11月5日，首屆中國國際進口博覽會（China International Import Expo，簡稱CIIE）在國家會展中心（上海）舉行。作為今年四大主場外交活動收官之作，超過130個國家和地區、3000多家企業參加本次博覽會。其中，GE Appliances將高端美式廚房“原裝進口”到中國市場，或將進一步完善國內家電市場結構，推動消費升級。
“GE Appliances現象”是消費升級的一種體現
當前，社會消費轉型升級態勢延續，對于家電產業來說，所謂消費升級的本質就是消費者愿意花更多的錢，購買產品的更多附加價值。本次進口博覽會中，GE Appliances帶來了Monogram廚電奢華套系、CAFÉ系列等套系廚電，還有全球最快的2分鐘速烤專業級家庭披薩電烤爐、蒸烤一體機、烤箱灶等新品，成為客商和用戶關注的焦點。
數據顯示，69.9%的人群購買高端家電的理由是為追求生活品質，“品質”被列為當前家電消費的最大趨勢。在北美，GE Appliances家電向來以創新和用戶體驗不斷改善和提高生活品質，在北美占有率常年居于一位，平均每兩戶家庭就有一家在使用GE Appliances產品。進軍中國，GE Appliances為中國日漸崛起的中產以上消費群體的需求，提供了新的“高品質”選擇。
國家發布的統計數據表明，從今年第三季度數據看，最終消費支出對經濟的貢獻率為78%，我國居民消費運行總體平穩，消費升級的大勢沒有變，而消費升級表現則在異質化產品消費結構的變化。研究分析稱，在同類消費品中，居民對中低端消費品偏好降低而對高端消費品偏好上升。中國居民家庭對家電的普及型需求已逐漸過渡為置換型需求，市場對高端家電的剛性需求激增。
GE Appliances正是瞄準這樣的市場機遇，著力在中國市場布局。據了解，截至今年8月份，GE Appliances已在中國布局22家產品體驗店，覆蓋全國21個重點城市。消費升級的風口下，GE Appliances掀起了高端家電市場的“GE Appliances現象”，在零售端全國相繼有87萬、50.1萬的成套廚電進入用戶家中，到2019年年初，預計工程端再落地重大工程項目十余個。
“GE Appliances創新”也是行業升級的一個樣板
GE Appliances的歷史可追溯到托馬斯·愛迪生，他于1878年創立了愛迪生電燈公司。對于GE Appliances來說，“創新”始終是持續滿足用戶體驗的動力，這也是其能夠擁有全美嵌入式廚電第一的市場占有率，客戶滿意度以及空間裝潢業指定使用率也在全美拔得頭籌的本質原因。
從展會現場展示的套系來看，GE Appliances家電的優勢體現在成套化、專業化、科技化等方面。在現場展示的多個套系中，Monogram家電系列在歐洲高端家電中脫穎而出，包含有深型煙機、中島煙機、四頭電磁灶、法式對開門烤箱、不銹鋼雙開門冰箱、嵌入式酒柜、嵌入式洗碗機、垃圾處理器等成套化的廚房解決方案。
據現場工作人員介紹，套系中的每一個單品都搭載了領先技術。以法式對開門烤箱為例，配備3D循環熱風對流技術，可以通過食物探針掌握食材的烘焙效果，用戶體驗后點贊“媲美專業烘焙箱”。
此外，GE Appliances有一個專注于創新產品的小微：First Build。其每年至少開發12個新產品，其中Frist Build的Opal制冰機在亞馬遜購物日上賣斷貨,2分鐘速烤的Monogram披薩烤箱等同樣受到用戶熱捧。中國國際進口博覽會上，GE Appliances將這款“2分鐘速烤的披薩爐”帶到現場，引來參展用戶的競相體驗。
成套化、專業化、科技化成為GE Appliances開放創新的落地成果，美式專業廚房的引進也將為國內高端家電的升級帶來借鑒。當下，GE Appliances開啟物聯網時代生態品牌探索，在“人單合一”管理模式指導下，構建美國中部地區硬件“硅谷”及全球最大的創意社區平臺。規模上，從傳統研發中心轉型的開放資源交互平臺， 撬動500億規模的大市場。
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