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12月27日，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康公布了2018年冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱2018年市場(chǎng)份額為35.5%，同比增長(zhǎng)3.9%，居行業(yè)第一；首位度達(dá)3.03，較去年同期提升0.62%，成為行業(yè)首個(gè)首位度破3的品牌。其中，在1萬(wàn)元以上價(jià)位段，海爾冰箱市場(chǎng)份額達(dá)41.1%，同比增長(zhǎng)8.3%，高端市場(chǎng)發(fā)力明顯。

2018年受原材料價(jià)格上漲和房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，冰箱行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局獲悉，2018年上半年，冰箱市場(chǎng)零售量和零售額分別為1658萬(wàn)臺(tái)、465億元，同比增長(zhǎng)-1.3%、8.3%。冰箱整體市場(chǎng)在零售量下降的同時(shí)卻保持零售額上漲，背后的原因和產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型發(fā)展密不可分。

“高端家電市場(chǎng)的快速發(fā)展，是品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)在家電領(lǐng)域的表現(xiàn)之一。”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示。據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，69%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)，且他們心目中高端家電屬性排列依次為產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術(shù)含量高、品牌知名度高，智能化因素在消費(fèi)者心目中的影響力也在逐年提升。

海爾冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，且首位度破三，主要原因就是海爾在品牌、科技等方面進(jìn)行了全方位布局。在品牌層面，海爾冰箱與旗下高端家電品牌卡薩帝、輕時(shí)尚引領(lǐng)者品牌統(tǒng)帥等實(shí)現(xiàn)多維度、全方位品牌布局，且利用其在全球布局的10大研發(fā)中心及30座制造基地，協(xié)同全球資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)造出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的新產(chǎn)品、新技術(shù)。

在冰箱最為核心的保鮮功能上，雖然各大主流冰箱企業(yè)打造了保鮮賣(mài)點(diǎn)，但干貨食材返潮、肉類(lèi)食材營(yíng)養(yǎng)流失等用戶(hù)痛點(diǎn)依舊存在。為滿(mǎn)足用戶(hù)精細(xì)化、品質(zhì)化儲(chǔ)鮮需求，海爾在全球研發(fā)制造實(shí)力支撐下，推出全空間保鮮冰箱，搭載微風(fēng)道技術(shù)、干濕分儲(chǔ)技術(shù)、智能恒溫技術(shù)，解決了果蔬失水、干貨返潮、肉類(lèi)解凍流血水等問(wèn)題；海爾旗下高端家電品牌卡薩帝推出F+自由嵌入式冰箱，通過(guò)MSA控氧保鮮科技，調(diào)節(jié)氮氧比例，實(shí)現(xiàn)食材的細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮。此類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)。

在智能化方面，目前行業(yè)智能化趨勢(shì)方興未艾，且多數(shù)智能冰箱雖擁有影音娛樂(lè)等軟件功能，但在生態(tài)層面卻存在著“段到段”的割裂。海爾推出的智慧冰箱，依托鏈接7大類(lèi)上百家資源方構(gòu)建起的智慧家庭食聯(lián)網(wǎng)，為用戶(hù)提供智慧家庭下智慧廚房?jī)?nèi)的健康美食解決方案。在食聯(lián)網(wǎng)中，海爾智慧冰箱通過(guò)營(yíng)養(yǎng)師等資源為用戶(hù)提供健康方案，攜手生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、食品提供方為用戶(hù)提供健康食材，通過(guò)與灶具、烤箱等網(wǎng)器互聯(lián)互通，為用戶(hù)提供健康烹飪體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，海爾食聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)生態(tài)收入同比增長(zhǎng)20倍。

科技創(chuàng)新賦予企業(yè)源源不斷的生命力。海爾冰箱2018年市場(chǎng)份額35.5%，首位度破三，這的背后是其在“人單合一”模式的驅(qū)動(dòng)下對(duì)接用戶(hù)需求、助推產(chǎn)品科技升級(jí)的結(jié)果。海爾冰箱創(chuàng)新產(chǎn)品在贏得了用戶(hù)的信任和支持的同時(shí)，也為行業(yè)提供了創(chuàng)新方向，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中發(fā)揮重要的引領(lǐng)性作用。