今年《政府工作報告》特別提出，“鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新”，使“家電下鄉”再度成為熱門關鍵詞。不過家電網主編李韜指出，今年所提倡的家電下鄉和2007年提出的有本質區別，今年的“家電下鄉”將不再采取補貼的方式，而是“鼓勵”企業以及地區開展農村家電更新行動。這讓不少家電企業疑惑，今年乃至于未來數年的“家電下鄉”到底能不能成為家電業的下一站。
01 政策支撐
鄉村市場到底有沒有潛力，是否有值得企業“冒險”的價值，最終還是要用數據說話。從市場數據來看，中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，我國家電下沉市場規模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%增幅高于征地市場，成為了支撐家電市場復蘇的增長極。
有人的地方才有市場，然而自改革開放以來，隨著城市的發展，尤其是近10年來城建水平的飛速提升，城市產業建設越發完善，越來越多的勞動力進入城市，我國城市化取得了空前的成果。然而，代價是農村年輕人快速流失，導致我國農村地區出現了不少僅留存消費力不高的老年人和兒童的空心村，這讓社會各界對鄉村地區的消費潛力充滿了質疑。
然而有學者認為，勞動力流動情況可能會出現扭轉，農村勞動力在未來數年可能會出現回流的趨勢，其中在部分地區，農村勞動力回流的現象已經出現，其中國家統計局安徽調查總隊調查顯示，2021年上半年安徽省農村勞動力省內就業占30.9%，比上年提高1.2個百分點，比2015年提高1.8個百分點。
盡管趨勢向好，但鄉村地區能否留存勞動力，形成新的龐大的市場，需要的是好的就業機會，而當下鄉村地區依然以農業為主，再加上因為我國地理條件、農村人口眾多等問題，難以發展大規模農業生產，我國農業依舊以小農經濟為主，從目前來看，依然缺乏能夠增加就業機會的產業。而這，成為了近年來我國鄉村地區發展的重心。
今年的中央一號文件明確著力推進農村一、二、三產業融合發展，在做優做強種養業的基礎上，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等鄉村產業。打造農業的全產業鏈，推動產業向后端延伸，向下游拓展，由賣“原字號”向賣品牌產品轉變，推動產品增值、產業增效。促進農業與休閑、旅游、康養、生態、文化、養老等產業深度融合，提升鄉村經濟價值，帶動農民就業增收。而在此之前，十九大提出鄉村振興的重要戰略，到2025年實現，鄉村全面振興，農業強、農村美、農民富全面實現。
日前，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行發布《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》提出，到2025年，文化產業賦能鄉村振興的有效機制基本建立，匯聚和培育一批積極參與文化產業賦能鄉村振興的企業、機構和人才，推動實施一批具有較強帶動作用的文化產業賦能鄉村振興重點項目，形成一批具有市場競爭力的特色文化產業品牌，建成一批特色鮮明、優勢突出的文化產業特色鄉鎮、特色村落，推出若干具有國際影響力的文化產業賦能鄉村振興典型范例。
02 必然性與必要性
城市化、工業化的高速發展成為了我國經濟發展的發動機，同時也不斷推高了城市的房價，加大了農民進城后的生存壓力。尤其在疫情后，城市的間歇性停擺，導致居民可支配收入下降，消費欲望偏低，在某種程度上成為了促進了農村勞動力回流的因素。
更重要的是，國際形勢出現了重大的變化，隨著我國經濟體量逐漸增大，我國經濟增長的阻力也越來越大，三駕馬車的出口開始受到影響而出現波動，盡管受疫情影響全球產業鏈被迫回流，但從長遠來看，全球產業鏈轉移的趨勢不可阻擋。
這使我國政策開始導向以內循環為主的經濟增長，而內循環的運作，離不開投資和消費。尤其是消費，我國以農村人口為主大部分人群的收入偏低，消費能力弱，導致消費沒有像美國一樣，成為拉動經濟增長的力量。因此，鄉村振興的另一大意義在于，通過增加農村人口的收入，帶動農村消費，以實現我國的經濟內循環。另一方面，在國際形勢越發復雜的背景下，我國的糧食安全也受到挑戰，因此我國需要充分發揮“三農”的壓艙石作用，牢牢守住保障國家糧食安全和不發生規模性返貧的底線。
03 資源配套
不過，從根本上來說，人才是消費市場的核心。在我國城市化不斷推進的進程中，農村人口大量外流，導致出現“空心村”的情況，其根源就在農村收入不高和生活資源，如教育醫療的匱乏。因此鄉村振興的根本目的，就是讓農村產業興旺、生活富裕。這背后體現的就是提高農村的就業機會以及農民的收入，從而讓農民留在農村。因此，鄉村振興戰略對家電來說就是在農村制造了大量的新增需求，一個龐大的市場將伴隨著鄉村的振興，而逐漸形成。
另外，在生活資源方面，去年中央經濟工作會議提出適度超前開展基礎設施投資，有望打通家電產品下鄉的通道。國家基礎設施適度超前投資的實施，一方面有利于，提高農業經濟發展水平、農民收入水平和農村各種服務水平，提升農民對家用電器的購買力，讓農民同等享受小康社會建設的文明成果；另一方面，必然帶動農村水、電、路、通信、廣播電視、農村物流，農產品加工銷售體系等基礎設施工程和服務體系的建設，在改善農村生活環境的同時，也為各類智能家電使用環境鋪墊的基礎。
盡管鄉村振興戰略于國于民于產業都具有重要的意義，但行業也需要認識到，鄉村振興是一項艱巨的任務。目前農業利潤不高導致農民收入不高，這不僅使農村勞動力難以留存，同時也對社會資本缺乏吸引力，而產業的建設與發展離不開投資，而成為鄉村振興的困境之一，這需要國家層面，動用金融手段解決這個問題。從目前來看，農村的前景依然是好的，我國金融業正不斷積極提供金融產品和服務創新，重點圍繞農業產業化、鄉村特色產業所形成的產業鏈、供應鏈，穩妥開發供應鏈金融產品。
今年3月，中國人民銀行印發《關于做好2022年金融支持全面推進鄉村振興重點工作的意見》，也提出了金融系統優化資源配置，精準發力、靠前發力，切實加大“三農”領域金融支持，接續全面推進鄉村振興，為穩定宏觀經濟大盤提供有力支撐。
日前，中國銀保監會發布《關于2022年銀行業保險業服務全面推進鄉村振興重點工作的通知》。其中，針對保險業，《通知》提出要增強保險服務鄉村振興的功能作用，大力發展地方優勢特色農產品保險，同時不斷提升農業農村保險承保理賠服務質效。
我國最新的第七次人口普查結果顯示，目前我國農村人口為5億，這代表了我國農村市場的消費潛力，如果通過鄉村振興盤活了這個龐大群體的消費力，那么我國家電業的好日子也將到來。
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