因疫情緣故，使消費者對家居健康空前關注，由此讓智能清潔電器迎來了一波銷售熱潮。據奧維云網數據顯示，2020年清潔電器市場規模達到240億元，同比增長20%;2021年2月份，清潔電器線上市場零售額規模13.1億元，同比增長16.4%，零售量140萬臺，同比增長4.7%。
因消費升級，多品類暴漲
簡單理解，智能清潔電器是在傳統清潔工具基礎上的升級版，即以物聯網、人工智能技術賦能，使電器變得更智能化，從而達到解放雙手的目的。目前，智能清潔電器包括掃地機器人、吸塵器、洗地機、蒸汽拖把、電動拖把等眾多產品，其中掃地機器人和吸塵器的市場份額占比最大，洗地機、蒸汽拖把等新興品類則強勢追趕，增勢猛進。
據奧維云網數據顯示，2020年機器人(含掃地機器人、擦窗機器人)和吸塵器(含推桿式、立式)的線上市場銷售額同比分別增長27%、28%，洗地機品類線上和線下銷售額分別同比增長1885%、4632%，而拖把(含電動拖把、蒸汽拖把)品類取得了銷售額線上線下同比增長260%、269%的亮眼成績。
多品類爆火的背后，其最主要的原因之一是消費年輕化的升級。90后作為消費的主力軍，他們對生活品質的追求已不止是對生活基礎必需品的滿足，而是更相信科技，也更愿意通過消費的方式來代替日復一日的體力勞動。掃地機器人、洗地機等能將他們徹底從家務中解放出來的智能清潔家電，成為了他們追求高品質生活的主要載體。
品牌集中度增高，創新成破局關鍵
隨著清潔電器規模不斷壯大，市場呈現出大牌扎堆的現象。新進入品牌主要有四類，分別是從未涉獵的新品牌、需擴充子品牌的成熟品牌，做自有品牌的代工廠以及貼牌做自有品牌的渠道商。不過，與專業老牌的品牌相比，大多數新品牌在技術和產品方面的底蘊明顯不足，要想突出重圍，還有很長的路要走。
據2021年2月天貓官方數據平臺生意參謀顯示，以科沃斯、云鯨、小米、石頭、由利為首的行業線上TOP5品牌，其市場份額集中度高達82.4%。其中，云鯨和由利作為新興品牌，憑借一己之力迅速崛起成為行業第一梯隊玩家，離不開自身對產品研發創新的打磨。
從消費者的需求角度出發，云鯨創新推出“會自己洗拖布”的掃地機器人小白鯨——通過采用凈污分離設計的清潔基站，可以自動清潔拖布，還能有效避免二次污染，解決用戶手洗拖布的痛點;而由利則從用戶“手動清理塵盒麻煩”的痛點出發，推出了“能自己倒垃圾”的爆款掃地機器人V980 Plus——通過配置自動集塵技術與大容量密封塵袋，不僅能實現一鍵清空塵盒垃圾，垃圾處理也只需拎袋一月一拋，十分便捷省心。
以自主研發創造差異化優勢，同時抓住“雙十一”等線上大促的時機，這也是云鯨和由利能在其入市的短短數月成為行業黑馬的最主要原因。由利相關負責人表示，“從長遠來看，由利還將繼續從研發、產品、銷售、服務、營銷等多個方面來提高品牌核心競爭力與市場占有率，努力將由利打造成智能清潔電器行業的領軍品牌。”
細分市場，品牌迎來新機會
從目前國內的清潔電器市場來看，第一陣營的頭部玩家也面臨越來越多的挑戰。一方面，隨著產業鏈技術的成熟，性能差距會被快速彌補;另一方面，新興廠商在清潔度與清潔模式上不斷迭代，新產品不斷涌現，對消費痛點與需求把握越來越精準。
就拿從市面上的洗地機產品來看，其種類、設計和功能都十分豐富。有的洗地機產品擁有LED屏顯智能感應臟污、自動調節吸力和水量，有的產品則具備續航時間長、噪音低、無尾氣排放、干濕垃圾分離等優點，還有的產品設計輕巧，適用于清潔地面有微塵。多元化的功能，同時匹配用戶不同場景的適用性，洗地機也自然受到消費者的歡迎。
其中，添可和必勝這兩大品牌在這一細分賽道上，抓住了進入市場的領先時機，目前其市場占有率分別位居第一與第二的位置;而其他品牌也紛紛入局，奮力追趕。盡管競爭激烈，但洗地機這一新品類市場還處于發展初期，其增長空間巨大，為新興品牌迎來新的發展機遇。另外，據由利相關負責人透露，“由利的新品洗地機也即將全網上線，在高端化、智能化、便利化、工藝設計等方面都進行了全新升級，希望能給消費者帶來更人性化的清潔體驗。”
展望2021年，清潔電器市場還將迎來進一步增長。據奧維預測數據顯示，今年掃地機器人市場規模將達到112億元，洗地機市場規模將達40億至50億元;以洗地機和掃地機器人為主要拉動力，2021年清潔電器市場將突破300億元，同比增長26%。
總的來說，通過細分市場新興品類新地機成為了各個品牌的新寵兒，而堅持以用戶需求為本、以技術創新為驅動，才能在清潔電器行業擁有廣闊的前景，抓住上漲期的機遇。
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