發(fā)布時間:2019/1/9 15:42:58 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在時尚前衛(wèi)的魔都上海，又一座“天貓超級樣板間”正在華麗亮相。
日前，天貓美家與萬科旗下長租公寓品牌“泊寓”、時尚家具品牌優(yōu)梵藝術(shù)宣布攜手開啟全新一輪的新零售合作——作為新零售業(yè)態(tài)跨界示范性IP標桿的“天貓超級樣板間”，將正式入駐泊寓上海西站店。
在這座預(yù)計為期6個月的“天貓超級樣板間”里，除了可以現(xiàn)場體驗優(yōu)梵藝術(shù)特色家居家具外，鐘情泊寓的城市青年居住家們，更能從天貓美家在泊寓公共區(qū)域打造的“超級一平米”休閑空間里，充分感受來自天貓持續(xù)創(chuàng)新探索新零售的力量。
不錯，“天貓超級樣板間”這回全新涉足的領(lǐng)域，是深具社會風(fēng)向標意義的長租住居公寓行業(yè)。
>> “天貓超級樣板間”此番深入長租住居領(lǐng)域的理由是……
此前，“天貓超級樣板間” 已經(jīng)展開和商場、影院、酒店等諸多業(yè)態(tài)的新零售跨界試新成就——去年杭州來福士中心“佩奇歡樂家派對”、親橙里峨影1958影院“把沙發(fā)搬進電影院”等天貓超級樣板間創(chuàng)意項目，都是廣受消費者好評的新零售跨界案例。
如今直接面向城市外來人口的長租住居領(lǐng)域，本身由于其多元人群價值結(jié)構(gòu)和住客流動遷徙模式，先天性地擁有了相對豐富也活泛的可能性。其中，作為長租住居領(lǐng)域最主要人群的廣大都市青年住客，同時是前沿科技時尚浪潮的引領(lǐng)者，是新鮮熱門社會議題的參與者，他們對上、對下、對平輩都具有跨圈層的意見領(lǐng)袖話語影響力，而他們對于理想人居生活的范式、對于未來新零售的體驗場景，更懷有最大限度甚至完全不設(shè)限的想象空間。他們在物質(zhì)條件上有基礎(chǔ)，在精神目標上有期待，他們不僅是未來五年內(nèi)的準家庭裝修需求人群，更將長期持續(xù)地主觀追求更好更理想的生活，去嘗試新家具、新住居乃至新科技、新零售。
所以，他們必然是“天貓超級樣板間”最希望優(yōu)先告知、影響并建立關(guān)聯(lián)心智的完美溝通對象。此次“天貓超級樣板間”選擇長租住居領(lǐng)域作為新型的業(yè)態(tài)突破口，不僅是新零售場景搭建理念的不斷衍生、下沉和滲透，更是結(jié)合泊寓和優(yōu)梵藝術(shù)兩大合作品牌調(diào)性，做出了一次更加垂直、更加匹配的目標受眾人群精準觸達。
事實上，“天貓超級樣板間”此次聯(lián)合泊寓與優(yōu)梵藝術(shù)兩大品牌，也并非偶然。前者作為萬科旗下最具活力也最接地氣的城市青年長租公寓地產(chǎn)領(lǐng)軍品牌，對于未來友好人居環(huán)境模式的認知，乃至由此延伸的居處空間設(shè)計、家裝供應(yīng)鏈管理、社區(qū)物業(yè)服務(wù)品質(zhì)等實踐，都與“天貓超級樣板間”的理念和愿景，不謀而合；而后者，不僅此前已與“天貓超級樣板間”這個跨界IP有過多次成功合作經(jīng)驗，更憑借其大膽超前的品牌經(jīng)營觀念、藝術(shù)與科技交融的風(fēng)格，及其旗下依托天貓技術(shù)實力的智慧門店布局，成為跨界踐行天貓新零售的陣列排頭兵。
換言之，這次項目合作，充分彰顯了天貓美家“天貓超級樣板間”這一跨界IP喚醒、調(diào)動、吸納并鼓勵新零售聯(lián)盟伙伴共襄盛舉的能力和潛力，也從中再次證明“天貓超級樣板間”對于新零售整體發(fā)展前景、消費力發(fā)展宏觀趨勢和消費者行為微觀動向等社會問題理應(yīng)具備的深刻洞察。
>> 新零售的空間價值分成與互利，還有哪些想象空間？
于“天貓超級樣板間”這一跨界IP的所有合作機構(gòu)或合作品牌而言，這次泊寓上海門店里的“超級一平米”，從概念到形式，都更加具象化也更富吸引力地，展示了一種新零售空間價值分成的互利模式。
簡單地說，基于泊寓公共區(qū)域搭建的“天貓超級樣板間”，可以依照具體場地布展面積和優(yōu)梵藝術(shù)產(chǎn)品的實際銷售數(shù)額，根據(jù)提前約定好的比例進行各方分成，其原理類似淘客模式，但決定各方收入以及作為結(jié)算依據(jù)的核心生產(chǎn)要素，變成了具象化的空間場地。
而新零售空間生產(chǎn)的巨大價值，顯然并不僅限于這里形而下的單位面積，而是更加廣闊地覆蓋于互聯(lián)網(wǎng)世界和線下實體智慧門店相互交叉融合的新生態(tài)領(lǐng)域——其中，有外在的空間開放接口，有內(nèi)在的空間交易閉環(huán)，有大數(shù)據(jù)的真實空間描摹，有數(shù)字化的虛擬空間呈現(xiàn)，這也暗示著，品牌參與新零售空間價值分成的模式，未來還將呈現(xiàn)出許多不同凡響的想象維度，以及構(gòu)建品效合一式體驗場景跨界營銷的新邏輯、新理路。這種新零售空間觀的賦能及其泛輻射實力，也將為“天貓超級樣板間”這一IP的綜合聲量，寫下更有靈感也更具說服力的注腳。
簡而言之，在全面推動各個行業(yè)深層次革新的新零售時代，以“天貓超級樣板間”為代表的新營銷新傳播范式，勢必還將與更多跨界品牌、更多跨界領(lǐng)域產(chǎn)生親密接觸，將之納入新零售陣營成為優(yōu)質(zhì)、可靠、堅定、專注的同盟戰(zhàn)友，彼此碰撞激發(fā)超級的創(chuàng)意火花，從而為廣大新零售的擁躉們、為廣大消費者們，創(chuàng)造更鮮活也更具姿彩的理想生活方式。這一切，引人期待。
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