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　　企業(yè)生命力是否旺盛，往往在逆境中才看到的更加清楚。

　　3月9日晚，喜臨門(mén)2020年報(bào)發(fā)布。報(bào)告顯示，2020年，公司整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.23億元，同比增長(zhǎng)15.53%，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.35%。其中，Q4主營(yíng)家具業(yè)務(wù)收入20.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)38%，為2020年單季度最高增速。

　　在漫漫經(jīng)濟(jì)“寒冬”，喜臨門(mén)展示出了旺盛的生命力，不僅實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，通過(guò)產(chǎn)品和渠道還創(chuàng)下行業(yè)新高。

　　行業(yè)遇冷年，喜臨門(mén)Q4增速38%

　　疫情的出現(xiàn)，一度讓家具行業(yè)陷入停滯狀態(tài)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年Q1家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入增速下降至23.7%。家具行業(yè)存亡之秋，線上轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　作為業(yè)內(nèi)最早進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)之一，喜臨門(mén)積極拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，采用線上線下雙向發(fā)力。第三季度就實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，公司整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.8%；到了第四季度，借著雙11的行業(yè)東風(fēng)，喜臨門(mén)為Q4創(chuàng)下38%的最高增速打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　這個(gè)成績(jī)與產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)渠道是分不開(kāi)的。產(chǎn)品上，為了實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)抗菌產(chǎn)品的需求，喜臨門(mén)凝聚抗菌、防螨、凈化甲醛三大核心技術(shù)，讓用戶(hù)睡好覺(jué)；解決用戶(hù)深睡時(shí)間少，推出Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)深睡時(shí)間的智能化突破。

　　營(yíng)銷(xiāo)上，喜臨門(mén)線上線下雙向發(fā)力。以蜜月大促為例，線上，雙11期間創(chuàng)下床墊行業(yè)直播間銷(xiāo)額第一的成績(jī)；線下，在全國(guó)百大城市舉辦超3600場(chǎng)落地活動(dòng)。最終，喜臨門(mén)以20.8億元的銷(xiāo)額，向行業(yè)秀出線上線下融合的數(shù)字化成果。

　　再創(chuàng)新高后，2021年喜臨門(mén)又將有哪些大動(dòng)作？

　　縱觀喜臨門(mén)2020年報(bào)，從營(yíng)收到扣非凈利潤(rùn)、自主品牌營(yíng)收份額等方面，喜臨門(mén)均實(shí)現(xiàn)了全方位增長(zhǎng)。再創(chuàng)新高后，2021年喜臨門(mén)又將有哪些動(dòng)作呢？結(jié)合2020年喜臨門(mén)大事件和年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，在此做出4大預(yù)測(cè)。

　　品牌端：聯(lián)手文娛，打造爆款。去年，喜臨門(mén)在文娛方面收獲頗豐。一方面，喜臨門(mén)聯(lián)合故宮文化發(fā)布婚嫁系列床墊，引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮，甚至還出現(xiàn)了“10萬(wàn)加價(jià)搶床墊”事件；另一方面，與《寶藏般的鄉(xiāng)村》、《跨界喜劇王》娛樂(lè)節(jié)目的合作，熱度暴增。預(yù)測(cè)2021年喜臨門(mén)在文娛類(lèi)目將繼續(xù)加碼。

　　產(chǎn)品端：聚焦客臥，布局智能。據(jù)2020年喜臨門(mén)分產(chǎn)品收入占比顯示，床墊收入51%，軟床及配套產(chǎn)品收入26%，沙發(fā)收入13%。可見(jiàn)，客臥家具是喜臨門(mén)的發(fā)展主業(yè)。圍繞用戶(hù)健康、智能化需求的上升，以及去年喜臨門(mén)開(kāi)發(fā)智能床墊，與涂鴉智能、HUAWEI HiLink跨行業(yè)合作。顯而易見(jiàn)，聚焦客臥，布局智能將是喜臨門(mén)2021年產(chǎn)品端的重中之重。

　　銷(xiāo)售端：爭(zhēng)霸國(guó)內(nèi)，拓展國(guó)際。從618到雙11，在國(guó)內(nèi)大型消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，喜臨門(mén)均已實(shí)現(xiàn)行業(yè)第一。2021年，喜臨門(mén)很可能將視野放到國(guó)際市場(chǎng)。該預(yù)測(cè)并不是空穴來(lái)風(fēng)，從年報(bào)看，喜臨門(mén)收購(gòu)的國(guó)外品牌M&D的營(yíng)業(yè)收入逐年上升。此外，業(yè)內(nèi)消息，喜臨門(mén)將于美國(guó)建廠也為該預(yù)測(cè)增加了佐證。

　　制造端：擴(kuò)大產(chǎn)能、統(tǒng)籌降本。自2016年起，喜臨門(mén)就把提高設(shè)備智能化、降低制造成本作為公司戰(zhàn)略，并建設(shè)了5G智慧工廠。若要實(shí)現(xiàn)爭(zhēng)霸國(guó)內(nèi)，拓展國(guó)際的銷(xiāo)售端目標(biāo)，制造端作為有力依托，需繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能、統(tǒng)籌降本。

　　去年，全球都置于疫情陰霾之下。喜臨門(mén)得益于多年積累，自主品牌的研發(fā)等優(yōu)勢(shì)率先實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，并在Q4創(chuàng)下38%的單季度最高增速。如今，陰霾盡散，相信喜臨門(mén)將在2021年創(chuàng)造全新記錄。