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　　五月，在這企業(yè)必爭(zhēng)的促銷季，涂料企業(yè)紛紛出招，以期望在品牌、銷量等方面有所突破。確實(shí)，目前很多企業(yè)的營(yíng)銷都做得有聲有色，風(fēng)生水起。但是隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念日趨理性，涂料企業(yè)需謹(jǐn)防過(guò)度營(yíng)銷。那么，涂料企業(yè)怎樣才能避免過(guò)度營(yíng)銷，做到營(yíng)銷有度呢?

　　不要大打價(jià)格戰(zhàn)

　　是面對(duì)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，為了能盡快將自己的產(chǎn)品銷售出去，不乏選擇選擇打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)。但是價(jià)格戰(zhàn)最終能帶來(lái)企業(yè)所需要的“名”和“利”嗎?顯然，想要依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)將企業(yè)的“名氣”打響或者將品牌推出去是天方夜譚，因?yàn)橹皇且驗(yàn)閮r(jià)格而選擇你的消費(fèi)者，他們最終關(guān)注的也只是價(jià)格，對(duì)于品牌甚少關(guān)注。而“利”呢，誰(shuí)能取得一時(shí)的利益，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，除非的你的價(jià)格一降再降，不然總有人的價(jià)格會(huì)比你的低。如此一來(lái)，利益也會(huì)不復(fù)存在。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)所不宜取的。

　　不宜一味地自吹自擂

　　“羅馬不是一日建成的”，一個(gè)品牌的建立以及傳播需要一個(gè)過(guò)程，一個(gè)好的品牌的形成，它包括品牌的自我宣傳，也需要使用過(guò)的人的口碑來(lái)支撐。一味自吹自擂，反而會(huì)給消費(fèi)者反感。“大音希聲，大象無(wú)形”，這個(gè)特點(diǎn)從一些頂尖的品牌身上也可以看到。他們并非不做廣告，但是做的廣告少而精準(zhǔn)，給人留下無(wú)限的遐想。特別是一些高端的產(chǎn)品，面向一些高端人士，這些人理性而富有思想，所以他們更愿意看到的是能夠一語(yǔ)中的的廣告，而非轟炸式的。

　　不能過(guò)于放低自己的姿態(tài)

　　當(dāng)然這也延續(xù)了上一點(diǎn)，因?yàn)檗Z炸式的營(yíng)銷帶來(lái)是將自己擺在一個(gè)較低的位置，仰望消費(fèi)者。雖然在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，高姿態(tài)的產(chǎn)品“曲高和寡”。但是過(guò)于放低姿態(tài)，也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)：我購(gòu)買的產(chǎn)品是是否真的具有這樣的價(jià)值呢?涂料行業(yè)不乏高端的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品，需要的是消費(fèi)者憧憬和崇拜。如果過(guò)于將自己的姿態(tài)放低，反而會(huì)讓消費(fèi)者懷疑其價(jià)值所在。

　　盡管營(yíng)銷需要大力推行，但是涂料企業(yè)也需要明白“物極必反”的道理，營(yíng)銷要有度。