“雙11”網購大戰的硝煙剛剛散去，“雙12”又接踵而來。“殺”紅了眼的商家當然不會善罷甘休，早早開始預謀下一個傳播機會。作為國內家電業的巨頭，美的當然也不甘示弱，早早開始傳播的籌劃布局。
不走尋常路大打溫情牌
區別于其他電商巨頭的拼命地宣傳打折促銷，美的電商在“雙12”中卻意外地在促銷上沒有發出任何聲量，而是通過一系列的溫情故事來凸顯出美的家電長久以來的陪伴，從而與消費者產生共鳴，在提高品牌力和知名度的同時，也一定程度上帶動了旗下產品的銷量。
據了解，該溫情系列一共有7套獨立故事，囊括了兄弟之情、父子之情、閨蜜之情等多種情感，美的旗下7大事業部全部參與，并統一以“有些東西不用換”結尾，非常有震撼力，一時間成為營銷圈內熱議的話題。
不走尋常路玩轉自媒體
據美的電商公司相關人士介紹，本次雖然是以溫情為主題，但傳播的亮點卻來自于一個我們耳熟能詳的東西——二維碼。
在本次雙12傳播中，美的電商充分挖掘二維碼的作用，每個事業部上傳完所屬的溫情故事后，通過二維碼識別功能，幫助讀者直接跳轉至其他事業部的微信上，查看其他溫情故事。通過一個接一個的二維碼，完成七大事業部之間的連接，在突破微信閉環傳播規則的同時，也打通了各事業部之間的傳播壁壘，使各事業部之間的粉絲實現互通和共享，充分發揮出美的旗下微信自媒體矩陣的傳播威力。
不走尋常路，花小錢辦大事
當然，定義一個好的傳播方案，最基本的還是要花小錢辦大事。此次傳播中美的電商深入了解自媒體屬性，通過二維碼連接旗下各自媒體平臺資源，實現了百萬粉絲級別的精準傳播，難能可貴的是，在整個傳播規劃中沒有花費1分錢的傳播費用!在這個動輒百萬元級別傳播費用的今天，美的電商用自己的方式走出了一條另辟蹊徑的康莊大道，非常值得其他品牌效仿和學習。
美好生活，從美的開始。美的電商通過互聯網思維，精準戳中消費者的情感痛點，突破了微信的傳播閉環限制，實現了品牌聲量和業績的雙豐收!據美的電商相關負責人介紹，未來美的電商將繼續通過創新的社會化傳播形式提高品牌影響力，使優質的家電產品為更多的家庭所熟知!
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