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　　　——品牌推廣應(yīng)該讓產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶

　　最簡化的推廣，不外乎是幾個(gè)身穿制服的年輕人拿著印有自己公司信息的海報(bào)或手冊，穿梭于人流中，宣傳自己的品牌理念。然而，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化、市場供應(yīng)鏈以消費(fèi)者為主導(dǎo)的今天，許多商家發(fā)力于品牌推廣，各種營銷手段、各種推廣方式不斷問世，旨在立品牌、樹口碑!

　　對于消費(fèi)者關(guān)注度稍低的涂料行業(yè)，如果采用疾風(fēng)暴雨單向促銷活動，往往達(dá)不到塑造品牌的效果。長期性的投資或耳目一新的品牌推廣活動，能給消費(fèi)者留下深刻的印象，在時(shí)間的沉淀下，能達(dá)到提升品牌影響力的效果。

　　日前，中國十大涂料品牌美涂士漆 “中國好工長”全國巡回涂刷挑戰(zhàn)賽(北京站)憑借新穎的活動引發(fā)業(yè)界的思考;一次涂刷比賽，為何能引發(fā)行業(yè)的思考?其品牌推廣又有何制勝之道值得我們借鑒?

　　制勝之道一：推廣產(chǎn)品自身

　　對于企業(yè)來說，產(chǎn)品是生命力!創(chuàng)新的技術(shù)和高品質(zhì)的產(chǎn)品能提升企業(yè)的核心競爭力，贏得更廣闊的市場空間。但在“酒香也怕巷子深”的年代，產(chǎn)品高度同質(zhì)化的涂料行業(yè)，好產(chǎn)品也要“秀”出來!在眾多的產(chǎn)品推廣方式上，“體驗(yàn)式營銷”能調(diào)動消費(fèi)者的積極性，在參與過程中獲取“體驗(yàn)感覺”，對體驗(yàn)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。

　　在辛勤耕耘和在市場的淬煉中，美涂士不斷創(chuàng)新營銷模式，憑借形式多樣的產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)在各區(qū)域的終端活動上取得碩果累累!據(jù)悉，本次活動上，通過比賽的形式，讓參賽的工長在比賽中親自體驗(yàn)美涂士健康漆的，直觀鮮明地展現(xiàn)感受美涂士產(chǎn)品卓越的性能以及便捷的施工流程，是值得其他企業(yè)借鑒的營銷手段。

　　制勝之道二：關(guān)注目標(biāo)人群

　　在整個(gè)裝修環(huán)節(jié)中，工長起到至關(guān)重要的作用，他們既是溝通業(yè)主和工人的橋梁，又是裝修過程中施工質(zhì)量及時(shí)間進(jìn)度的把控人。選擇一位好工長，能讓業(yè)主在裝修過程中“省心、省時(shí)、省事”，輕松煥新家!

　　針對工長這個(gè)特殊的群體，美涂士漆跨界聯(lián)手，全力打造“中國好工長—全國巡回涂刷挑戰(zhàn)賽”，通過精彩刺激的涂刷比賽，拉近與中國好工長們的距離，并在挑戰(zhàn)過程中將品牌內(nèi)涵、價(jià)值主張和產(chǎn)品信息等內(nèi)容傳遞出來，為工長選擇產(chǎn)品時(shí)提供有用信息，最終為消費(fèi)者帶來更好的 家居 裝修體驗(yàn)。

　　由上可以看出，涂料這種裝修半成品，最終的效果需要施工技藝的完美呈現(xiàn);而一款好的產(chǎn)品，需要與最終的使用者及效果體驗(yàn)者溝通，才能獲得認(rèn)可;那么，一個(gè)好品牌，更是通過以上的積累，讓品牌推廣建立在優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品之上，才能在消費(fèi)者心目中樹立正面的品牌形象。本次美涂士漆與新浪跨界聯(lián)合，打造“中國好工長”更是將“‘產(chǎn)品+施工’=好的品質(zhì)、‘健康+產(chǎn)品’=好品牌”植入人心，創(chuàng)新營銷推廣方式的同時(shí)，更加彰顯了品牌的內(nèi)在的健康理念，這樣的互動模式，更是讓美涂士漆這個(gè)品牌的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，獲得了更多的認(rèn)可!