人民網北京4月27日電（記者畢磊）近日，奧維云網（AVC）發布了2018年中國彩電市場第一季度總結報告。報告顯示，2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。
奧維云網指出，中國彩電大尺寸化仍是大勢所趨，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。彩電市場尺寸表現以55寸為分割，55寸以下產品市場份額全線下降，55寸及以上產品市場份額繼續上升，其中55寸和65寸份額領漲，較去年同期分別增長了4.4個百分點和2.8個百分點。
報告顯示，中國消費升級正在跨越式前進，從以前的消費品升級邁入消費觀念升級，消費者從價格敏感向品質敏感轉變，從注重實用向追求精神轉變。彩電消費升級表現在高端產品份額提升上，消費者最關注電視顯示屬性，據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2個百分點，OLED電視份額為0.7%，較去年同期增長0.4個百分點。另外電視的時尚化、健康化、舒適化也在獲得越來越多消費者青睞，其中超薄電視市場份額達4.1%，較去年同期增長了1.2個百分點。曲面顛覆性的外觀吸引力減弱，一季度市場份額較去年同期大幅度下降了4.4個百分點，為5.8%。
對2018年的產品方向，奧維云網認為，8K和人工智能將成為最新熱點。目前8K面板已經具備量產能力，終端市場的大尺寸化也將催生8K消費；而隨著智能電視新品在數量上的不斷提升，人工智能電視也將圍繞“交互方式”、“機器學習”、“家居互聯”和“云平臺”四個方向進行發展。
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