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　　現(xiàn)在看，終端反促面板業(yè)出現(xiàn)調(diào)整，而面板廠商也有這種意識(shí)，可謂水到渠成的拐點(diǎn)。但立馬由升勢(shì)掉頭向下的可能性很低，正如奧維云網(wǎng)說(shuō)的，面板價(jià)格已在高點(diǎn)，變動(dòng)幅度不大，高位震蕩一段時(shí)間有可能。但

　　就說(shuō)家電 Popo||撰稿

　　同在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，那么某環(huán)節(jié)的單邊上漲行為就持續(xù)不了多久，一旦失衡市場(chǎng)會(huì)啟動(dòng)自我糾偏的模式。

　　兩個(gè)月前，當(dāng)海信創(chuàng)維等一線電視大廠開(kāi)始吃緊，利潤(rùn)下滑的時(shí)候，《就說(shuō)家電》就做出過(guò)預(yù)測(cè)，電視大廠的下滑將終結(jié)面板廠的好日子。如今這種判斷應(yīng)驗(yàn)了：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有尺寸段的液晶面板停止了上漲態(tài)勢(shì)，40-43英寸還出現(xiàn)了小幅回調(diào)。

　　緊繃的弦適當(dāng)可以松松了

　　從去年下半年開(kāi)始，到現(xiàn)在，差不多一年的時(shí)間了。這一年，彩電整機(jī)廠商的日子很不好過(guò)。從2016年的7月-11月，當(dāng)時(shí)面板雖然一路上揚(yáng)，但是是前期低迷很久后的反彈，客觀說(shuō)是液晶面板廠商找補(bǔ)損失的時(shí)期。當(dāng)時(shí)對(duì)海信創(chuàng)維，哪怕是樂(lè)視小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，上游的面板漲價(jià)也并未造成多大的影響。

　　時(shí)間到了11月，面板漲價(jià)的態(tài)勢(shì)并沒(méi)有得到緩解。此時(shí)漲價(jià)已經(jīng)對(duì)出貨量相對(duì)較小的互聯(lián)網(wǎng)品牌造成了困擾，比如以前一直用低價(jià)甚至免費(fèi)送硬件模式吸引人的樂(lè)視，以前消停了，并在雙11結(jié)束后公告漲價(jià)。而跟隨樂(lè)視策略的PPTV，也沒(méi)有先前的起勢(shì)。唯獨(dú)小米想劍走偏鋒，王川想通過(guò)自己成本的控制稀釋上游漲價(jià)的壓力。

　　而此時(shí)的一線終端品牌廠商如海信、創(chuàng)維等尚未感受到明顯壓力，因?yàn)樗鼈儜{借提前戰(zhàn)略性存貨，不僅沒(méi)感受到來(lái)自上游的壓力，反而成為企業(yè)貢獻(xiàn)利潤(rùn)并壓制互聯(lián)網(wǎng)品牌的手段。創(chuàng)維總裁劉棠枝對(duì)創(chuàng)維財(cái)報(bào)的解讀就有這樣的闡述。

　　然而，令所有廠商意外的是，時(shí)間跨越到2017年，面板漲勢(shì)依舊不停歇。這既有面板廠商沉浸在賺錢(qián)的日子里無(wú)法自拔有關(guān)，也與代工廠迅速崛起有關(guān)，對(duì)面板資源的爭(zhēng)奪確實(shí)火爆。這帶來(lái)的結(jié)果是，海信、創(chuàng)維等廠商也開(kāi)始感受到成本壓力，再加上傳統(tǒng)元春市場(chǎng)旺季不旺，消費(fèi)需求的低迷，讓終端企業(yè)遭受兩重?cái)D壓，承受的壓力可謂空前。連小米也不顧自己打臉，開(kāi)始實(shí)施漲價(jià)策略。

　　在3月初，各企業(yè)開(kāi)始發(fā)布新品，通過(guò)新品提高售價(jià)緩解一下壓力，但好景不長(zhǎng)，面板持續(xù)漲價(jià)讓這種短暫的調(diào)整毫無(wú)意義。當(dāng)時(shí)，《就說(shuō)家電》就預(yù)言，彩電大廠的利潤(rùn)走低，將是終結(jié)面板單邊上漲的催化劑。

　　果不其然，5月、6月，液晶面板的價(jià)格出現(xiàn)了滯漲的情況。權(quán)威第三方大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)最新快報(bào)顯示，面板供需由偏緊進(jìn)入調(diào)整期。調(diào)整中首當(dāng)其沖的是性價(jià)比最低的40-43英寸，需求下降后價(jià)格亦向下小幅調(diào)整。32英寸和49-50英寸段受到40-43英寸需求轉(zhuǎn)移影響，基本保持穩(wěn)定。第一季度漲價(jià)迅猛的65英寸在面板廠增加供給之后停止了上漲勢(shì)頭。

　　短暫回調(diào)重拾升勢(shì)還是拐點(diǎn)?

　　高位出現(xiàn)橫盤(pán)，如果放在股市真不好預(yù)測(cè)下一步走勢(shì)，因?yàn)榍f的實(shí)力決定了一切。這個(gè)點(diǎn)位沒(méi)有套牢盤(pán)的壓力，有些時(shí)候拉的越高越容易吸引眼球，才更好出貨。

　　但在液晶面板市場(chǎng)，恐怕重拾升勢(shì)的可能性并不大。

　　支撐這個(gè)觀點(diǎn)的最大理由是終端消費(fèi)低迷。由于電視已經(jīng)經(jīng)歷兩三次普及性推廣，缺乏政策支撐的當(dāng)下，要想憑借產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)現(xiàn)換機(jī)潮的可能性極低。這就注定了只是在存量市場(chǎng)反復(fù)折騰，規(guī)模有限。消費(fèi)需求低迷，可謂是終極殺手，這種殺傷力不僅針對(duì)整機(jī)廠商，對(duì)整條產(chǎn)業(yè)鏈也有巨大的殺傷力。

　　就拿今年年初至今的數(shù)據(jù)看，彩電大廠的出貨持續(xù)走低。無(wú)論是元春市場(chǎng)，還是3月的新品促銷(xiāo)，還是五一黃金周，都以量額雙降收尾，2017年半年過(guò)去了，只有京東6月初開(kāi)搞的618給企業(yè)出貨帶來(lái)了一些增長(zhǎng)，其他時(shí)間都是不振。

　　奧維云網(wǎng)研究認(rèn)為，5000萬(wàn)內(nèi)銷(xiāo)+9000萬(wàn)出口，占全球67%份額的彩電市場(chǎng)雙雙不振，4月大陸終端零售量同比下滑10.5%，出口同比下滑17.1%。

　　這樣的終端形勢(shì)用極不樂(lè)觀形容也不為過(guò)。而且還有用品牌+面板+代工優(yōu)勢(shì)來(lái)攪局彩電市場(chǎng)的夏普和飛利浦，既讓海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等彩電制造品牌感受到“新樂(lè)視們”的壓力，也讓樂(lè)視小米等感受到了壓力，同樣讓三星索尼等外資品牌感受到壓力。

　　彩電業(yè)并不平靜，特別是終端。奧維研究顯示，五月各大促銷(xiāo)偃旗息鼓，價(jià)格與四月相比有所回升。六月618京東促銷(xiāo)節(jié)，本月京東將進(jìn)行三波促銷(xiāo)，同時(shí)，天貓?jiān)诮衲?月同樣開(kāi)啟市場(chǎng)促銷(xiāo)，整體來(lái)看，兩家渠道商的促銷(xiāo)將貫穿整個(gè)六月，預(yù)計(jì)整機(jī)均價(jià)與5月相比將有所下降。

　　整機(jī)不賺錢(qián)，時(shí)間久了，會(huì)傳導(dǎo)給上游面板廠商，所謂是拴在一根繩上的螞蚱。其實(shí)面板廠商對(duì)接整機(jī)廠商采購(gòu)的人員已經(jīng)意識(shí)到這種問(wèn)題，早在第二季度之始就在琢磨如何緩解這種矛盾。