精品视频第一页_国产精品成人一区二区_国产一卡2卡三卡4卡免费网站_暴力强行进如hdxxx_久久人人爽人人爽_男女xx

　　圈層效應(yīng)》中提到，“面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功”。

　　這句話包含兩個(gè)意思，一指“得年輕人得天下”，年輕人是每一個(gè)時(shí)代的財(cái)富密碼，讀懂年輕人，等同于讀懂當(dāng)下的商業(yè)邏輯。二則可以用一句臺詞來形容，“沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人年輕”，年輕人在不同的時(shí)代都有不同的定義與標(biāo)簽。

　　因?yàn)樽鴵?億年輕用戶，B站成為投資者眼中的“香餑餑”，盡管時(shí)至今日，B站沒有實(shí)現(xiàn)盈利，甚至沒有健康持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)模式，但2億年輕用戶，依然讓B站股價(jià)從11.50美元一路上漲到138.78美元，總市值482.17億美元。

　　作為最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，B站越發(fā)成為品牌重要的營銷陣地，由與年輕人關(guān)系緊密的科技公司到阿里系的盒馬、網(wǎng)易考拉以及一系列快消、餐飲品牌，B站聚焦了希望一窺商業(yè)未來的企業(yè)。

　　在營銷人員眼中，打入B站等同于，打入年輕人群。

　　然而，作為聚集了2億年輕用戶的社區(qū)，入駐B站就等同于了解年輕人嗎？甚至說，B站本身了解年輕人嗎？這兩個(gè)問題，時(shí)至今日都需要打上問號。

　　這屆年輕人不容易討好

　　入駐B站等同于打入年輕用戶群體？實(shí)際上不然，盡管很多案例都在表明，入駐B站可以拉近與年輕消費(fèi)者的距離，然而卻并非一勞永逸的方法。

　　2020年，在疫情的影響下，大量學(xué)生、上班族被迫居家學(xué)習(xí)、居家辦公，讓辦公應(yīng)用釘釘一度成為備受熱議的“網(wǎng)紅”，一邊在各大應(yīng)用商店上遭到小學(xué)生一星差評，另一邊又基于一系列調(diào)侃視頻，在B站推出“求饒”短片，認(rèn)慫賣萌，引爆全網(wǎng)，成功收獲了年輕人的好感，躋身成為2020“網(wǎng)紅博主”。

　　然而，沉浸在“被年輕用戶接受了”的氣氛中的釘釘官方最后卻遭到當(dāng)頭一棒。6月16日，釘釘發(fā)布的一組“618帶貨天團(tuán)，釘釘寶藏男孩”海報(bào)和MV。在宣傳海報(bào)中，釘釘程序員，戴上了假發(fā)，穿起了女團(tuán)制服。可以說是融合了在年輕群體中大熱的“選秀”和“女裝”元素。

　　然而這個(gè)舉動(dòng)并未討得年輕人的歡心，反而遭到了大量負(fù)面評價(jià)。“年輕人喜愛的元素”這個(gè)一貫好用的套路，忽然失靈。釘釘官方或許也疑惑，這屆年輕人到底要怎么討好。

　　一招鮮難走遍天

　　事實(shí)上，不僅品牌方不懂年輕人，甚至B站自己也讀不懂年輕人。以二次元發(fā)家，逐漸發(fā)展成年輕人潮流文化社區(qū)，B站可以說是年輕文化的代言人。然而伴隨破圈的持續(xù)進(jìn)行，B站將不同圈層的受眾聚集到一起，最終引發(fā)新用戶和老用戶的矛盾，進(jìn)而波及到了B站的口碑，甚至是商務(wù)。

　　事件起源于1月播放的新番《無職轉(zhuǎn)生》，作為2021年的開年主力新番，《無職轉(zhuǎn)生》獲得了B站的強(qiáng)力推薦，然而動(dòng)畫一開播，風(fēng)評就開始兩級分化，不同圈層的用戶，對這部新番是否存在三觀不正導(dǎo)向展開了激烈的爭論。

　　事件在動(dòng)畫區(qū)UP主Lex在直播中炮轟該動(dòng)畫推向高潮，一場由不同圈層用戶組成的群體在各個(gè)社區(qū)掀起罵戰(zhàn)。《無職轉(zhuǎn)生》被網(wǎng)絡(luò)輿論徹底推上風(fēng)口浪尖，或針對lex、或針對這部動(dòng)畫的尺度和三觀問題，無論男女均形成了網(wǎng)絡(luò)爆炸式的爭吵和口誅筆伐。最終Lex賬號遭到封禁、B站下架《無職轉(zhuǎn)生》。

　　然而事件并沒有隨著B站下架動(dòng)畫而終止，隨后一批女性觀眾在不滿B站處理方式的情況下，為B站貼上不尊重女性用戶的標(biāo)簽，并掀起抵制B站、狙擊B站商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。

　　有網(wǎng)友評價(jià)，《無職轉(zhuǎn)生》事件的起因是，一部原本不該被廣泛推廣的動(dòng)畫，被推廣到了大眾面前，那么它將遭到不同圈子、喜好的年輕受眾的審視。

　　事實(shí)上，B站在進(jìn)行破圈的同時(shí)，吸引了來自不同圈層的用戶，并企圖將其進(jìn)行融合。然而在網(wǎng)絡(luò)社交日漸圈層化的當(dāng)下，年輕群體中形成了不同的圈子，在各自的圈子中存在不同的規(guī)則，最終形成了各不相同的價(jià)值觀。

　　而不同的價(jià)值觀，最終引導(dǎo)到不同群體對同一起事件的看法出現(xiàn)差異。所謂“個(gè)性化”，實(shí)則是指每一位年輕消費(fèi)者都與另外不同的消費(fèi)者存在差異，這導(dǎo)致面向年輕消費(fèi)者的營銷更加困難。

　　女性力量是把雙刃劍

　　在消費(fèi)升級、信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)吆喝式營銷很難引起消費(fèi)者的注意，這讓越來越多的品牌在營銷時(shí)轉(zhuǎn)向“價(jià)值觀營銷”，也就是說在進(jìn)行內(nèi)容營銷的同時(shí)進(jìn)行價(jià)值觀的引導(dǎo)。其中女性話題作為近幾年來在年輕消費(fèi)者中的熱門話題，成為品牌進(jìn)行價(jià)值觀營銷的“利器”。

　　面向女性消費(fèi)者的新晉內(nèi)衣品牌Ubras在營銷活動(dòng)中更加專注于探索女性精神世界，由產(chǎn)品推廣向基于女性價(jià)值認(rèn)同感的潛入式互動(dòng)轉(zhuǎn)變。然而，通過代言人歐陽娜娜以及將悅己消費(fèi)大眾化等等舉動(dòng)，形成為了自身品牌形象的Ubras也難免在女性價(jià)值營銷上翻車。

　　日前，在已有B站事件、茶顏悅色道歉的前車之鑒，Ubras攜手李誕開啟了一場飛蛾撲火的營銷活動(dòng)，使用了“躺贏職場”這樣引發(fā)歧義以及容易引發(fā)女性不適感的文案，而陷入到輿論危機(jī)中。

　　盡管品牌方動(dòng)作迅速，事情發(fā)酵當(dāng)天便道歉并下架相關(guān)內(nèi)容，但對品牌此前樹立的形象已經(jīng)受損。不合適的代言人、引發(fā)不適感的文案，讓品牌艱苦樹立的形象幾乎毀于一旦。

　　據(jù)了解，伴隨著脫口秀在中國的興起，近一年來95后對觀演市場的熱情空前膨脹，使李誕、楊笠等脫口秀演員，成為年輕消費(fèi)者討論的焦點(diǎn)。按理說“年輕”+“女性價(jià)值觀”幾乎是價(jià)值觀營銷的不二法門，可是偏偏翻了車。這說明，“年輕”和“女性主義”并非萬用靈藥。尤其在涉及女性議題時(shí)，消費(fèi)者對品牌營銷會(huì)更加苛刻。

　　事實(shí)上，在接觸女性話題時(shí)，營銷人員應(yīng)該更加謹(jǐn)慎，品牌應(yīng)該從女性視角出發(fā)，深入了解女性消費(fèi)者需求，同時(shí)不要越過底線，在面對女性議題時(shí)，應(yīng)打破偏見，打破傳統(tǒng)同質(zhì)化、單一化審美，尊重女性的價(jià)值觀與審美多元化的表達(dá)。

　　事實(shí)上，伴隨著消費(fèi)升級、萬物互聯(lián)，線上營銷呈現(xiàn)出兩大趨勢，一為群體圈層化，二為市場下沉。品牌翻車案例表明，在制定的營銷策劃時(shí)，品牌方需要針對不同圈層和市場進(jìn)行調(diào)整。

　　像是B站這樣擁有2億年輕用戶的社區(qū)照樣無情翻車，家電品牌在進(jìn)行年輕化營銷、價(jià)值觀營銷時(shí)，需要更加謹(jǐn)慎，否則成也蕭何敗也蕭何。