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這場超千萬人次參與的#圖書解凍挑戰(zhàn)#,原來是美的冰箱做的!
發(fā)布時間:2019/4/30 11:20:02   來源:家裝家居網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  4月23日世界讀書日,美的冰箱聯(lián)合韓寒旗下“ONE·一個“發(fā)起#圖書解凍挑戰(zhàn)#。這是一次家電品牌與文化品牌的跨界合作,一個致力于保留食材原鮮,一個致力于傳遞新鮮知識,攜手挑戰(zhàn)食材與知識的不凍原鮮。這波跨界的創(chuàng)意,不僅吸引了超百萬讀者的參與,也引起了家電、文化、傳媒等多個行業(yè)的關(guān)注,無疑是本次世界圖書日的一大亮點。

全線聯(lián)動,超百萬讀者參與圖書解凍挑戰(zhàn)

  線下多點引爆。活動當天,杭州來福士中心藝術(shù)裝置參觀人次超過30000,北京、上海、杭州10所書店讀者超過10000人,總共解凍圖書超過10000本。


(杭州來福士中心)


(北京言幾又)


(上海言幾又)


(杭州言幾又)

  線上全面擴散。微博話題#圖書解凍挑戰(zhàn)#閱讀量已超過1891.2萬,斗魚直播間觀看量超過80萬,線上H5參與人數(shù)超過20萬,“ONE文藝生活”公眾號微文閱讀量超過30萬。



  創(chuàng)意洞察:別讓書本里的知識被雪藏

  2018年圖書零售市場同比上升11.3%,保持兩位數(shù)增長。然而,我國人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本,相比人均閱讀量最高的國家以色列,人均年閱讀60本,約為我們的13倍!


  買書如山倒,看書如抽絲。買書時總有一種囤積的熱情,卻有不少書本被我們“冷藏”起來了。為此,美的冰箱攜手 “ONE·一個”把書本放進美的微晶冰箱,號召讀者們把它們解凍,靜下來閱讀知識原鮮的美好。


  美的微晶冰箱:挑戰(zhàn)食材與知識不凍原鮮

  圖書解凍挑戰(zhàn)的C位主角,是全新亮相的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM,向我們展示了它的硬核保鮮實力:突破性的微晶技術(shù),能夠讓食材保持微晶不結(jié)冰狀態(tài),保持食材的不凍原鮮。從“食材保鮮”與“知識保鮮”的契合點出發(fā),美的冰箱此次腦洞大開,把書放到冰箱里,在閱讀新鮮知識的同時也能品味食材的不凍原鮮。


(放滿圖書的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM)


KOL加入“鮮”行者行列,點燃挑戰(zhàn)熱潮

  活動邀請了20余位微博KOL參與挑戰(zhàn),他們讓這個活動發(fā)芽壯大。編劇張皓宸、作家蔣話話、環(huán)球旅行者貓力molly、鞭具蛋撻耀一等在微博接受了“圖書解凍挑戰(zhàn)”,和讀者、粉絲互動,一起接受挑戰(zhàn),點燃閱讀熱潮。




線上測試打卡,線下掃碼領(lǐng)書

  活動當天,雙方聯(lián)合發(fā)布《解析你的讀書氣質(zhì)》創(chuàng)意H5,以測試的互動形式,通過互聯(lián)網(wǎng)傳播擴散,共吸引了16萬人參與,獲取自己的讀書氣質(zhì)解答。


  同時,北上杭三大城市,十所書店也同步加入#圖書解凍挑戰(zhàn)#。參與線上H5測試,并前往指定的書店,完成解凍圖書挑戰(zhàn)的相關(guān)任務(wù),即可從美的微晶冰箱領(lǐng)取圖書一本。


  解凍不如不凍,圖書如此,食物也是

  美的冰箱#圖書解凍挑戰(zhàn)#有深度地演繹了跨界的新方式,號召讀者們保持閱讀的同時,也讓消費者零距離了解美的微晶一周鮮。有讀者甚至表示:“我不止想買書,還想買個冰箱”。

  這一腦洞大開的跨界行為,改變了消費者對冰箱營銷的看法,讓消費者對美的微晶冰箱有了更多期待。消費者從活動中感受到不管是圖書還是食物,解凍不如不凍,保持原鮮最好。

  5月1日-4日,#圖書解凍挑戰(zhàn)#將會繼續(xù)擴散到全國各大美的冰箱蘇寧門店,面向全國超過200個城市的消費者,讓更多的鮮行者參與挑戰(zhàn)。活動當天,到店體驗活動核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM,即可免費線上抽書。

  解凍,不如不凍!美的冰箱#圖書解凍挑戰(zhàn)#將會一直行動!

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