同樣一雙鞋，耐克的6百多;李寧的4百多;特步的3百多，在地攤賣不過幾十元。價格差異，有人說那是品牌的作用，還有人說是因為在不同地方賣。但無論在哪個品牌和地方，我們都需要承認，今天我們己經從產品制造時代進入塑造產品文化的時代。在產品供大于求的今天，誰能更好的塑造產品文化，誰就會取得最終勝利，各行各業都如此。
在飲料行業，最出名的莫過于天價咖啡星巴克。但你是否知道，星巴克不只賣咖啡，咖啡雖然是全世界一樣，但星巴克有的地方是以生態為主，有的地方以書本為主，有的地方地方以音樂為主，不同的地方都有它的不同個性，這些個性和文化就是星巴克的競爭力。所以在中國有一些聲音說，星巴克咖啡為什么賣那么貴，不是星巴克賣的貴，而是星巴克有附加價值，賣的其實是一種文化。
家，發展到今天已不再是簡單的有瓦遮頭，將朝夕相對的生活空間賦以更高的文化體驗成為眾多人的追求。在這方面，建陶行業中最具代表的莫過于嘉利雅瓷磚。據了解，嘉利雅瓷磚品牌文化獨特，定義的是精英階層生活的國際瓷磚品牌，歷經國際頂級意大利設計師團隊數年的苦心探索，旗下每款瓷磚都被賦以了靈動和藝術氣息，在他們的“大手筆”下，瓷磚已不僅僅是瓷磚，更是藝術除紙張外的又一載體?？萍肌⒃O計、生活是嘉利雅瓷磚的市場立足點和靈魂，其秉承“專筑好家“的理念，為有文化、有品味的精英階層打造未來的生活方式。所以，嘉利雅瓷磚有附加價值，賣的其實也是一種文化。
服裝界，巨頭耐克所有的廣告，都讓淡化產品、突出精神成為一貫的風格。耐克將每個員工都視為品牌精神傳遞的一個載體，每個企業行為都是品牌精神與理念的一種直接表達。品牌的意義超越了一雙運動鞋，成為讓每個人緊緊聯系在一起的精神追求，得到了萬千顧客心靈的回應和共鳴。此外，耐克將提高“人類的生活品質”的夢想，化為被物化了的體育精神，在運動和生命之間劃上等號，挖掘出了受眾渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。賦予了產品能夠滿足目標顧客心理、視覺美感和情感的附加值，賣的同樣是文化。
星巴克、嘉利雅瓷磚、耐克……眾多行業巨頭的發展史其實也是品牌文化的塑造史，企業的發展以不僅是賣產品，賦以產品文化的附加值才是應有的態度。可以預見，在未來，產品已不單單是產品，更是傳遞文化信息的載體……
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