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　　今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)+”是推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要因素。在傳統(tǒng)制造業(yè)當(dāng)中，彩電業(yè)作為與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合的先行者，正發(fā)生顯著變化

　　如果將2013年5月7日樂視發(fā)布超級(jí)電視作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)彩電業(yè)的標(biāo)志性事件，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念進(jìn)入彩電業(yè)已滿兩年。從這兩年的發(fā)展可以看出，彩電行業(yè)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)。

　　首先，催化智能電視市場(chǎng)，高配低價(jià)加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值在于它能夠利用信息交換與快速傳播的特性幫助其他行業(yè)提升運(yùn)行效率，并產(chǎn)生意想不到的“雜交效應(yīng)”。“互聯(lián)網(wǎng)+彩電”滿兩年，互聯(lián)網(wǎng)給予彩電市場(chǎng)最大幫助就是將“智能電視”概念向消費(fèi)者大范圍、高頻次傳播，使智能點(diǎn)播、自主安裝、迭代升級(jí)等新功能為人所知。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還通過高配低價(jià)的產(chǎn)品策略，推動(dòng)智能電視加速普及。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2013年4月，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)智能電視均價(jià)為5288元，銷量滲透率為42.2%;到2015年3月，智能電視均價(jià)為4010元，銷量滲透率為72.1%，均價(jià)下降1278元;滲透率增長(zhǎng)近30個(gè)百分點(diǎn)。另外，智能電視的發(fā)展帶動(dòng)了用戶關(guān)注度及媒體關(guān)注度的遷移，促使家庭消費(fèi)者重新回到電視面前。

　　其次，電商渠道常態(tài)化，今年線上市場(chǎng)銷量將破千萬臺(tái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多選擇低成本、高效率的線上渠道進(jìn)行銷售。現(xiàn)在，不僅是擁有強(qiáng)勢(shì)自有電商渠道的樂視、小米，而且越來越多的傳統(tǒng)彩電企業(yè)也采取新品線上首發(fā)的市場(chǎng)策略，并根據(jù)線上銷售節(jié)奏進(jìn)行新品投放。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)彩電零售市場(chǎng)線上渠道銷量占比為22.3%，而2013年一季度線上市場(chǎng)占比僅為5.9%。我們預(yù)測(cè)，今年線上彩電零售市場(chǎng)總量將達(dá)1170萬臺(tái)，銷量占比將達(dá)25.6%，線上市場(chǎng)正逐步成為彩電銷售的主力渠道。

　　第三，重塑彩電商業(yè)模式，2018年智能電視生態(tài)圈產(chǎn)值或達(dá)3600億元。

　　隨著智能電視視頻內(nèi)容、互動(dòng)游戲、電視購(gòu)物、生活服務(wù)等生態(tài)的完善，以“硬件銷售”為核心的傳統(tǒng)彩電商業(yè)模式逐步被以“用戶服務(wù)”為中心的新商業(yè)模式所替代。傳統(tǒng)模式圍繞產(chǎn)品的“產(chǎn)銷存”競(jìng)爭(zhēng)將被新模式下的入口競(jìng)爭(zhēng)、流量競(jìng)爭(zhēng)、轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)所取代。硬件+內(nèi)容+服務(wù)，給電視業(yè)發(fā)展帶來了巨大遐想空間。同時(shí)，彩電這塊擁有最大顯示屏幕的信息產(chǎn)品被重新估值。根據(jù)測(cè)算，2018年涵蓋智能電視終端銷售、外設(shè)購(gòu)買、視頻點(diǎn)播、電視游戲、電視購(gòu)物、生活服務(wù)等內(nèi)容在內(nèi)的客廳經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈將創(chuàng)造約3600億元人民幣的產(chǎn)值。(奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁 劉 闖 )