINA福田”被評為廣東省著名商標，“福田點開關”被評為廣東省名牌產品，2012年召開首次全球經銷商大會，七大系列點開關的發布再次引領了開關行業，2013年“FUTINA福田”被國家工商總局商標局評為“中國馳名商標”，2014年福田成為順德唯一一家榮獲順德政府質量獎的企業，2015年，憑借點開關的獨特魅力，吸引力亞洲營銷聯盟，與福田聯合舉辦了規模空前的“福田電器2015亞洲營銷高峰論壇”，近千人的會場座無虛席，點開關的魅力綻放得完美無暇。
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