3月29日，中國知名廚電品牌百得廚衛于廣州塔內召開2018品牌戰略發布會。百得廚衛總經理潘垣枝攜百得品牌形象代言人范冰冰共同出席發布會。在眾多國內媒體的共同見證下，百得正式宣布實施新的品牌戰略目標，隆重開啟百得國際“范”新時代。
專業定位全新出發，百得開啟國際“范”時代
在百得廚衛2018品牌戰略發布會上，百得不僅宣布簽約范冰冰作為新的品牌形象代言人，而且還進一步宣布了全新的品牌戰略，這引起了業內圈子的轟動和各界人士的熱議。
會上，百得品牌形象代言人的范冰冰被授銜“百得首席生活官”。范冰冰表示，百得作為廚電行業的老牌勁旅，是一個讓國民放心、值得信賴的家庭好伴侶，也是她首次代言廚電品牌便選擇與之合作的重要原因。作為國內最具國際范的知名藝人之一，范冰冰與百得的順利牽手被視為天作之合，其時尚、優雅的氣質與百得專業、高品質的品牌調性相得益彰。
（授銜儀式：百得總經理潘垣枝為品牌形象代言人范冰冰頒發聘書）
此外，百得還宣布了品牌新定位，在戰略和形象升級道路上邁出堅實一步。一個企業若想領跑市場，不但需要優質產品和服務的有力支撐，而且同時也要有前瞻性的品牌戰略。根據自己的實際情況，百得品牌重新打造了適應未來的品牌營銷戰略。在28年的“潛心”產品研發和開拓鞏固國內市場的基礎上，百得順應全球市場的發展趨勢，進一步提出要打造“全球專業廚衛”的品牌戰略定位，主張成為“126個國家的選擇”，同時發布了一套全新的品牌視覺系統，力圖讓全球的消費者能夠更加親近、了解百得的產品和服務。
從百得品牌的新品牌戰略中不難發現，百得將繼續以專業沉淀的優秀品質和同步世界的產品創新為全球消費者帶來更為優越的使用體驗。憑借領先的專業性能、全球信賴的品質保障、實用性強的價值體驗和創新的解決方案，百得駕馭國內外市場兩架“馬車”齊頭并進。在繼續發力國內市場的同時，百得繼續拓展全球市場，力爭在三年內實現品牌大突圍，真正成為廚電品牌中消費者的首選。
深刻洞察把握行業趨勢，百得取勝有道
其實，百得廚衛2018品牌戰略發布會上展現的不單單是百得的品牌、形象升級，更體現了百得品牌對廚電行業的深刻洞察和把握。據中怡康《2017中國廚電行業研究報告》分析結果顯示，廚電行業已連續4年成為家電中增長最迅速的品類之一。隨著中國城鎮化加速和市場的日益成熟，城鎮中產階級已成為新的消費主力群體。
然而，消費升級下的巨大市場往往伴隨著競爭和挑戰。僅2017年，規模已達2700億元的廚電市場就有超過300個品牌被淘汰出局。企業如何增強產品自身競爭力的同時在市場推廣上征服城鎮中產消費群體，實現在市場上脫穎而出，這成為眾多廚電品牌發展面臨的最大難題。
面對新的消費群體，百得率先在品牌升級上作出反應。不僅重磅出擊簽約范冰冰成為其品牌形象代言人，更進一步樹立“全球專業廚衛”的品牌定位，強勢宣示百得走向世界的雄心壯志，同時也向國內城鎮中產階級展示了一個具有國際聲譽和視野的民族品牌。但是，擁有高端品牌形象的百得卻能給消費者提供一個親民的產品價格。這樣“高端不貴”的產品，恰恰是滿足了廣大城鎮中產階級的消費需求。在這樣的品牌戰略指導下，百得力圖成為城鎮中產消費者眼中“一個既有創新技術又有實在品質的專業品牌”。
而百得此次在品牌定位上大打的“差異化”牌，恰好與兄弟品牌華帝相輔相成，互相借力，共同發展，實現從一二級市場到三四級市場、鄉鎮渠道的全面覆蓋，產品線實現高中低端的全線布局，國內、海外兩個市場均衡化發展。
除了品牌升級，百得在產品研發創新上也不落后。擁有28年廚電領域技術積累的百得可謂實力雄厚。發展至今，百得擁有包括燃氣灶、吸油煙機、燃氣熱水器、消毒柜、電熱水器、烤箱、壁掛爐、集成灶等廚衛產品。這多個廚衛產品組成了強大的百得產品矩陣，互相配合，滿足用戶不斷升級的消費需求。在現有的產品基礎上，百得抓住智能化的主流趨勢，加強對未來智能科技廚電相關產品的研發，為目標消費者提供更舒適、便捷、創新的廚電產品。
正是因為對行業的深刻洞察和對行業未來發展趨勢的精準把握，百得在2018年以全新品牌形象踏上新的全球市場開拓征程。通過品牌形象和產品雙升級，百得必將給全球廚電市場帶來一股“百得風”。
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