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　　在媒介費(fèi)用飛漲的今天，廣告主們恨不得每一分預(yù)算都能馬上聽出聲響。但有的廣告商并不這么想。

　　“你等了一個(gè)大白天，就是為了晚上扎我心?”

　　五一剛過(guò)，寸土寸金的北京國(guó)貿(mào)著名寫字樓內(nèi)豎起來(lái)一塊廣告牌，但在出街的幾天時(shí)間內(nèi)，白天卻只寫了“晚歸的人看得到”一句文案，再?zèng)]有任何關(guān)于品牌信息的內(nèi)容，懸念十足。

　　這樣一塊廣告牌，引來(lái)白領(lǐng)紛紛側(cè)目。

　　“這廣告牌什么意思?”“這家品牌色一定是綠色吧”

　　各種猜測(cè)和疑問(wèn)，吊足了吃瓜群眾的胃口。

　　但品牌卻一直沉著氣，面對(duì)早中晚的人潮高峰，兀自憋著大招。

　　直到晚上10點(diǎn)，當(dāng)晚歸的人開始走出從辦公室時(shí)，才明白品牌的良苦用心。

　　“晚歸的人看得到”，看到的是一個(gè)孤獨(dú)行走在城市的晚歸者形象，那句“Hi，怎么又這么晚下班?”瞬間戳中了很多職場(chǎng)加班狗脆弱的小心臟。

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　　插入項(xiàng)目總結(jié)視頻

　　如果說(shuō)畫面只是小打擊，那么還有H5暴擊在等著你。

　　加班被虐，好喪

　　凌晨走在大街上，好怕怕

　　地鐵坐下五分鐘就能秒睡，好困

　　朋友火鍋吃的熱火朝天，自己卻只能默默處理工作，好可憐

　　......

　　H5用一鏡到底的形式將白領(lǐng)生活中遇到的職場(chǎng)心酸一一展現(xiàn)，心都要被扎穿了。

　　看到最后才明白，白天憋大招的原來(lái)是三棵樹。

　　有圍觀了活動(dòng)全程的白領(lǐng)在朋友圈“吐槽”：

　　“你等了一個(gè)大白天，就是為了夜深人靜時(shí)扎我心?”

　　(掃描二維碼，查看案例)

　　誰(shuí)說(shuō)做涂料的不能走心

　　玩懸念，很常見(jiàn)，但懸念做的這么自然而又走心的卻不多見(jiàn)。

　　更沒(méi)想到的是一直注重 家居 健康的三棵樹，玩起走心內(nèi)容也溜到飛起!

　　小編以為這次廣告牌的精妙之處在于場(chǎng)景篩選，活動(dòng)信息利用加班晚歸的場(chǎng)景對(duì)人群進(jìn)行了自動(dòng)篩選：只有下班晚的人，才會(huì)看到這個(gè)品牌活動(dòng)信息。

　　而經(jīng)常加班的人，對(duì)健康問(wèn)題更加關(guān)切，這個(gè)時(shí)候一句暖心的問(wèn)候，讓三棵樹貼心溫暖的品牌flag一下子立了起來(lái)。

　　三棵樹的“健康”由原來(lái)的 家居 健康，擴(kuò)展到關(guān)注白領(lǐng)人群身心健康，有態(tài)度有溫度的互動(dòng)將品牌形象延伸了不少，既贏得了品牌好感，又讓“健康”的品牌內(nèi)涵深入人心。

　　多媒介組合出擊，全方位助力病毒式傳播

　　除了線下走心廣告牌的落地外，三棵樹還搭配了多媒介助力病毒式傳播。

　　H5：炸出不少朋友圈文案大神

　　配合線下廣告牌出街，H5一上線，就引發(fā)了網(wǎng)友們的追捧和朋友圈刷屏。寫請(qǐng)假理由的活動(dòng)炸出了不少朋友圈里隱藏的文案大神。

　　微博：一次性撩了2400萬(wàn)+人次

　　在早高峰時(shí)段，微博話題#你是怎樣淪落成職場(chǎng)晚歸人的#話題一躍登上一小時(shí)微博話題熱門排行榜第4位，更被首頁(yè)右側(cè)輪播榜成功收錄，引發(fā)2400萬(wàn)+人次網(wǎng)友關(guān)注，超過(guò)2.8萬(wàn)次網(wǎng)友參與了話題討論，其中也不乏有藍(lán)V主動(dòng)參與話題“蹭熱度”的現(xiàn)象。

　微博KOL清南師兄助力，讓話題和活動(dòng)信息傳播更加廣泛。

　　視頻：無(wú)任何推廣手段下的60萬(wàn)次播放

　　此次晚歸的人看得到線下活動(dòng)還被錄制成視頻，上傳至騰訊視頻和秒拍后，獲得大量關(guān)注，尤其是秒拍，在無(wú)資源助推的情況下，播放量達(dá)到60萬(wàn)次

　　垂直領(lǐng)域微信自媒體：重度目標(biāo)用戶怎么能放過(guò)

　　在 家居 設(shè)計(jì)界頗具名氣的微信“繪本 家居 ”發(fā)布的《職場(chǎng)晚歸人：從未正常下班是種怎樣的體驗(yàn)?》獲得了很多網(wǎng)友好評(píng)。

　　提到漂泊在北上廣深的年輕人，文章說(shuō)“比起辛苦來(lái)，人們會(huì)更擔(dān)心離開。”

　　不再鼓吹“逃離北上廣”，而是將奮斗者們雖然心酸但不乏正能量的心理狀態(tài)描繪出來(lái)

　　提到面對(duì)壓力時(shí)，“我們不需要逃離，只是想在累了的時(shí)候歇口氣。”

　　三棵樹這次創(chuàng)新營(yíng)銷，服了

　　印象中， 家居 家裝 行業(yè)都是穩(wěn)扎穩(wěn)打類型的營(yíng)銷風(fēng)格。而三棵樹近幾年卻似乎有意跳脫傳統(tǒng)營(yíng)銷套路，不斷嘗試和擁抱新玩法。

　　三棵樹在此次活動(dòng)傳播中，并不過(guò)分強(qiáng)調(diào)品牌信息曝光，而是通過(guò)打動(dòng)品牌核心消費(fèi)圈層來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)曝光，再由被“俘獲”的核心圈層人群，向外主動(dòng)擴(kuò)散，做到由上自下的積極傳播。

　　在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，創(chuàng)新是人們一直在追求的，不少品牌為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，形式大于內(nèi)容。三棵樹這次的營(yíng)銷嘗試，讓我們看到了國(guó)內(nèi)品牌的在營(yíng)銷上的實(shí)力，也不禁讓人思考：對(duì)人的關(guān)懷，對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的洞察，才是一切營(yíng)銷成功的終極奧秘吧。