近年來，隨著移動互聯網的不斷深入，越來越多的互聯網公司熱衷于造節營銷：從風靡多年的天貓“雙11”，到由雙十一演化而來的“雙12”;再到京東首推的“618”，以及百度糯米獨創的“3.7”女生節……這些互聯網巨頭的造節攻勢可謂愈演愈烈。但回顧人工造節長達一百余年的歷史，在先行者面前，這些互聯網巨頭們卻都成了“小字輩”。
據了解，早在134年前，德國知名床具品牌朗樂福(longlifebasics)就有了“床品節”這一活動，而經歷了134年的傳承，“朗樂福床品節”早已在床品消費領域家喻戶曉。今年9月1日至9月27日，在朗樂福品牌誕生134周年之際，第134屆朗樂福床品節再度如約舉辦。與往常不同的是，今年的朗樂福床品節將主戰場設在了中國，旨在將歐洲的床品文化嫁接到中國，帶著源自德國的先進技術與市場誠意，提升中國人的睡眠質量、回饋消費者。
本次床品節期間，朗樂福的德國總裁代表不僅親自來華簽售，為消費者送上眾多好禮，公司還同時在線上、線下召集“床品體驗師”，通過創新的銷售模式為廣大消費者人群提供更好的優質睡眠體驗。在線上，客戶掃描二維碼的形式報名，填寫相關信息報名參與體驗活動，在9月16日由公司微信活動平臺抽出線上獲贈客戶;在線下，所有已購買的客戶均可獲得一張體驗抽獎券參與抽獎，獲取成為“朗樂福床品體驗師”的資格。
除此之外，今年國際床品節期間，朗樂福對鐘愛朗樂福的消費者提供了更大的優惠，推出“德國總裁代表簽售”——最高返現10%大行動，在活動期間，提前購買朗樂福產品的所有客戶可憑“總裁簽售返現卡”，帶上訂購合同單、收款單、身份證到指定主要會場領取現金，同時還有“現金大獎”——最高大獎2999元，在主要會場品牌店，即成都雙楠店、上海浦東滬南店、南京卡子門店、蘇州園區店、濟南北園大街紅星店、鄭州紅星店、北京東四環店在朗樂福活動當天都會有德國總裁代表抽獎，最高獎項可達人民幣2999元!另外，還有“萬元微信紅包大放送”、“掃碼得優惠”、“獨家買斷價”、“紀念版三件套”、“限量三件套”等一系列別出心裁的讓利優惠活動，讓顧客在驚喜中收獲現金與實物的雙重好禮，感受歐洲的睡眠質量和文化。
記者了解到，朗樂福這個有著100多年傳承的品牌自進入中國以來，除了秉承并堅持一貫的產品質量外，還推出了一系列符合中國國情玩法的營銷活動，回饋消費者。從德國總裁不辭辛苦在中國各大城市的“簽售”，到各地賣場頻頻舉辦“感恩大回饋”，再到與微信相結合的“關注返券”、“發放紅包”……每次營銷活動都切合了中國消費者的習慣，也取得了消費者的贊譽與商業上的成功。
北京地區紅星美凱龍的負責人指出：“值得關注的是，任何一個品牌僅僅通過營銷模式都不可能達成如此巨大的商業成功。朗樂福品牌在中國市場的大賣，我認為主要還是依靠134年的品質背書和口碑。”
誠然，如今隨著中國消費者消費水平和消費觀念的轉變，追求健康與高品質的生活質量已成為消費的核心訴求，而朗樂福斥資數千萬的實驗研發團隊、歷時數年成功研發的O2活氧綿及相應的無甲醛工藝、符合人體工學原理的大師級產品設計，無不緊緊貼合了中國消費者的訴求。
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