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　　如今，隨著理性消費(fèi)觀念的日趨成熟，人們對(duì)傳統(tǒng)大家電的選購(gòu)顯得更加冷靜和仔細(xì)，那些質(zhì)檢嚴(yán)苛、功能齊全、性價(jià)比高的家電品牌則越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。來(lái)自中國(guó)家電市場(chǎng)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2015年后將會(huì)有更多的消費(fèi)者會(huì)去選購(gòu)國(guó)際上知名品牌的家電產(chǎn)品，就以日常與人們生活健康息息相關(guān)的洗衣機(jī)和冰箱為例，城市消費(fèi)者愈發(fā)地看重歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系。

　　為此，德國(guó)冰洗家電市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌FRILEC(菲瑞柯)順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，選擇2013年進(jìn)入中國(guó)，并在中國(guó)浙江斥資2億歐元布局其家電生產(chǎn)工業(yè)園，全面開啟中國(guó)家電市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化、高端化的進(jìn)程。

　　在德國(guó)是高端家電代名詞

　　據(jù)了解，F(xiàn)RILEC菲瑞柯是德國(guó)DOMEST電器集團(tuán)的家電高端品牌，其業(yè)務(wù)范圍主要涉及家用電器、廚房電器系列、商用電器系列，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布德國(guó)、荷蘭、奧地利、愛爾蘭、丹麥、芬蘭、瑞典、比利時(shí)、法國(guó)及英國(guó)等地。在歐洲市場(chǎng)占有率達(dá)到15%左右份額，而在德國(guó)和荷蘭市場(chǎng)，部分產(chǎn)品達(dá)到或接近20%。憑著良好的質(zhì)量和信譽(yù)口碑，公司成為KARSTADT、METRO、MEDIA、SATURN、KINGFISHER 等很多知名的大型連鎖企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的供貨商。

　　2008年，F(xiàn)RILEC菲瑞柯正式進(jìn)入歐洲電商渠道，并先后成立了捷信現(xiàn)代物流公司，電子商務(wù)公司等，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)多元化發(fā)展的良好局面。在歐洲FRILEC儼然已成為家電市場(chǎng)高端品牌的代名詞，憑借自身產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、精湛的設(shè)計(jì)工藝以及網(wǎng)絡(luò)化的物流渠道，F(xiàn)RILEC菲瑞柯品牌備受好評(píng)，彰顯了西方品質(zhì) 家居 生活的典范。

　　歐洲標(biāo)準(zhǔn)與中國(guó)制造聯(lián)合

　　在歐洲，F(xiàn)RILEC菲瑞柯已全面通過(guò)了歐盟CE、3C認(rèn)證，并獲得了GE、TS、GS、RoHS等多國(guó)認(rèn)證，30多年來(lái)始終嚴(yán)格執(zhí)行出廠檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量的完美無(wú)缺。

　　2013年選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前，如何既要保證FRILEC菲瑞柯的歐洲“原味”，同時(shí)還要消除中國(guó)消費(fèi)者對(duì)歐洲家電產(chǎn)品價(jià)格虛高的顧慮，打造歐洲時(shí)尚高性價(jià)品牌形象?成為了DOMEST集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最大難題。由于目前中國(guó)家電產(chǎn)品工藝不足、標(biāo)準(zhǔn)泛濫、監(jiān)管不嚴(yán)等問(wèn)題頻出，找一個(gè)國(guó)內(nèi)代工企業(yè)顯然無(wú)法讓DOMEST集團(tuán)滿意，為了保證FRILEC品牌最純正的歐洲檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)工藝，DOMEST集團(tuán)創(chuàng)始人Rukkers(盧卡斯)決定斥資2億歐元在中國(guó)建立冰洗家電工業(yè)園區(qū)，并完全按照德國(guó)工廠模式進(jìn)行生產(chǎn)線搭建，而主要的生產(chǎn)、檢驗(yàn)設(shè)備也完全從國(guó)外進(jìn)口，產(chǎn)品的核心材料及零部件更會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行地全球采購(gòu)計(jì)劃，同時(shí)還在上海成立了集團(tuán)中國(guó)區(qū)分公司，全面負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓。在2014年的FRILEC菲瑞柯中國(guó)區(qū)經(jīng)銷商大會(huì)上，DOMEST(上海)負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)到：“把FRILEC菲瑞柯在德國(guó)的工廠‘拷貝’到中國(guó)，一方面是為了繼續(xù)堅(jiān)持品牌純正的歐洲基因，另一方面也是要借助中國(guó)制造和人工成本優(yōu)勢(shì)，打造最具性價(jià)比的歐洲家電。”

　　品質(zhì)是產(chǎn)品的永恒訴求

　　一直以來(lái)，歐洲都被視為家電品牌最多、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求最高的市場(chǎng)之一。因此，DOMEST集團(tuán)在創(chuàng)立FRILEC菲瑞柯之初，就決心把品牌打造成歐洲時(shí)尚家電的標(biāo)桿品牌，同時(shí)將品質(zhì)作為其產(chǎn)品發(fā)展的永恒訴求，穩(wěn)扎穩(wěn)打，決不觸碰產(chǎn)品質(zhì)量的“高壓線”，如此才能夠最終從全球頂尖品牌匯集林立，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分激烈的歐洲市場(chǎng)快速突圍，并在部分市場(chǎng)家電品類中長(zhǎng)期保持綜合占有率20%以上的地位。

　　以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電冰箱產(chǎn)品為例，F(xiàn)RILEC菲瑞柯是目前行業(yè)內(nèi)唯一全系采用恩布拉科壓縮機(jī)的品牌，相比使用普通壓縮機(jī)，能夠使冰箱在制冷的性能上提升25%以上，而在能耗上則實(shí)現(xiàn)了大幅降低。同時(shí)，品牌自身研發(fā)的兩大核心科技，ECO養(yǎng)鮮技術(shù)能夠在冰箱內(nèi)部模擬自然陽(yáng)光，促進(jìn)果蔬繼續(xù)進(jìn)行光合作用，鎖住水份和新鮮;而生態(tài)殺菌技術(shù)，則可以通過(guò)紫光破壞細(xì)菌病毒中的DNA或RNA分子結(jié)構(gòu)，進(jìn)行有效的除菌和擬菌作用，充分保持食物的安全、衛(wèi)生。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，F(xiàn)RILEC菲瑞柯通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡孪禉C(jī)械設(shè)計(jì)，將洗衣中的搓、揉、摔等手部動(dòng)作，在洗衣機(jī)程序中得到充分模擬展示，大大提高了衣物的洗凈度、洗凈率和蓬松度，是目前最為科學(xué)有效的洗滌技術(shù)之一。再配以F變頻技術(shù)，使洗衣機(jī)的全系列產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了“動(dòng)力強(qiáng)勁、運(yùn)轉(zhuǎn)安靜、洗凈比高、綠色節(jié)能”的目的。

　　同時(shí)，為了更加符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和特色，F(xiàn)RILEC菲瑞柯品牌第一時(shí)間在全國(guó)布局5000多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并率先建立了品牌官網(wǎng)、微信平臺(tái)等在線客服和400全國(guó)統(tǒng)一客服熱線，全面貫徹“臻誠(chéng)服務(wù)”的理念。2014年，DOMEST(上海)營(yíng)銷總部還制定了“冰洗產(chǎn)品2年整機(jī)包換”、“電機(jī)10年免費(fèi)保修”政策，以高姿態(tài)凸顯其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)大自信，彰顯了抓住中國(guó)市場(chǎng)的決心。

　　作為德國(guó)高端家電品牌，F(xiàn)RILEC菲瑞柯在歐洲市場(chǎng)早已暢銷多年，并占據(jù)著重要份額，此次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，想必又將引起國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。然而不管各品牌間將呈現(xiàn)怎樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則是又多了一個(gè)以超高性價(jià)比選擇德國(guó)品牌和品質(zhì)的機(jī)會(huì)，值得更多人去關(guān)注。

　　品牌產(chǎn)地： 德國(guó)

　　銷售平臺(tái)： 京東商城