2022年疫情依舊反復不斷,生活的不確定性不斷增加,焦慮成為了社會現狀,人們對確定性的需求與日俱增,為了鼓勵人們放下煩惱,享受當下的生活,九牧打造了全新主題“浴室就派對”,號召消費者跟著九牧一起:浴袍一披,派對走起!9月12日,借著沈陽京東Mall九牧店鋪正式開業的好時機,九牧策劃了一場浴袍行為藝術走秀快閃活動,把浴室搬上了沈陽街頭,舉辦了一場特別的浴室派對。
浴袍快閃走秀升溫浴室就派對
9月12日,3名“身穿產品”的特裝模特+30名浴袍模特組成行為藝術走秀隊伍,分別在沈陽太原街、沈陽故宮外以及京東mall內進行快閃走秀。
模特一開始隱藏在人群中,隨著音樂聲響起,他們穿上浴袍從人群中閃出,擺出時尚POSE,掀起浴袍派對狂歡時刻,引起路人紛紛圍觀及討論。
事件當天,#浴室就派對#的話題瞬間登上微博熱搜。
網友們也紛紛曬出自己抓拍到的視頻圖片,引發了高度討論。
九牧讓你的浴室生活更有儀式感
生活的趣味在于我們總能為自己找到一些無法解釋的儀式感。
回顧九牧京東超級品牌日營銷活動,無論是「浴室就派對」MV一改以往的調性,結合時尚大片風格成功破圈,還是一整套浴袍時尚周邊的定制,以及沈陽線下浴袍走秀快閃活動,每一個營銷都圍繞著浴室就派對的主題,浴室不再局限于生活場景,也不局限于家里,而是變成了派對現場,跑上了街,把普普通通的浴室變得歡快趣味起來,也是意在告訴消費者,不需活的太正式,多做些自己喜歡的事,給生活一點小驚喜,引起了消費者的深度共鳴。
歸根結底都是九牧作為創新型年輕化的衛浴品牌,準確洞察消費者深層喜好,積極創新,將品牌與消費者緊密連接,大大提升了消費者對品牌的信賴感和好感度,實現了傳播效益的最大化,有效地反哺站內,為站內引流,助力九牧京東超級品牌日取得了不菲成績。
此次營銷事件九牧進一步拉近了產品與年輕消費者的距離,展現出九牧創新型年輕化的品牌形象。九牧也將繼續放眼未來,勇于改變,做到與時俱進,進而引領家居行業創新浪潮不斷前進。
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