對于當前的市場現狀，一輪屬于當前中國家電終端促銷和引爆的車輪戰，正在全面上演。12月份當然不能例外。
作者：常偉
11月，由大企業率先打響的11月7日品牌日促銷、全線企業共同參與的11月11日電商購物節，兩場線下、線上的終端促銷活動打響后，已經有不少家電企業開始醞釀并迅速啟動一場在12月份全面引爆的終端推廣活動。
可以看到的是，12月份的家電終端引爆將主要集中在線下市場，以實體店和經銷商為主導，并有望于11月底和12月上旬快速引爆。并將在12月中旬形成一輪小高潮。目前，一些家電企業的終端推廣和引爆，并在雙11結束之后就全面上演，主要就是終端先行、推廣引流、鎖定用戶。
與11月份的兩場終端促銷活動以大企業為主角不同的是，12月的這場家電市場終端引爆主角，將是以中等規模企業為主導。正所謂，大企業先跑，中型企業跟上，接下來小企業，以及小企業的經銷商們，只有在市場上觀望的份兒。
這也從一個側面折射出，接下來中國家電市場競爭的白熱化、生死局已經形成，就差“臨門一腳”，大量沒有“大樹和靠山”的家電經銷商們，只能被動等待被大的家電企業和商家所淘汰出局命運。
所以說接下來的12月，以及春節前后，將是一批小型家電企業和經銷商最為艱難的日子。注定屆時的春節，肯定不會太好過。由此，一些人應該提前做好思想準備，就不公開點了。
在大中型家電企業主導的，這一輪又一輪面向終端消費者引爆活動推出背后，正是整個家電市場終端出貨的疲軟態勢。靠常規的推廣和促銷活動已經難以吸引消費者關注眼光。所以，必須在家電企業的率先帶動下，聯合商家們一起搞出大型規模的促銷活動來帶動和引爆。
無論家電經銷商們怎么看待和評價這一活動，對于眾多家電企業來說，這種手段已成為刺激終端出貨和銷售的最快捷、有效途徑。因為傳統的單打價格，已經沒有足夠的規模和氛圍來引爆市場消費需求。因為“酒香也怕巷子深”。
同樣一些小型家電品牌的經銷商們已經深刻感受到，在沒有大企業幫助和推動下，日常的出貨已經難以滿足自身的經營成本。所以，都希望有家電大企業、大代理商的推動，大家一起整合力量和資源來引爆終端。
雖然一些家電經銷商還在糾結要不要參與這種大型促銷活動，但事實情況則是大量沒有資格參與活動的商家已經在今年11月份遭遇了“空窗期”下的持續虧損。由此來看，或許是有得有失吧。
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