恢復和擴大消費20條措施再提智能家電
日前，國家發改委發布了關于恢復和擴大消費的20條措施。其中，家電行業作為促消費的重要引擎被寄予厚望，智能家電、集成家電等被重點提及。對此，多個家電企業表示，沐浴政策東風，會持續布局智能家電領域。
提振家電消費政策不斷
7月31日下午，國新辦就擴大消費20條相關情況舉行發布會。對于推動智能家電產品升級、附加值提升方面，工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊提出了三個層面的舉措：一是提升產業鏈整體效率，促進融通發展；二是強化數字賦能轉型；三是加強數據挖掘，促進產業開放發展、良性互動。
今年以來，提振家電消費政策不斷。商務部明確家電作為消費領域的“四大金剛”之一，是提振消費的重點領域。6月初，商務部等四部門聯合印發《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》。
7月21日，國家發改委等部門印發《關于促進電子產品消費的若干措施》。7月24日，中共中央政治局召開會議，提及“適時調整優化房地產政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽車、電子產品、家居等大宗消費”。
數據顯示，今年上半年，家電行業企業實現營業收入9145億元，同比增長7.1%；實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。據何亞瓊介紹，家電是我國的傳統優勢產業。由于家電產品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現，家電行業成為工業穩增長、促消費的重要引擎。
家電行業分析師丁少將表示，十年前通過家電下鄉、以舊換新等政策激勵，有效推動了家電業的發展，并提升了廣大人民群眾的生活品質。經驗證明，政策的刺激拉動對于產業升級和消費升級行之有效。
“鼓勵室內全智能裝配一體化”首次提及
近年來，家電家居一體化趨勢加強。奧維云網介紹，家電產品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及讓消費者對個性化、場景化、全屋定制、提高空間利用率等需求越來越明確，促使家電與家居的交集變得密切，兩者的分界線越來越模糊。
此次擴大消費20條中“提升家裝家居和電子產品消費。促進家庭裝修消費，鼓勵室內全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品，提升家居智能化綠色化水平。”也首次提及“鼓勵室內全智能裝配一體化”。
對于場景化、智能化、系列化的家電產品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛浴、全屋系統以及時尚消費小家電，包括家庭服務機器人，非常受消費者歡迎。再比如，“全屋的空氣解決方案，我們直接在辦公室通過智能手機的App就可以隨時連接家里的空調、除濕、新風、凈化等多個設備，進行智慧調節。”何亞瓊舉例說。
消費分級意味著個性化需求進一步加強。多位家電從業者表示，目前中國大家電產品已經進入存量市場競爭，規模增長放緩的情況下，結構升級成為新的增長點，更新換代需求成為主導，高端產品推廣與普及是增長關鍵。
丁少將表示，當下，家電業整體處于存量市場，通過多方面的政策激勵，可以推動家電產業的高端化升級，并進一步帶動家電消費的擴容。目前大家電、小家電消費整體低迷，洗碗機、洗地機、集成灶等新興品類保持穩健增長勢頭。從趨勢來看，綠色化、智能化、場景化成為未來家電業消費的主要方向。
“相關部門通過各種各樣的政策刺激家電消費，讓消費者更加積極踴躍更新換代家電產品。家電消費呈現健康化，如新風空調、防藍光電視等；第二是節能環保，省水省電；第三是智能化，與智能家居互聯互通；第四是家電家居一體化，家電產品造型與家居環境融合在一起，這些都是消費特點。”家電行業分析師梁振鵬認為。
家電企業沐浴政策東風
對于國新辦會議著重提及智能家電，多個家電企業表示沐浴政策東風，會在智能家電領域持續發力。
海爾方面表示，海爾小家電聚焦廚房、個護、清潔護理、環境四大場景，實現規模突破。2023年，在產品競爭力上，海爾小家電要打造15個超級平臺，全陣容新品迭代超200類；在市場競爭力上，海爾小家電不斷完善觸點網絡布局，打通一盤貨體系，實現產品只換不修。
長虹則聚焦家庭服務機器人，長虹AI實驗室首席科學家展華益透露，家庭服務機器人應當具備足夠多的功能，能做更多的家務，還能對話聊天，甚至能帶小孩、陪老人等。要做這樣的機器人，需要計算機視覺、自然語言處理、語音、即時定位與地圖構建等底層技術不斷進步，長虹AI實驗室已在這些研究方向上全面布局。
廚電品牌方太相關負責人對記者表示，多重利好政策持續釋放，家電行業有望實現整體性好轉。目前，國家將促消費放在重要地位，在家電領域也推出了一系列促進以舊換新、綠色智能家電下鄉等政策，為廚電市場以舊換新、激發下沉市場潛能提供新一輪機會。
“惠而浦（600983）一方面積極圍繞家具家電一體化融合趨勢，積極在線下渠道呈現代表品質生活的美好家場景，通過新品品鑒、陽臺煥新、廚房煥新等一系列線上線下（300959）營銷推廣活動，推廣高品質家電帶來的美好生活方式，促進消費者品質生活煥新。另一方面還積極做好配套服務，開展舊家電的線上線下回收和新家電的一站式的售前、售中、售后服務，讓消費者的家電升級煥新消費輕松實現。”惠而浦相關負責人對記者表示，擴大消費20條中提到的促進綠色家電消費措施，對家電市場有正向拉動作用，對整個家電行業是很大的利好；文件中提及的智能家電、集成家電、時尚消費小家電等則對生產這些高品質家電的企業具有積極意義。
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