原標題：蘇寧侯恩龍打響“平京戰役” 矛頭直指京東?
中國網財經10月18日訊(記者 喬紅康)“雙11”逐漸臨近，電商企業也逐漸進入興奮期和敏感期。今天凌晨，蘇寧云商集團COO侯恩龍發布了一條極具火藥味的微博，只有四個字“平京戰役”，隨即引來眾多網友的跟帖討論。
有網友分析，從微博內容看得出這個雙十一最轟轟烈烈的戰場在北京。但普遍認為，這是對京東的宣戰，部分網友稱，靜靜看著大事的發生。
近來蘇寧在行業中炮聲不斷，此前在一次公開講話中，侯恩龍即指責“一些傳統電商企業的發展違背了(互聯網+實體產業)這一規律，更多的是通過炒作、混淆視聽、誤導等手段，結果導致大家不去做實實在在的實業，甚至連虛的都不做了，而是整天在外面胡說八道。”
隨后在近日舉辦的2015中國(四川)電子商務發展峰會上，蘇寧云商集團副董事長孫為民稱，“很多傳統電商的起步，往往一上來就是上千萬美金的助推。這讓很多實體零售商遇到了一種完全不同的競爭規則。”
追溯到幾年前，傳統電商曾經張口閉口談“價格低”，甚至叫囂“三年零毛利”，把價格看作是顛覆實體零售的“不二法寶”;幾年過去了，實體零售不僅沒有被顛覆，有意思的是，傳統電商已經不再談“價格低”，甚至連價格都避而不談，轉而開始說“追求低價”是“電商的弊病”。
在孫為民看來，如此前后不一，自相矛盾的原因，細究起來，不外乎兩點：其一，以百億計的融資燒完了，上市了，籌資現金流為負意味著外部融資的很艱難，資本市場的考量標準變成了盈利能力和毛利率。傳統電商基于融資的“燒錢模式”已經玩不下去。
其二，真正的價格戰是建立在強大的供應鏈基礎上的，本質上是零售能力的比拼。毫無疑問，這必將是一場長期的“價值戰”。
業內人士看來，蘇寧云商高層近期的講話火藥味極濃，句句都是向“友商”——京東發起挑戰。蘇寧與阿里的優勢互補也確實對京東造成了一定的威脅。
用孫為民的話說，電子商務對實體零售的革命，是一種格式化。就是所有的實體零售，都要依托互聯網時代的消費和需求，和互聯網時代企業的運作方式去運行。這也是蘇寧過去6年一直在做的事情，更是今年以來對門店進行互聯網化運營和迭代的真實緣由。
更重要的是，經過長達6年的互聯網零售發展，蘇寧找到了一套前無古人的O2O商業模式。孫為民表示，蘇寧趟出的O2O模式互聯網零售，不僅能適應2.0時代對企業的要求，而且有十足底氣把“價格戰+價值戰” 長期打下去。
“平京戰役”已經打響，既是蘇寧對競爭對手的宣戰，又是對自己的挑戰，戰況如何，我們拭目以待。(喬紅康)
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