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　　盡管中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量在去年遭遇30年來(lái)首次銷量下滑，但與之形成強(qiáng)烈反差的卻是彩電企業(yè)不斷加大上游面板市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。據(jù)國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)廠商全年液晶電視面板采購(gòu)量大幅增長(zhǎng)21%。在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，雖然國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)步入了平穩(wěn)期甚至衰退期，但是從全球來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)仍處于高速增長(zhǎng)期，中國(guó)彩電企業(yè)此舉目的在于發(fā)力更為廣闊的海外市場(chǎng)。

　　電視面板采購(gòu)需求強(qiáng)勁

　　根據(jù)IHS DisplaySearch最新發(fā)布的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告調(diào)查顯示，2014年12月出貨至國(guó)內(nèi)彩電廠商的液晶電視面板數(shù)量較前一個(gè)月略微下降1%，遠(yuǎn)低于預(yù)期5個(gè)百分點(diǎn)。群創(chuàng)依然為中國(guó)內(nèi)地廠商最大的面板供應(yīng)商，緊隨其后為L(zhǎng)G Display和TCL集團(tuán)旗下華星光電。整體而言，國(guó)內(nèi)彩電廠商對(duì)液晶電視面板的需求依舊十分強(qiáng)勁，2014年全年國(guó)內(nèi)液晶電視面板采購(gòu)量大幅增長(zhǎng)21%。

　　該機(jī)構(gòu)的分析認(rèn)為，中國(guó)廠商在2014年四季度增加液晶面板的采購(gòu)，主要是為了即將到來(lái)的春節(jié)旺銷季積極備貨。由于海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)期，特別是新興市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)尤為明顯，以海信和創(chuàng)維為代表的一線品牌廠商仍積極備貨，部分企業(yè)甚至調(diào)增了一季度的液晶電視面板需求。

　　家電分析師梁振鵬則認(rèn)為，廠商對(duì)電視面板的需求上升相當(dāng)一部分目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)自海外。與2014年相比，今年銷量可能有小幅度回升，內(nèi)銷市場(chǎng)仍然會(huì)呈現(xiàn)艱難態(tài)勢(shì)，然而，2014年的外銷市場(chǎng)，彩電銷量有比較明顯上漲，同比增長(zhǎng)較快。

　　國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量萎縮

　　在電視面板采購(gòu)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)卻遭遇了滑鐵盧。據(jù)奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)彩電市場(chǎng)銷售總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;銷售金額1462億元，同比下降14.5%，2014年也被稱之為中國(guó)彩電市場(chǎng)30年來(lái)首次下滑。

　　談及2014年國(guó)內(nèi)彩電銷售情況，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)規(guī)模下降主要有三個(gè)原因：一是歷時(shí)五年的國(guó)家政策刺激，使得市場(chǎng)需求透支約1200萬(wàn)臺(tái)，如今政策結(jié)束，但透支市場(chǎng)的影響還將持續(xù)三年;二是與彩電市場(chǎng)密切相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)無(wú)力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增彩電需求150萬(wàn)臺(tái)左右;三是智能終端的發(fā)展取代了部分彩電更新?lián)Q代需求。

　　早在今年1月，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、工信部、國(guó)管局、國(guó)家能源局、國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委7部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案的通知》，并指出變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等家電產(chǎn)品將率先實(shí)施“領(lǐng)跑者”制度。但是談及“領(lǐng)跑者”制度能夠給彩電銷售帶來(lái)多大效果，業(yè)內(nèi)專家則并不看好。奧維云網(wǎng)也預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將會(huì)進(jìn)一步下降，預(yù)計(jì)將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%;零售金額將達(dá)1371億元，同比下降6.2%。

　　海外市場(chǎng)潛力無(wú)限

　　內(nèi)銷陷入困境的同時(shí)，海外市場(chǎng)卻為國(guó)內(nèi)彩電廠商帶來(lái)了更多商機(jī)。2014年彩電出口增長(zhǎng)迅速，成為了支持彩電行業(yè)上升增長(zhǎng)的新力量。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)共出口彩色電視機(jī)7406萬(wàn)臺(tái)，出口額135.5億美元，同比增長(zhǎng)22.6%;其中，液晶電視出口達(dá)到6871萬(wàn)臺(tái)，出口額128.3億美元，同比增長(zhǎng)20.5%。

　　對(duì)此，工信部在日前發(fā)布的報(bào)告中分析了出口增長(zhǎng)的因素。首先受巴西世界杯的帶動(dòng)，創(chuàng)造了新一輪的彩電銷售契機(jī)，同時(shí)也帶動(dòng)了電視平均尺寸的增長(zhǎng)。其次，隨著經(jīng)濟(jì)逐步好轉(zhuǎn)，西歐和北美電視市場(chǎng)也正在恢復(fù)，出現(xiàn)平板電視和超高清電視產(chǎn)品更新?lián)Q代需求，北美洲、歐洲和非洲市場(chǎng)同比增幅較大。另外，長(zhǎng)虹、海信和海爾品牌外銷出貨量同比增幅較大，各企業(yè)也加大了海外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，分散產(chǎn)能增加。

　　發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)也潛力巨大。梁振鵬分析認(rèn)為，在中國(guó)過(guò)去的十年，由彩色顯像管電視向平板液晶電視轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本完成，而在眾多亞非拉發(fā)展中國(guó)家中，這一轉(zhuǎn)型才剛剛開(kāi)始。在很多發(fā)展中國(guó)家，市場(chǎng)存量仍然以老式的顯像管電視為主。因此，海外市場(chǎng)將是今后中國(guó)彩電廠商尋求增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。