圖為索菲亞美好生活館。
2018年家居行業處于增長放緩、黏吝繳繞的形勢下，市場錯綜復雜，企業接連通過營銷引流、跨界融合、產品升級等各方模式探索突圍之路。展望明年，或許可看到今年的成效并孕育新的機遇。
事件一：家裝公司集體跑路事件
雖然自2015年以來，家裝行業一路高歌猛進、熠熠生輝，但2017年開始便頻頻爆出“家裝行業跑路事件”。據了解，今年上半年全國各地倒閉的家裝公司已經超百家，而且多半公司帶有互聯網基因。
曾經如日中天的實創裝飾從2017年下半年開始便遭遇“滑鐵盧”，2018年1月起被爆關閉多家門店、資金鏈斷裂問題。今年3月，蘋果裝飾多地門店因資不抵債，一夜之間人去樓空。5月份知名家裝品牌——一號家居網被爆出因欠款金額高達10億而全國多家門店突然關閉。
事件二：傳統家居門店轉型家品
2018年傳統家居門店不再局限于只賣家居產品，而是引入高頻率生活消費品和提供娛樂體驗來為低頻家居引流。
今年4月，尚品宅配第一家3000+m2超集店（簡稱“C店”）在上海綠地繽紛城正式開幕。7月，尚品宅配第二家4000+m2C店在北京華騰新天地開業。10月，尚品宅配第三家1000+m2C店在廣州保利時光里啟動。據了解，尚品宅配意將C店打造成“家居、時尚、藝術、社交”共為一體的慢生活體驗區。
同為定制巨頭的索菲亞不甘落后：北京居然之家天貓與索菲亞合作的智慧化門店；廣州維家思廣場開業的1000+m2索菲亞美好生活體驗館之生活化門店；廣州正佳廣場亮相的索菲亞WORKSHOP之設計化門店。
事件三：定制家居品牌進軍整裝業務
在復雜的行業局面時，整裝成為2018年泛家居各細分領域的新突破口。
尚品宅配對整裝的探索可追溯到2017年，推出的HOMKOO整裝云平臺將整裝設計、虛擬裝修、施工管控、供應鏈管理等環節打通，并免費向裝修公司提供。
今年歐派整裝大家居、詩尼曼智慧整裝體驗店和曲美京東之家的切入點大同小異，都是整合硬裝、軟裝、家具、設計、施工等全套服務項目。而在2018年即將結束時，金牌廚柜發布公告稱，將出資2240萬元正式向家裝領域進軍。
事件四：家居家電龍頭雙“聯姻”
今年，行業龍頭企業紛紛試水“聯姻”。
橙家與蘇寧易購在今年4月宣布進行戰略合作，蘇寧易購加入橙家的家裝效率聯盟，雙方聯合推出家電包套餐。橙家家裝用戶可加購全屋品牌電器套餐，加購價相較市面價格便宜近50%。
8月，作為行業雙龍頭的歐派與國美達成戰略合作協議，將在國美全國優質門店聯合打造歐派櫥柜家居體驗館，并推動國美櫥柜整裝業務的發展，預計在年內完成100家國美門店櫥柜體驗館的建設。
而在上個月的小米AIoT開發者大會上，小米和宜家一同宣布戰略合作消息，宜家的全系智能照明產品將接入小米IoT平臺，此合作將從12月開始在國內落地，并逐步在全球范圍推廣。
事件五：國內家居企業“吞入”海外大牌
今年發生了多筆并購海外“大牌”事件。1月，美克家居發布近期兩筆并購公告，交易金額折合人民幣約1.95億元。同月，顧家家居發布公告與NATUZZI成立合資公司，自有資金投資達5億元，持有合資公司51%的股權。3月1日，顧家是以3.2億元將“RolfBenzf”這一號稱“家居界奔馳”的高端品牌被收入囊中。5月23日，曲美家居掀起了業內最大的海外并購，擬聯合華泰紫金向挪威上市公司享有“世界上最舒服的椅子”美譽的Ekornes ASA全體股東發出現金收購要約，若全資收購，交易總價近41億元人民幣。
事件六：高價值家居產業“買即送”
上半年中，定制品牌熱衷于“數字化”價格戰。歐派推出了買櫥柜送洗碗機、詩尼曼買衣柜送櫥柜，此種基于消費者購買場景而設置的活動，給市場帶來一股營銷新流。
詩尼曼在年中之際推出了“買衣柜送櫥柜”的營銷活動，貨款滿10000元、預存5000元起即可送櫥柜。衣柜和櫥柜都是家中不可或缺的產品，也正符合行業的“一站式”購物需求。
而金九銀十的營銷旺季，“歐派廚房嗨購節”更是適時推出了買櫥柜送洗碗機促銷活動，買櫥柜（含廚電百貨），送價值4999元歐派嵌入式洗碗機，櫥柜與洗碗機是密切聯系的配套產品，滿足了一體化消費大前提下的營銷佳例。在洗碗機尚未普及至萬千家庭的時候，另一方面也推廣了洗碗機的使用，并完善消費者的廚房生活。
事件七：小程序營銷初顯威力
從之前大熱的“APP潮”轉變成現在的“小程序潮”，家居行業也緊隨大流，并在利器加持之下傳來捷報。今年8月，宜家與微信合作推出“IKEA宜家家居快閃店”小程序，推出包含“白色放映廳”、“FIKA時刻”、“好味即存”、“一吻上墻”和“自定義浴室”的第一波共五個家居靈感。通過主題產品套裝，讓消費者享受到將居家場景變成電影放映廳、咖啡店的樂趣。
在小程序上線開賣首日，“FIKA時刻”和“一吻上墻”就瞬間售罄。并且快閃店上線29個小時，訪問量就突破了226萬，共有2895個訂單、售出2952個套裝。明年5月，宜家計劃陸續推出其他主題的快閃店。
事件八：大師設計走向平民化
傳統室內設計中，大師設計因為高昂價格對于大眾消費者來說，都是遙不可及的。而今年6月和12月推出的“靚系整裝云”和“大家@”，卻將大師設計平民化，變成高性價比的消費品。
靚家居和宅可麗聯合打造的“靚系整裝云”，通過后臺大數據整合和分析能力，將大師設計作為通用模版，普通設計師根據不同需求來進行微調；由廣東省家居業聯合會、尚思傳媒、達眾文化精心打造的泛家居領域跨界智慧分享平臺“大家@”，也將大師設計帶進千家萬戶。
事件九：家居流通巨頭雙雙聯手對抗
今年，騰訊+紅星美凱龍、阿里+居然之家的科技與家居巨頭雙雙聯手，形成對抗之勢。
早于2月11日，阿里巴巴及其關聯方宣布54.53億元戰略入股居然之家，持有其15%的股份。并計劃在今年天貓雙11之前，完成對27個城市、41家居然之家門店的數字化改造。10月，天貓聯手居然之家打造的首個"新零售數字化賣場"居然之家天貓智慧家居館在北京落地，加入了裝修試衣間、智慧導購屏等智能元素。
同樣10月，騰訊和紅星美凱龍戰略合作發布會暨雙十一啟動儀式舉行，雙方宣布全面達成戰略合作，以“智慧零售”為共同理念，推出雙方合作的首個項目IMP全球家居智慧營銷平臺。
根據雙方披露的雙十一銷售業績顯示，居然之家以超120億元的戰績不敵紅星美凱龍超160億元的業績。
事件十：雙十一逾40個家居品牌成交過億
今年共有48個家居品牌躋身天貓雙11的億元俱樂部，如歐派、尚品宅配、索菲亞、紅星美凱龍、顧家家居、TATA木門等。賣場大戶居然之家和紅星美凱龍，分別以超120億和超160億的數據領跑行業。家裝家具領域，全友、林氏木業、顧家家居、喜臨門都是往年榜單上的常駐品牌。而索菲亞和TATA木門作為全屋定制的代表，獲得家裝家具領域的前一、二名。家居日用榜榜首則被水星家紡奪得。可以看出，家紡類品牌占據該榜單的大多數，而另一部分則集中于廚房用具。臥室和廚房為2018年雙十一人們更為關注的空間。
但有業內分析，家居產品大多屬于剛性需求的低頻消費產品。雙十一搶購是延后、透支了近段時間內的消費，另一方面，也是消費者對價格愈發敏感的表現。
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