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　　6月5日，從俄羅斯傳來消息，當(dāng)?shù)貦?quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)LITVINCHUK發(fā)布2018年俄羅斯空調(diào)市場調(diào)研結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)俄羅斯市場調(diào)研，2018年海爾空調(diào)俄羅斯銷量排名第一。據(jù)了解，在俄羅斯當(dāng)?shù)毓灿?40多個空調(diào)品牌，競爭非常激烈，海爾空調(diào)超越了極具競爭力的歐洲當(dāng)?shù)仄放萍叭枕n等品牌，這也是海爾空調(diào)連續(xù)2年位居行業(yè)No.1。

（俄羅斯智能小區(qū)里的“海爾空調(diào)墻”）

　　LITVINCHUK是俄羅斯市場上獨立的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)，每年都會根據(jù)俄羅斯全境的空調(diào)銷售渠道出具年度市場調(diào)研報告，成為空調(diào)企業(yè)權(quán)威的參考依據(jù)。高端、智能、自清潔是近年來海爾空調(diào)在俄羅斯空調(diào)市場貼出的“標(biāo)簽”。隨著高端智能自清潔空調(diào)健康空氣解決方案廣泛應(yīng)用，海爾空調(diào)在俄羅斯當(dāng)?shù)厥袌鲂纬闪藦?qiáng)勢布局。從分布俄羅斯8個智能小區(qū)141棟高層建筑25000臺的海爾智能空調(diào)，到俄羅斯瑪利亞購物中心天臺140臺海爾MRV多聯(lián)機(jī)，再到俄羅斯X5零售集團(tuán)下屬10000多家超市的近30000臺套的海爾商用空調(diào)集群等等，海爾空調(diào)在俄羅斯筑起的“海爾空調(diào)墻”在當(dāng)?shù)財?shù)不勝數(shù)。

　　高端、智能、本土化，是海爾空調(diào)深耕俄羅斯市場20年的成果。據(jù)了解，俄羅斯作為歐洲第一大空調(diào)市場，占據(jù)歐洲市場20%的容量，2017年以前，日韓品牌和歐洲當(dāng)?shù)仄放崎L期主導(dǎo)著市場主動權(quán)和話語權(quán)。再看海爾，20多年前，海爾就把創(chuàng)牌作為了海外市場拓展的戰(zhàn)略方向，憑借本土化制造、本土化研發(fā)和本土化營銷“三位一體”的自主創(chuàng)牌策略進(jìn)行市場布局。從海爾本土俄羅斯工業(yè)園到俄羅斯當(dāng)?shù)赜脩敉袋c，海爾空調(diào)因地制宜進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級，推出了Jade和Flexis智能自清潔變頻空調(diào),可在 -20℃超低溫環(huán)境下制熱，滿足了俄羅斯當(dāng)?shù)貒?yán)酷的環(huán)境需求。目前，海爾已在俄羅斯120多個城市開設(shè)了196個服務(wù)中心，在城市半徑50到100公里的范圍內(nèi)提供服務(wù)。

（俄羅斯X5連鎖超市的海爾商用空調(diào)集群）

　　俄羅斯市場僅僅是海爾空調(diào)布局全球市場的一個縮影。在全球化戰(zhàn)略下，海爾空調(diào)以高端智能的健康空氣解決方案，正逐步打開全球市場。目前，海爾空調(diào)已在全球多個市場獲得當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可。在歐洲，海爾空調(diào)居中國自主品牌第一；在亞洲，海爾空調(diào)穩(wěn)居泰國、印度當(dāng)?shù)刂袊灾髌放频谝唬诎突固故袌鲞B續(xù)13年份額第一。

　　中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)向全球范圍包括國內(nèi)市場的產(chǎn)品供給量已經(jīng)超過了1.5億臺，而其中體量最大的國內(nèi)市場目前進(jìn)入了存量競爭階段，對國際市場的拓展成為了我國空調(diào)企業(yè)規(guī)模化提升的重要路徑之一，全球化已成為衡量空調(diào)產(chǎn)業(yè)品牌競爭力的重要標(biāo)尺。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月到4月俄羅斯空調(diào)市場出口平均單價負(fù)增長，海爾空調(diào)憑借極具創(chuàng)新競爭力的智能和自清潔等功能，主推中高端產(chǎn)品，實現(xiàn)了正增長。從銷售增幅看，2019年1月到4月，海爾空調(diào)在俄羅斯出口銷售額增幅為37%，而中國空調(diào)產(chǎn)品出口銷售額增幅為26%，海爾空調(diào)出口顯然高于行業(yè)增幅，優(yōu)勢明顯。

（終端賣場的海爾空調(diào)一面墻展示）

　　在“人單合一”指導(dǎo)下，海爾空調(diào)的全球品牌形象已經(jīng)深入人心，豐富而創(chuàng)新的產(chǎn)品解決方案以及橫跨全球的市場布局也在全球市場筑起了“海爾空調(diào)品牌墻”。