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　　白電市場(chǎng)2015年全年平穩(wěn)發(fā)展

　　——2015年家電市場(chǎng)回眸

　　本報(bào)記者 黎梓清 文/圖

　　2015年是家電智能化飛速發(fā)展的一年，2015年是家電賣(mài)場(chǎng)舉步維艱的一年，2015年是大部分家電行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整的一年……再怎樣艱難，2015年都在各個(gè)家電廠商、賣(mài)場(chǎng)的艱苦奮斗中走過(guò)來(lái)了，回顧去年，究竟家電行業(yè)發(fā)生了什么?

　　“外冷內(nèi)熱”的智能小家電

　　還記得柴靜發(fā)表的一篇《穹頂之下》嗎?此文一出就引起了廣泛的關(guān)注，人們開(kāi)始加重了對(duì)霧霾的防范，由此也引發(fā)了空凈及凈水產(chǎn)品新一輪的剛需。為了搶占這一塊“肥肉”，各廠商層出不窮，推出一系列智能空凈產(chǎn)品，如：愛(ài)優(yōu)特的天頂式中央空凈、三個(gè)爸爸的兒童空氣凈化器……

　　此外，在電飯煲、電水壺等領(lǐng)域也迎來(lái)了大規(guī)模的技術(shù)革新。率先采用“高溫蒸汽補(bǔ)炊”技術(shù)的美的鼎釜系列IH電飯煲、搭載PMD全自動(dòng)智能醇化系統(tǒng)的九陽(yáng)的膠囊豆?jié){機(jī)，就連插座也掀起了一場(chǎng)智能風(fēng)，各種防雷、WIFI、自動(dòng)斷電等功能被應(yīng)用在此。

　　乍看之下，小家電在2015年迎來(lái)了智能大爆炸的一年，各個(gè)領(lǐng)域都在向智能化邁向一步，但消費(fèi)者卻不那么“買(mǎi)賬”，總給人一種“該買(mǎi)什么買(mǎi)什么”的感覺(jué)。所以盡管廠商紛紛推動(dòng)小家電智能化進(jìn)程，但消費(fèi)者的需求卻顯得后勁不足。

　　需求飽和下穩(wěn)定

　　發(fā)展的傳統(tǒng)白電

　　經(jīng)歷完早些年的需求大漲，2015年市民對(duì)于白電的需求趨向飽和，加之受到宏觀調(diào)控、經(jīng)濟(jì)下行、政策空窗、房地產(chǎn)回歸理性的綜合影響，2015年白電產(chǎn)品(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等)并沒(méi)有如前幾年一樣出現(xiàn)整體銷(xiāo)量規(guī)模以及銷(xiāo)售額大幅度增減的情況，白電市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定發(fā)展。

　　在總體銷(xiāo)售規(guī)模穩(wěn)定發(fā)展的情況下，2015年的白電市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)新特點(diǎn)——消費(fèi)群體過(guò)渡，85后、90后逐漸成為白電消費(fèi)的主流人群。在這一變化驅(qū)動(dòng)下，使得白電的消費(fèi)模式發(fā)展轉(zhuǎn)移，從線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上商城，同時(shí)也促使白電廠商更加注重網(wǎng)銷(xiāo)。

　　能效、安全、智能

　　三管齊下的廚電

　　提及廚電，首先讓人想起的是最近國(guó)家新出臺(tái)的能效“領(lǐng)跑者”政策，用標(biāo)桿產(chǎn)品、政府優(yōu)先采購(gòu)等精神補(bǔ)貼吸引廚電品牌企業(yè)迅速將產(chǎn)品的生產(chǎn)指標(biāo)提升到能效層面，加速行業(yè)的能效生產(chǎn)。

　　在廚電安全方面也有大動(dòng)作，海爾推出防干燒安全智能燃?xì)庠睢⒚赖陌l(fā)布6重防護(hù)安全灶等，針對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品在使用過(guò)程中可能出現(xiàn)的安全隱患作了一系列的技術(shù)革新，防患于未然，真正做到解用戶(hù)之憂(yōu)。而阿里巴巴在去年4月全面封殺櫻花(wonderflower)這個(gè)冒名頂替的偽劣產(chǎn)品，也起到了殺雞儆猴之用，震懾了部分山寨產(chǎn)品。

　　在主唱智能的大前提下，廚電也不甘落后。大力吸、蒸汽洗、空氣能、自動(dòng)化、多功能等各式各樣的功能重新定義了廚電的產(chǎn)品功能。美的、海爾等巨頭廠商甚至在廚電產(chǎn)品中加入了大量黑科技，通過(guò)產(chǎn)品刻畫(huà)出未來(lái)廚電的雛形，展現(xiàn)出智能、全自動(dòng)一體化的廚房。