近日，多家市場研究機構發(fā)布了中國手機市場第二季度的研究報告。數據顯示，華為、OPPO、vivo三家廠商已經牢牢占據了國內市場前三的寶座。去年銷量大幅下滑的小米則在二季度成功打了一場翻身仗，擠下蘋果重新回到了市場第四的位置。蘋果、三星等國際大廠在中國市場的表現(xiàn)則日益艱難。
需要指出的是，在利潤水平上蘋果仍然是領跑企業(yè)，尤其在4000元以上的市場，幾乎占有“壟斷”地位。
國產品牌占據近七成市場份額
市場研究機構Counterpoint的數據顯示，今年二季度，華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位，分別達到了20.2%、18.8%、17%、13%。這四家公司在中國市場占比的總和已經達到 69%，創(chuàng)下了歷史新高。其中華為、OPPO表現(xiàn)穩(wěn)中有增，vivo、小米則出現(xiàn)了快速增長，其中vivo的市場占有率同比增長了28.79%，小米的銷量則同比激增了70%。
對于實現(xiàn)成功逆襲，小米董事長雷軍26日表示，主要得益于小米線上線下互動融合的“新零售”戰(zhàn)略初見成效。據了解，從去年開始，小米就積極建設小米之家為主體的線下店，并積極和運營商合作，在渠道多元化擴張的同時也充分保留了其產品的高性價比的特點，同時借助明星營銷等手段加快向線下市場滲透。雷軍直言，小米的“鐵人三項”理論已經從“軟件+硬件+互聯(lián)網”升級為“硬件+新零售+互聯(lián)網”，未來還將把更多的電商經驗和優(yōu)勢發(fā)揮到實體零售領域。
也正是因此，26日小米正式發(fā)布了5X這款主打線下的新品手機，不再一味追逐硬件發(fā)燒，轉而在外觀、照相功能等方面迎合線下消費的主流需求。同時，雷軍還表示今年將加快小米之家等自有線下渠道的建設，同時對明年的銷量增長保持樂觀，目前已經定下了2018年銷量突破1億臺的“小目標”。
蘋果三星
在高端市場仍有優(yōu)勢
隨著國產手機品牌的強勢崛起，蘋果和三星只能分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。其中蘋果的市場份額略有下降，Counterpoint的分析師指出，這或許和新版iPhone即將發(fā)布有關。按照慣例，蘋果會在每年9月發(fā)布新款iPhone，因此此前的二季度會有不少消費者持幣觀望，購買力往往會出現(xiàn)較為明顯的下降。
和蘋果相比，三星的情況就有些不容樂觀了，數據顯示，三星手機今年二季度在中國的市場份額僅有3%，和去年的7%相比可謂暴跌。
“很大程度上還是因為Note 7事件帶來的持續(xù)負面效應沒有完全消除。另外，相對于國產廠商而言，同樣主打安卓系統(tǒng)的三星手機的性價比著實不太突出。”戰(zhàn)國策分析師楊群表示。
和蘋果相比，三星目前在國內同樣是主打中高端價位市場，今年新推出的S8系列手機雖然獲得了不少用戶好評，但其向iPhone看齊的5000元起步的售價和國產廠商同樣配置的手機相比就顯得太過于昂貴了。
但需要指出的是，雖然蘋果、三星在中國市場的銷量已經被徹底擠下了神壇。但得益于超高的售價，在利潤水平方面，蘋果仍然領跑，在不久前的京東618年中大促中，多個型號的iPhone位居4000元以上手機銷量榜前列。而今年9月份，新款iPhone發(fā)布后，新一輪的銷售高潮也很有可能出現(xiàn)。因此對于中國市場，蘋果仍然高度重視，不僅蘋果CEO蒂姆·庫克公開表示對中國市場的長遠發(fā)展持樂觀態(tài)度。上周，蘋果還專門在大中華區(qū)設立了全新的董事總經理一職，同時在貴州建立本土化數據中心，希望在云服務能力上能更好適應中國市場的需求。所以在高端市場，國產手機和蘋果鏖戰(zhàn)的局面恐怕還會維持相當長一段時間。
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