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　　“穩(wěn)中有升”是為上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)落下的評(píng)語。今年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)雖不及空調(diào)市場(chǎng)的高速增長，但其增長率位列“彩冰洗空”四大家電中第二席位，表現(xiàn)奪目，幾家洗衣機(jī)行業(yè)的上市公司半年中報(bào)顯露出豐收景象。

　　當(dāng)前，歷經(jīng)20多年的沉浮和錘煉，我國洗衣機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入“下半場(chǎng)”發(fā)展階段，品牌集中度高且繼續(xù)上揚(yáng)，小品牌生存空間再遭擠壓，中資、外資企業(yè)在高端市場(chǎng)正面交鋒，品牌博弈激烈，行業(yè)再迎洗牌期。

　　半年報(bào)現(xiàn)行業(yè)景氣度向好端倪

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年我國洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額增長率分別達(dá)8.2%和10.3%，呈現(xiàn)“穩(wěn)中有升”態(tài)勢(shì)。

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部洗衣機(jī)研究經(jīng)理宋敬學(xué)在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)，分析上半年洗衣機(jī)行業(yè)的增長原因認(rèn)為，上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)喜迎豐收，首先得益于宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)健的恢復(fù)式增長，房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，其對(duì)家電行業(yè)的拉動(dòng)作用在2016年下半年以及2017年上半年顯現(xiàn)出來;其次，2008年-2011年間普及周期銷售的洗衣機(jī)帶來的替換需求開始釋放;再者，目前洗衣機(jī)行業(yè)處于新品類探索的導(dǎo)入期，分類洗、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、迷你機(jī)等，為洗衣機(jī)市場(chǎng)注入了新的活力;此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)、消費(fèi)需求不斷提升也促使整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升。

　　除卻研究數(shù)據(jù)的支撐，洗衣機(jī)行業(yè)獲豐收其實(shí)還可以從洗衣機(jī)企業(yè)的半年報(bào)中得到佐證。

　　青島海爾的半年報(bào)顯示，公司上半年洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入增長20.7%，毛利率達(dá)34.55%，結(jié)構(gòu)升級(jí)效果明顯：通過直驅(qū)變頻滾筒實(shí)現(xiàn)差異化引領(lǐng)，上半年滾筒洗衣機(jī)收入增長50%;公司針對(duì)“更健康、更節(jié)約、分區(qū)洗、大筒徑”的洗護(hù)需求，通過尖端科技凈水洗、智慧洗衣、衣物識(shí)別等領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用，不斷升級(jí)洗護(hù)方案;上市的卡薩帝“纖見”洗衣機(jī)通過云端物聯(lián)實(shí)現(xiàn)衣物的面料材質(zhì)、顏色等特性的準(zhǔn)確識(shí)別，通過自動(dòng)精準(zhǔn)匹配洗衣程序、自動(dòng)添加適合的洗滌劑實(shí)現(xiàn)智能洗衣、健康洗衣;上半年，公司洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，零售額份額提升2.04個(gè)百分點(diǎn)，份額提升值居于行業(yè)第一。

　　美的集團(tuán)半年報(bào)中雖未明確提及洗衣機(jī)業(yè)務(wù)具體數(shù)據(jù)，但小天鵝上市公司(美的系洗衣機(jī)的產(chǎn)供銷主體)發(fā)布的半年報(bào)顯示，2017年上半年小天鵝洗衣機(jī)業(yè)務(wù)營業(yè)收入達(dá)96億元，比上年同期增加32.31%。小天鵝在年報(bào)中表示，2017年上半年公司大力推動(dòng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展，深化與各大電商平臺(tái)合作，電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)高速增長，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。

　　TCL半年報(bào)中披露，今年上半年，TCL家電集團(tuán)經(jīng)營穩(wěn)健，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入92.3億元，同比增長36.3%。其中，洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比增長15.8%。TCL半年報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，家電集團(tuán)加大產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)收入，公司產(chǎn)品力持續(xù)改善，洗衣機(jī)方面，免污洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品占比穩(wěn)步提升。

　　除卻業(yè)績又雙叒叕報(bào)喜，剝析企業(yè)半年報(bào)，還可以發(fā)現(xiàn)其均將未來的增長點(diǎn)放在結(jié)構(gòu)升級(jí)和新品類、新功能產(chǎn)品的市場(chǎng)培育上，強(qiáng)化智能產(chǎn)品、中高端產(chǎn)品、變頻產(chǎn)品、滾筒產(chǎn)品、大容量產(chǎn)品、干衣機(jī)等布局，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，為企業(yè)自身以及行業(yè)打開新的增長引擎。

　　洗衣機(jī)業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)” 品牌博弈激烈洗牌再啟

　　雖然上半年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)趨穩(wěn)，但是宋敬學(xué)認(rèn)為，房地產(chǎn)和人口帶來的新增購買拉力趨于下降，替換動(dòng)力的緩慢釋放，渠道紅利的逐漸消失，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向穩(wěn)定，品牌集中度進(jìn)一步提高等使整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入了“下半場(chǎng)”發(fā)展階段。

　　在“下半場(chǎng)”中，伴隨中高端產(chǎn)品在需求端上量，品牌間的競爭博弈更加白熱化。“品牌博弈激烈是2017年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的重要特征”。產(chǎn)業(yè)在線如是評(píng)論上半年行業(yè)的品牌競爭局面。

　　產(chǎn)業(yè)在線分析指出，今年上半年，海爾依然居于內(nèi)銷榜首，其在內(nèi)銷市場(chǎng)更加重視高端市場(chǎng)的發(fā)展以及細(xì)分需求，新品發(fā)布周期加快，并在全國范圍內(nèi)舉辦體驗(yàn)活動(dòng)，發(fā)展穩(wěn)健。美的內(nèi)銷市場(chǎng)實(shí)施T+3客戶訂單制，大幅提升渠道資源、產(chǎn)品流通、內(nèi)部管理、市場(chǎng)信息等各方面的效率和反應(yīng)速度，是內(nèi)銷市場(chǎng)份額增長最大的企業(yè)。外資品牌惠而浦和博世表現(xiàn)較好，而小品牌空間被進(jìn)一步擠壓，行業(yè)競爭加劇。

　　“經(jīng)過多年發(fā)展，中國洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌格局整體穩(wěn)健，品牌集中度較高，且呈逐年增加之勢(shì)。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)銷售的TOP3和TOP5品牌份額都在擴(kuò)大，不斷擠壓其他品牌份額。”宋敬學(xué)對(duì)記者說道。

　　中研普華研究員許俊龍?jiān)诮邮苊襟w采訪時(shí)也稱：目前，中國洗衣機(jī)企業(yè)數(shù)量在100家左右，但有繼續(xù)減少的趨勢(shì)。未來幾年內(nèi)，洗衣機(jī)企業(yè)數(shù)量可能會(huì)快速減少為50家左右，行業(yè)集中度將持續(xù)提升。而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在線上市場(chǎng)，海爾、小天鵝、美的洗衣機(jī)位列前三甲，占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。

　　歷年來，洗衣機(jī)市場(chǎng)是國產(chǎn)和外資競爭較為突出的領(lǐng)域。有觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨洗衣機(jī)高端化趨勢(shì)凸顯，國產(chǎn)品牌洗衣機(jī)整體占優(yōu)的局面開始動(dòng)搖，外資(合資)品牌由于國際知名度更高，技術(shù)積累雄厚以及對(duì)前沿技術(shù)的引進(jìn)，使之更具優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此，宋敬學(xué)表示：“國產(chǎn)品牌近年來也逐漸加強(qiáng)注重技術(shù)積累和產(chǎn)品研發(fā)，打造高端產(chǎn)品，塑造高端品牌形象。一些品牌甚至推出獨(dú)立的高端品牌，如海爾卡薩帝、小天鵝比佛利等。或許在個(gè)別方面國產(chǎn)品牌與外資品牌存在些許差距，但不可否認(rèn)的是，中國洗衣機(jī)品牌在一些方面已經(jīng)趕超外資品牌。中怡康數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)洗衣機(jī)市場(chǎng)份額正在不斷擴(kuò)大。”

　　實(shí)際上，宋敬學(xué)的觀點(diǎn)并非盲目“護(hù)短”，而是有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為證。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，線上市場(chǎng)前十名品牌國產(chǎn)品牌和外資品牌各占據(jù)五席。不過在市場(chǎng)份額上，國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占比從2016年的70%上升到今年上半年的80%，外資品牌被國產(chǎn)品牌“實(shí)力碾壓”。當(dāng)然，不可否認(rèn)外資品牌在工藝質(zhì)量、可靠性水平、生產(chǎn)的精細(xì)度以及產(chǎn)品品質(zhì)方面尚保留優(yōu)勢(shì)，但是勢(shì)頭日上的國產(chǎn)品牌正在全方位跟進(jìn)并逐步實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。

　　競爭產(chǎn)生壓力，但壓力將衍生動(dòng)力。動(dòng)力激發(fā)，壓力中前行，入局其中的“選手”需要更加明晰行業(yè)現(xiàn)狀與風(fēng)向。9月22日下午一點(diǎn)半，由中國家電網(wǎng)主辦、京東家電獨(dú)家渠道支持的主題為“鮮衣怒馬 大智若簡”的2017中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇將在北京新世界酒店如期舉行。屆時(shí)，行業(yè)大咖將齊聚，共話行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。據(jù)悉，海爾、西門子家電、博世家電、卡薩帝、LG、松下、三星、美的、TCL、小天鵝、惠爾浦、海信、創(chuàng)維、格蘭仕、統(tǒng)帥、帝度、榮事達(dá)等國內(nèi)外主流洗衣機(jī)品牌均將攜最新產(chǎn)品霸氣登場(chǎng)。（尹麗梅）