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　　在這個(gè)流量越來(lái)越貴的時(shí)代，品牌快速出圈打響知名度，借力明星營(yíng)銷(xiāo)是常見(jiàn)的玩法。通過(guò)明星搭建起品牌與消費(fèi)群體認(rèn)知的橋梁，找對(duì)著力的契合點(diǎn)非常關(guān)鍵。

　　今年520，德力西電氣官宣品牌大使唐藝昕，以“唐藝昕的來(lái)電秘訣”在社交平臺(tái)上造梗，并一度沖上熱搜，之后官方賬號(hào)揭曉其秘訣來(lái)自“橫豎都來(lái)電”的德力西軌道插座，并通過(guò)KOL密集性種草該產(chǎn)品。在品牌攻勢(shì)密集的520成功出圈，完成了一次明星營(yíng)銷(xiāo)的高分示范。

　　尋找契合點(diǎn)：德力西電氣與唐藝昕是怎么“來(lái)電”的？

　　“創(chuàng)造生活之美”是德力西電氣的品牌愿景。

　　如何將這種抽象的定義轉(zhuǎn)化為具象的價(jià)值感和認(rèn)知點(diǎn)進(jìn)行輸出？德力西電氣找到了一個(gè)非常巧妙的著力點(diǎn)——“來(lái)電”。

　　聚焦“來(lái)電”這一契合點(diǎn)，選擇唐藝昕擔(dān)任品牌大使，無(wú)疑是非常合適的。

　　大眾對(duì)于唐藝昕的第一印象，通常是她那電力滿格的標(biāo)志性笑容，同時(shí)在演藝上又不拘束于甜美的外型框架，擁有獨(dú)立自我的美麗靈魂，在不同的角色之間切換自如，不斷突破。這種內(nèi)外兼修又能不斷帶給大家驚喜的認(rèn)知體驗(yàn)，與德力西電氣推出的個(gè)性用電產(chǎn)品系列十分契合。

　　此次“來(lái)電”官宣打頭陣的個(gè)性用電產(chǎn)品——德力西軌道插座，憑借8000W超大功率、便捷用電等高性能設(shè)計(jì)以及高顏值外觀，靈活適配多種用電場(chǎng)景，完美闡述了“橫豎都來(lái)電”的個(gè)性用電體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，此次來(lái)電的產(chǎn)品不僅僅綁定了軌道插座。在其他個(gè)性用電產(chǎn)品中，德力西電氣也與唐藝昕一起完成了完美的捆綁。可以說(shuō)最大化地從“唐藝昕的幸運(yùn)魔法”，引導(dǎo)至一開(kāi)一合傳遞幸運(yùn)的開(kāi)門(mén)紅系列開(kāi)關(guān)；以“唐藝昕的熱愛(ài)密碼”，種草在用色上大膽創(chuàng)新、可隨光影變換色彩的DE898炫彩系列等。通過(guò)一個(gè)人物的不同面，將大眾對(duì)明星的個(gè)性認(rèn)知轉(zhuǎn)移到品牌與產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者迅速Get到德力西電氣帶來(lái)的“來(lái)電”體驗(yàn)。

　　探索電氣家居的年輕化表達(dá)

　　隨著Z世代拿過(guò)消費(fèi)的話語(yǔ)權(quán)，“年輕化”成了品牌們共同面對(duì)的課題。作為中國(guó)低壓電氣領(lǐng)軍企業(yè)，德力西電氣多年深耕電氣家居領(lǐng)域，深入細(xì)分場(chǎng)景，在產(chǎn)品打造與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上不斷創(chuàng)新，積極探索電氣家居的年輕化表達(dá)。

　　跨界聯(lián)名頤和園IP，切入國(guó)人的生活儀式感與民族自信，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵并融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出多個(gè)國(guó)潮風(fēng)系列產(chǎn)品，深度觸達(dá)年輕消費(fèi)人群，成功建立起差異化的國(guó)風(fēng)電氣標(biāo)簽。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新上，德力西電氣聚焦超薄開(kāi)關(guān)不斷突破，接連推出DE898御彩超薄玻璃系列、CD290德銳系列等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了超薄技術(shù)的行業(yè)領(lǐng)先。

　　與此同時(shí)，德力西電氣還打破了大眾對(duì)于電氣外觀的刻板認(rèn)知，在產(chǎn)品用色上的大膽創(chuàng)新，如運(yùn)用中國(guó)紅撞色黃金邊框，打造充滿國(guó)風(fēng)與吉祥意蘊(yùn)的開(kāi)門(mén)紅系列開(kāi)關(guān)；從大自然獲取配色靈感，并與現(xiàn)代家裝潮流巧妙結(jié)合的DE898御彩超薄玻璃系列；捕捉自然界稍縱即逝的絢麗光彩，采用納米微晶變色龍涂層打造可隨光影變換色彩的DE898炫彩系列等。

　　身為知名的電氣品牌，德力西電氣并沒(méi)有固守傳統(tǒng)，而是深入細(xì)分場(chǎng)景以及當(dāng)代年輕消費(fèi)人群的家裝用電需求，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，探索電氣家居的年輕化表達(dá)，此次攜手唐藝昕完成的明星營(yíng)銷(xiāo)，只是其中的一環(huán)。品牌年輕化是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，期待德力西電氣能夠深耕創(chuàng)新，繼續(xù)給出精彩的答案。