7月19日，浙江省政府正式發布浙江高質量發展建設共同富裕示范區實施方案（2021-2025年）（下文簡稱實施方案）。這是一份提綱挈領、極具遠見和前瞻性的文件，信息量巨大，為全國實現共同富裕的偉大目標跨出了里程碑的一步。
同時，實施方案對全社會、對各行各業都具有極強的指導性。關于未來的政策風向，關于產業的發展前景，關于潛在的投資機會……在這份恢宏磅礴的實施方案中，都可以略窺一斑。對于家電行業，我們能從這份方案里發現哪些趨勢和機會呢？別急， 上海家電網已經為你劃好了重點，以下十項關鍵內容務必關注。
關鍵點一：家居物聯網迎來“東風”
共建共享被確立為實施方案的“五大工作原則”之一。實施方案還提出，“深入開展數字生活新服務行動”，“實施全民共享數字紅利行動，制定消除數字鴻溝的政策機制。加快推進下一代互聯網建設，實現5G和千兆網絡基站鄉鎮以上全覆蓋。”
對于近年來發展迅猛的家居物聯網來說，實施方案猶如一股“東風”，將萬物互聯、智能家居等概念和產品送入到千家萬戶之中。隨著5G和千兆網絡基站建設的推進，萬物互聯變得更加唾手可及，在任何時間、任何地點，人、機、物的互聯互通也能夠輕松地實現。而智能家居作為其中的基礎應用，相關的升級產品將會覆蓋普通人日常生活的方方面面。從調節溫度的空調、解放雙手的洗衣機、食材保鮮的冰箱、生產美味的煙灶組合，到各種烘焙工具、健康監測儀器、美容美發電器等，以及與之相關聯的燈具、攝像頭、傳感器等，可進行升級改造的場景非常多，成長空間廣闊。
萬物互聯、智能家居等概念 目前，國內頭部家電品牌都已經在積極布局。以美的為例，作為行業龍頭，美的擁有行業最全白電品類的獨特優勢，在此基礎上，美的以開放的心態，聯合了華為、阿里、百度、中國移動、中國電信、國家電網、OPPO、vivo、海信、騰訊、谷歌、奔馳等100多家重量級合作伙伴，打造了200多個精品智慧場景，包含智慧安防、智慧照明、健康用水、健康空氣、智慧環境、健康飲食、智慧中樞、智慧影音、健康出行九大產品系統，為用戶帶來豐富的智慧生態服務。
IDC的數據研究報告表明，未來5年內智能家居市場將以 14.9% 的復合增長率增長。大眾對于智能家居的需求正在被逐漸釋放，在而這一領域已經提前布局的美的等頭部企業，更有機會站上食物鏈的頂端，享受產業創新發展的紅利。
關鍵點二：橄欖型社會結構基本成型，品質消費時代來臨
“共同富裕”的美好愿景，讓人充滿向往，而它對經濟發展的刺激也將是顯著的。實施方案清晰地刻畫出：“基本形成以中等收入群體為主體的橄欖型社會結構”，“中等收入群體規模不斷擴大、結構持續優化、生活品質不斷提升，家庭年可支配收入10—50萬元的群體比例達到80%、20—60萬元的群體比例力爭達到45%。”“實施居民收入和中等收入群體雙倍增計劃”，“多措并舉減輕中等收入家庭在教育、醫療、養老、育幼、住房等方面的支出壓力，穩定中等收入群體，優化中等收入社會結構。”
品質消費
中等收入群體是家電、家居消費的關鍵力量，這一群體的擴大、收入的提高和生活壓力的降低，將直接利好家電消費。當然，這種利好與過去最大的不同是，“品質消費”成為關鍵詞。進入共同富裕社會的中等收入家庭，對家電的消費一般都進入升級換代的階段，他們將不再滿足于產品的基本功能，而對產品的顏值、細節處的品質、操控的人性化等提出了更高的要求。這幾年，國內家電企業也在不斷向品質消費方向發展，卡薩帝、COLMO等高端家電品牌搶占市場份額，創維不斷推出自發光壁紙電視W81 Pro、全球首款OLED變形電視W82、8K OLED電視W92等高端旗艦機型，收獲了銷量和口碑。未來，家電企業還需要在產品品質上拿出更多的誠意，才能俘獲中等收入群體的“歡心”。
關鍵點三：“一人食”、“經濟適用型”家電大有可為
在可見的未來，以租賃為主流居住方式的單身群體、初婚人群等，依然是社會中的一個重要組成部分。實施方案同樣也注意到這部分人群的需求，提出了“健全以公租房、保障性租賃住房和共有產權住房為主體的住房保障體系”，“探索利用集體建設用地、企事業單位自有閑置土地和存量閑置房屋改建等方式建設租賃住房，有效增加保障性租賃住房供給，建設（籌集）保障性租賃住房21萬套（戶）， 多途徑有效解決新市民、低收入困難群眾等重點群體的住房問題”。
房子是租的，但生活是自己的，好好生活離不開現代化家電產品的加持。對于這部分人群來說，簡單、實用、便攜的生活家電無疑是最佳選擇。過去一段時間以來，“一人食”、性價比高的“經濟適用型”等家電產品旺銷便是一個例證。而如何開發出更多適合單身人群、初婚人群喜聞樂見、紛紛種草的家電產品，就需要家電企業狠下功夫了！
關鍵點四：銀發經濟升溫，老年家電亟待開發
第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口已有2.6億，“十四五”期間我國將進入中度老齡化階段，應對人口老齡化已上升為國家戰略。實施方案中，人口老齡化也是其中的一個焦點。實施方案提出，“構建幸福養老服務體系”、“創新家庭養老支持政策”、“發展普惠養老和互助養老”、“加快建設居家社區機構相協調、醫養康養相結合的養老服務體系”、“全面推進智慧養老，推廣應用智慧技術，打造數字化養老服務場景”，“大力發展銀發經濟，建設老年友好型社會，豐富老年人精神文化活動，倡導養老孝老敬老，促進老有所樂”。
龐大的群體基數和迫切的現實需求，證明了銀發經濟具有廣闊空間。然而，到目前為止，適合老年人使用的家電產品遠遠不達預期，銀發經濟的市場潛力還有待挖掘。
老年家電在開發理念上與常規家電顯著不同，比如老年人的視力、手指靈活度等都會有所下降，另外，老人的健康問題也比較突出，為他們開發家電產品，需要更加用心地觀照老人的實際需求，投入更多的關心和愛，才能真正為老人帶來便利。如今，一些家電廠商正在努力，如小米將部分家電產品的遙控器按鍵精簡成幾個按鍵，降低操作難度；美的專門開發了針對老人的低糖電飯煲、祛脂電壓力鍋、糖護士血糖儀等。
關鍵點五：家電“綠色經濟”前景可期
隨著“碳達峰、碳中和”目標的提出，發展綠色循環經濟已經是全社會的共識。實施方案再次強調了打造綠色、可持續經濟的舉措和決心，“實施碳排放達峰行動推動全面綠色轉型取得明顯成效，綠色產業發展、資源能源利用效率、清潔能源發展位居全國前列。綠水青山就是金山銀山轉化通道進一步拓展，生態產品價值實現機制全面推行，生態文明制度體系率先形成。”
家電是家庭能源消耗中的重頭戲，因此，打造節能環保的“綠色”家電就變得至關重要。近日，格力電器董事長兼總裁董明珠介紹，格力耗時9年研發出一項“零碳源”空調技術，在該技術得到全球推廣的情況下，可以使全球溫度下降0.5℃。同時，使用“零碳源”空調技術，可使空調耗電下降80%。
A.O.史密斯通過互聯互通，也能夠幫助用戶、幫助社會實現更好的節能效果。據測算，A.O.史密斯的雙能源高效聯動模式能夠在保障環境舒適度的前提下，為家庭有效節約能源40%。此外，AI-LiNK智能物聯系統不再需要24H持續運行，完全可以，即開即用。需要時系統瞬間升溫，滿足你的需求；離開房間，系統自動關閉，能耗為0。
關鍵點六：工業互聯網深度賦能家電產業
工業互聯網是企業數字化轉型的重要基礎設施，也是促進產業鏈現代化的重要手段。實施方案指出：“大力建設全球數字變革高地。深化國家數字經濟創新發展試驗區建設，建成以‘產業大腦+未來工廠’為核心的數字經濟系統，加快形成數字安防、集成電路等具有全球影響的數字產業集群，實現百億以上產業集群產業大腦應用和工業互聯網平臺全覆蓋，形成新智造企業群體。”“深入實施制造業產業基礎再造和產業鏈提升工程”、“實施傳統制造業改造提升2.0版，創建國家傳統制造業改造升級示范區”。
進一步推動工業互聯網發展意義重大，黨的十九大報告提出，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”。而事實上，我國依然存在著大量傳統的、落后的、高能耗的制造產業。在很多領域，我們依然“大而不強”。發展工業互聯網，有助于企業借助5G、人工智能、區塊鏈等前沿技術，利用工業互聯網的聯接、計算、分析能力，提升企業資源配置的能力和效率，打通發展中的堵點、難點，實現轉型升級。
關鍵點七：國貨品牌消費進一步升溫
近年來，隨著我國經濟的崛起，以及越來越優良的產品品質和服務，國貨崛起的潮流勢不可擋。實施方案提到：“持續放大中國國際進口博覽會溢出效應，支持出口轉內銷優質產品參展銷售，推動消費回流，打響‘國貨新潮’品牌。”
在家電領域，家電“國貨”后來居上，已經在許多重要的品類當中占據絕對優勢。不過，在部分細分市場和高端市場，國際品牌仍然牢牢掌握著控制權。近年來，海爾旗下的卡薩帝、美的旗下的COLMO以及被創維收歸旗下的美茲品牌，正在高端市場攻城略地。未來，我們有理由期待，國貨家電的標簽，將不僅僅是高性價比，還有高品質、高顏值、高技術含量等。
關鍵點八：自主品牌海外市場拓展繼續發力
墻內開花墻外香，中國家電的制造、技術優勢正在逐步對海外市場發揮溢出效應。近年來，雖然國內家電市場增長空間有限，市場整體容量在下降，但中國企業的海外訂單在增加，海外市場份額正在逐步上升。創維集團2020年的年報顯示，2020年度，創維集團來自海外市場的營業額為155.10億，同比大幅增長37.6%。格蘭仕的海外業務也獲得大幅增長，數據顯示，2020年格蘭仕海外市場銷量和銷售額同比雙升，2021年一季度，格蘭仕在北美市場的訂單同比增長75%。
當前，我國正在大力構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。家電企業依托祖國強大的制度保障和制造實力，積極向國際市場開拓，是一個必然的選擇。在這個過程中，相關政策也在為企業的全球擴張推波助瀾。實施方案提出“基本建成全球數字貿易中心”、“全省域深化跨境電商綜試區建設，持續推進‘店開全球’萬店培育專項行動 ，籌辦全球數字貿易博覽會，積極爭取國際互聯網數據專用通道，探索制定數字貿易規則和標準”等一系列舉措，為家電企業在海外市場積極發展自主品牌、拓展市場空間提供助力。
關鍵點九：農村是家電市場發展的“沃土”
農村市場成為近年來家電行業的一個亮點，實施方案中提出多項措施，提高農村人口的收入， 提升他們的消費水平，進一步為農村家電打開了增長的空間。實施方案指出：“實施居民收入十年倍增計劃”，“實施農民致富增收行動，完善企業與農民利益聯結機制，培育10萬名農創客，激活閑置農房10萬幢以上，推進萬戶農家旅游致富計劃，深入實施鄉村百萬屋頂光伏工程，引導農戶自愿以土地經營權、林權等入股企業，帶動農民就近就地創業就業。”“構建新型農業經營主體＋“三位一體”合作經濟組織的現代農業經營體系，建立小農戶與現代農業有效銜接機制。實施農民持股計劃，探索農村集體資產股權流轉、抵押等實現形式，建立全省一體化的農村產權交易體系、推動長三角互聯互通。”
在政策的催化和刺激下，農村的消費潛力有機會進一步釋放，農村家電的消費品類進一步擴大，消費品質同步提升，從而為國內家電市場創造一個值得期待的增長空間。
關鍵點十：老城區、棚戶區改造為家電帶來新機會
家電與房地產行業的發展關系密切，近年來，我國房地產行業萎靡不振，在很大程度上影響了家電業的發展，而老城區、棚戶區的改造，為家電業帶來了新的增長點。實施方案顯示，“基本實現城鎮集中成片棚戶區改造，建設棚改安置住房（含貨幣安置）13萬套。全面開展城鄉房屋安全隱患排查整治，動態消除危房安全隱患，完善常態化長效治理改造機制，探索建立農村低收入人口基本住房安全保障機制，在傳統村落科學保護前提下，深入實施‘大搬快聚富民安居’工程。”“按照未來社區理念實施城市更新改造行動，加快推進城鎮老舊小區改造，基本完成2000年底前建成的需改造城鎮老舊小區改造任務。 推動老舊社區“微更新”，推進無障礙環境建設，打造多功能、復合型、親民化社區精致生活場景。全域推進鄉村新社區建設，持續深化‘千村示范、萬村整治’工程，實施微改造，推進農村基礎設施、公共服務核心功能配套標準化建設，所有行政村實現新時代美麗鄉村達標創建，建設萬個新時代美麗鄉村精品村。”
一系列舉措可以看出，老城區、棚戶區改造以及基礎設施、公共服務配套設施的建設，都有可能為家電產業帶來增長的機遇。而這個機遇，與近十年房地產業蓬勃發展所帶來的效應相比，也許并不遜色。
小結：
實施方案高屋建瓴又踏實落地，內容囊括體制機制、經濟、文化、人口、民生等方方面面，對每一家家電企業來說，都具有重要的指引作用。認真研究這份實施方案，不僅能找到機會，也能找到發展的方向。
不過，需要注意的是，實施方案在指引方向和機遇的同時，也對企業等各類市場主體提出了更嚴格的要求，尤其是在環保、規范用工等方面，絕不能超綱越線。上海家電網認為，家電企業要緊跟時代，嚴于律己，做一個遵紀守法、有著高度社會責任感的企業公民，才堪稱不負時代，不負韶華。
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