原標題：洗衣機產品高端化明顯 外資品牌競爭力下滑
2015年，白電行業整體表現可圈可點，其中洗衣機市場今年維持了略好的增長。
在9月22日召開的“2015中國洗衣機行業高峰論壇”上，國家信息中心信息資源部發布的2015年1-7月份洗衣機市場監測數據顯示，銷售量與銷售額分別同比增長了4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白電類產品中表現略好。
來自家電企業的半年報印證了上述情況。數據顯示，上半年，青島海爾洗衣機業務營收為68.57億，同比增長5.7%，小天鵝公司實現營業收入61.02億元，同比增長22.67%，TCL洗衣機突破150萬臺，同比增長了9.8%。
對于洗衣機行業增長的原因，國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩分析認為，一方面洗衣機市場整體規模這幾年相對平穩，消費需求受整體經濟環境影響的負面作用相對較小，另外受產品結構性變化與更新換代水平的提升，洗衣機整體市場保持了平穩上行的基本態勢，生產企業針對差異化的需求提供的差異化產品、服務水平相對較高，更好的滿足了不同消費需求。
值得一提的是，上半年，企業在中高端產品的推廣上也非常明顯，對市場拉動和企業利潤率的保障起到雙重推動作用。數據顯示，2015年1-7月零售市場高端(零售價5000元及以上)洗衣機的銷量占比穩定在6%以上。
“2015年，洗衣機行業發展的一個鮮明特點是，行業向創新驅動轉型效果明顯，科技創新成果轉化為生產力，推動了產品結構向高端化發展。”對于洗衣機行業目前表現的產業結構特征，中國家用電器協會理事長姜風如是說。
當然，伴隨中高端產品在需求端上量的背后是國產和外資品牌競爭更加白熱化。不過，外資、國產之間的競爭在今年發生了微妙的變化。
數據顯示，1-7月份國產品牌銷量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外資品牌銷量占比則由去年34.41%下滑至31.86%;而銷售額占比國產品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外資品牌則由去年的47.07%下滑至44.70%。
今年6月9～11日，全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分技術委員會組織召開了關于洗衣機6項標準制修訂的工作會議，并成立了修訂工作組。
中國家用電器研究院副總工程師魯建國提醒企業，洗衣機國家標準的修訂工作已經啟動，企業應該及時關注標準修訂的變化，主動、適時地調整產品結構，為應對將來新修訂標準公布后帶來的變動和影響早做準備。
在銷售渠道方面，隨著各大電商平臺強化和主流洗衣機品牌的合作力度，優化產品采購結構，洗衣機線上市場已經不再是過去的偏低端層次。
從數據看，1-8月份，滾筒洗衣機的份額持續推進，到2015年，零售量份額達到30.1%;雙缸、波輪和滾筒的均價雖然下降，但受結構升級影響，行業均價上升;波輪市場容量段結構上移，主銷容量段提升到5.1-5.5KG和6.6-7.0KG，滾筒市場容量段同樣向大容量邁進。
姜風表示，目前滾筒、變頻、大容積為代表的中高端產品比重持續增長，免清洗、自動投放等產品自主研發方面取得顯著進展。她進一步指出，除了開展硬件創新之外，洗衣機行業還開始跳出洗衣機制造的傳統思路，以用戶需求為中心，與洗滌企業、與服裝企業合作，整合上下游資源，建大數據庫，針對不同衣物提供最佳洗護解決方案。(嘉文)
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