俄羅斯采購商在中國電器展臺前咨詢。
本報記者 林雪丹攝
俄羅斯首屆中國電子電器品牌專場展覽會5月15日在莫斯科河畔的國際展覽中心落下帷幕。在為期4天的展覽期間，海爾、海信、浪潮、長虹等中國知名品牌大放異彩，吸引了超過兩萬名來自40多個國家和地區的觀展商。俄羅斯消費者還評選出最喜愛的“中國十大明星產品”。“中國品牌用過硬的實力證明了自己的獨特魅力。”莫斯科國際展覽中心高級經理庫津娜對本報記者表示。
“中國制造不僅具有價格優勢，產品質量也毫不遜色”
在展會舉辦期間，根據現場和網絡投票，經過激烈角逐，海爾的空氣魔方等十大家電產品榮獲最受俄羅斯消費者喜愛的“中國十大明星產品”稱號。在閉幕式的頒獎儀式上，當主辦方宣布獲獎品牌時，臺下報以熱烈的掌聲。俄羅斯觀展商們紛紛表示，中國品牌的到來為俄電器市場增添了一抹亮色，獲獎產品實至名歸。
前來觀展的國際連鎖超市麥德龍俄羅斯分公司采購部負責人拉夫蓮托娃告訴本報記者，中國品牌近年來成長迅猛，已從低端制造向高端智能產品邁進。作為公司采購人員，她非常青睞中國的彩電品牌。“中國制造不僅具有價格優勢，產品質量也毫不遜色于歐洲品牌”。俄羅斯觀眾亞歷山大興奮地表示，本屆展覽會讓他一掃過去對中國電器的一些偏見。
在俄羅斯，中國電子產品往往依靠走低價路線吸引消費者，忽視了品牌形象的打造和產品品質的提升，因此在俄羅斯所占市場份額較低。本次展會的策劃兼主辦方、中國電子貿促會常務副會長兼秘書長龔曉峰對本報記者表示：“品牌和品質是中國從電子制造大國邁向電子制造強國的兩條生命線。中國品牌必須牢牢地把握這兩條生命線，在海外闖出一條新路。”從此次獲獎產品的種類來看，中國電子產品可謂全面開花，很受俄羅斯消費者青睞。“中國十大明星產品”中，除電視外，還涵蓋了多功能電飯煲、加濕器、音箱、電熱水器4個種類。
中國電子視像行業協會常務副會長白為民告訴本報記者，目前中國彩電企業正積極應用新技術、不斷加速技術升級，已走在了全球最前沿。未來，中國彩電企業將向產業鏈高端延伸，向高附加值產品邁進。
俄羅斯每年進口彩電1000萬臺，中國產品市場前景廣闊
作為俄羅斯最大的貿易伙伴之一，中國與俄羅斯在產業結構上具有很強的互補性。俄羅斯對高技術類產品需求旺盛，80%以上電子產品依靠進口，其中彩電每年需要進口1000萬臺，這為中國電子產品提供了廣闊的市場空間。
俄羅斯對外貿易和國際經濟關系發展理事會理事丘克夫告訴本報記者，俄羅斯非常歡迎中國品牌進入俄市場，期待兩國的電子產業能夠在交流中碰撞出火花，激發彼此創新動力。
閉幕式上，中國電子視像行業協會還與中國骨干彩電企業共同發布了《服務俄羅斯市場宣言》。宣言稱：“中國彩電產業將致力于為俄羅斯客戶提供優質的產品與服務，加強與俄羅斯相關企業的技術交流和合作，與俄羅斯伙伴共同創造繁榮的俄羅斯彩電市場。”
目前，我國多家知名彩電企業已在海外建廠，但在俄羅斯目前只發展到銷售層面，且數量不大，尚未邁入建立研發中心和分公司階段。
“共同創造繁榮的市場不僅是彩電企業的愿望，更是中俄兩國電子信息產業的期待。我們將再加把勁，為實現中俄雙邊貿易額達到1000億美元的目標添磚加瓦”，龔曉峰說。
在俄羅斯打開市場，中國電子產品還有很長的路要走
中國國際貿易促進會駐俄羅斯代表處首席代表徐金利告訴本報記者，此次舉辦首屆中國電子電器品牌專場展覽會，已不是搶占優勢展位問題，而是中國品牌唱獨角戲，這說明俄羅斯市場已認可了中國企業實力和品牌競爭力。而持續4天的展覽，更是讓眾多俄羅斯消費者消除了過去對中國制造品質不高的成見。“這也說明，花些成本宣傳和推銷自己非常必要”，徐金利說。
讓消費者“零距離”接觸商品，比任何廣告都真實可信。俄羅斯消費者評選出的“中國十大明星產品”中，創維公司背光電視、TCL的量子點電視、長虹智能電視、海信側光液晶電視等榜上有名，部分原因就是展會上電視的顯示效果最為直觀，質量高低一看便知。
龔曉峰認為，此次展覽的成功，主要得益于“優中選優”策略，即選擇最佳公司的最佳產品。當然，要在俄羅斯打開市場，中國電子產品還有很長的路要走。中國家電產品尚未大規模進入俄羅斯市場，中國彩電品牌僅占市場份額的7%到8%，遠遠低于韓國和歐美品牌。俄羅斯市場上的空調、抽油煙機等電器產品，中國品牌的份額也非常低。一位名叫阿拉的當地消費者坦言，她家的很多電器雖然是中國制造，但一個名字也叫不出來。“這說明，在產品的廣告語言上，我們也要做足功課，”龔曉峰深有感觸地說。
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