浪漫的七夕情人節馬上就來臨了，這個節日是年輕情侶們甜蜜的好日子，同時也是商家收獲戰利品的日子。情人節除了玫瑰花、巧克力等是快消品商家盈利的好時機，不少 家居 家電等相關行業也來湊熱鬧。只是，相對于快消商家的大打促銷牌的方式，它們大多另辟蹊徑進行新的營銷方式，以滿足消費者對商家越來越高的創意要求。這其中，美的凈水設備在七夕推出的一款小游戲，吸引力眾多粉絲的關注。 在美的凈水設備推出的“鵲橋水匯 牛郎向前沖”游戲中，主要通過玩家的操作，幫助牛郎搭橋闖關，游戲情節簡單卻充滿吸引力。此外，較強的節日聯系、精美的畫面設計、輕快歡樂的背景音樂等無不為游戲加分。 值得一提的是，在這款游戲中，美的凈水設備方面沒有過多地植入產品，也正因如此“牛郎向前沖”獲得了大批粉絲的好感。“在‘鵲橋水匯’這個游戲中，游戲名稱、畫面設計都和水有比較高的聯系，無形之中和美的凈水器關注健康用水這一目標串聯在一起。這種隱形植入也可以更好地贏得消費者的好感。”玩過游戲的秦先生表示。
同時，這個游戲的推出，也是美的凈水設備品牌年輕化的一個重要體現。放下身段，通過這樣的趣味性游戲去討好90后這一群消費的新生力量，俘獲他們的心，越來越受到傳統行業的重視。美的凈水設備“牛郎向前沖”所采用的游戲營銷，在突出節日氛圍的同時提倡一種新的生活態度，從價值觀層次與年輕群體進行交流，這無疑是美的凈水設備擁抱年輕化消費群的一次重要突破。 從美的這次的游戲營銷來看，要想打動年輕消費者，必須要深入研究他們的生活習慣和生活態度，使用與之相符合的語境與態度主張，才能真正實現與年輕消費者的情感交流和互動。美的凈水設備在這方面無疑為家電行業打造了一個經典營銷案例。
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