發(fā)布時(shí)間:2017/4/21 14:52:42 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
自2015年以來,互聯(lián)網(wǎng)+成為各行各業(yè)最為熱門的名詞,隨著我國(guó)正式步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大眾上網(wǎng)行為的移動(dòng)化,使得消費(fèi)者可以利用自己的碎片化時(shí)間完成信息查詢、購(gòu)物、娛樂、社交等活動(dòng),移動(dòng)終端已經(jīng)成為消費(fèi)者的重要信息渠道。順應(yīng)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代到來的大趨勢(shì),一場(chǎng)在房地產(chǎn)行業(yè)具有歷史性變革意義的地產(chǎn)風(fēng)暴也正在鋪天蓋地席卷而來。
在行業(yè)大變革的環(huán)境下,房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)如何以更加新鮮有效的方式為消費(fèi)者服務(wù)?如何深入洞察客戶所需?這已成為擺在房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)的一道難題。作為大型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu),我愛我家突破傳統(tǒng)房產(chǎn)營(yíng)銷模式,繼3月中下旬“我愛新房特惠周”活動(dòng)在北京、天津、南京、杭州、蘇州五城取得圓滿成功后,4月19日—4月21日期間,我愛我家在杭州、南京、天津、蘇州、太原五大城市再次推出“新房特惠日”活動(dòng),全新打造 “線上”、“線下”雙向渠道銷售模式,打開了房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)營(yíng)銷的全新局面。
我愛我家“新房特惠日” 線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷
如今,互聯(lián)網(wǎng)+正不斷影響和改變著房地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷模式,傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式越來越滿足不了消費(fèi)者的體驗(yàn)感,一場(chǎng)全新的營(yíng)銷模式亟待被挖掘。我愛我家“新房特惠日”活動(dòng)通過“線上”、“線下”雙向渠道銷售模式,集中優(yōu)勢(shì)推廣資源與服務(wù),全力打造了一種新的營(yíng)銷模式。
實(shí)際上,早在3月份,我愛我家便首次嘗試新房線上營(yíng)銷,于3月20日—3月26日舉辦了“我愛新房·特惠周”活動(dòng),該活動(dòng)博得了業(yè)內(nèi)外一致認(rèn)可。借助首次線上營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn),我愛我家于4月19日—4月21日期間,在杭州、南京、天津、蘇州、太原五大城市再次推出“新房特惠日”活動(dòng)。該活動(dòng)通過多層次組合式推廣,多樣化媒介傳播等形式,進(jìn)行線上、線下聯(lián)動(dòng),并將活動(dòng)范圍從東部沿海省份擴(kuò)展到中部大省,以更加優(yōu)質(zhì)的房源項(xiàng)目和更大的優(yōu)惠力度,真正為消費(fèi)者帶來了便利與實(shí)惠。
第二輪“新房特惠日”活動(dòng)期間,在營(yíng)銷模式上,線上推廣媒介更加多元化,從報(bào)紙、戶外到微信、新聞端、APP齊上陣,三端投放,全網(wǎng)參與,多種角度覆蓋有效人群。騰訊新聞、淘寶網(wǎng)、我愛我家官網(wǎng)等線上大平臺(tái)與藍(lán)標(biāo)、微信公眾平臺(tái)、朋友圈廣告等親民媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,營(yíng)造全網(wǎng)營(yíng)銷氛圍。此外,此次我愛我家的“新房特惠周”活動(dòng),還將繼續(xù)深耕直播領(lǐng)域,借助新技術(shù)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,尋求更加多元化的商業(yè)模式。
從傳統(tǒng)“線下”渠道來看,本輪大型購(gòu)房活動(dòng)線下的推廣內(nèi)容一切以客戶體驗(yàn)為基礎(chǔ),門店海報(bào)、展架布展、400電話運(yùn)營(yíng)線下支撐,為消費(fèi)者進(jìn)店咨詢做好準(zhǔn)備服務(wù),各渠道有效融合、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn),真正實(shí)現(xiàn)了整合營(yíng)銷。
服務(wù)為本 讓消費(fèi)者得到更多便利與實(shí)惠
本著為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)好房的原則,此次我愛我家“新房特惠日”活動(dòng)僅上線五個(gè)精選項(xiàng)目,分別為杭州西湖畔的梧桐燕廬、太原“母親河”汾河腹地的中海寰宇天下、蘇州名錄虎丘濕地的佳兆業(yè)君匯上品、天津空港中心的建邦時(shí)代匯、南京商務(wù)集群的萬(wàn)達(dá)茂。在各個(gè)項(xiàng)目的優(yōu)惠力度上,我愛我家為消費(fèi)者爭(zhēng)取到了更低的購(gòu)房折扣價(jià)格,折扣力度空前。
同時(shí),在活動(dòng)期間,購(gòu)房客戶只要選定適合自己的特惠樓盤在線報(bào)名,成功后便會(huì)有專屬置業(yè)顧問聯(lián)系,制定配套置業(yè)計(jì)劃,享受所選定樓盤的特惠。既提高了客戶的參與性,同時(shí)又能避免購(gòu)房過程中操作環(huán)節(jié)過于復(fù)雜帶來的麻煩,為購(gòu)房者節(jié)約時(shí)間,提高購(gòu)房效率。
我愛我家新房事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,本次“新房特惠日”活動(dòng),我愛我家新房業(yè)務(wù)在繼續(xù)深耕華東、華北兩大區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí),開拓市場(chǎng)腹地太原,將活動(dòng)范圍從東部沿海省份擴(kuò)展到中部大省,線上營(yíng)銷進(jìn)階,活動(dòng)各環(huán)節(jié)也更加成熟完善,流程更加清晰,消費(fèi)者優(yōu)惠力度也更大。
本次“新房特惠日”活動(dòng)的上線,是在行業(yè)變局下的應(yīng)需之變,是擁抱互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的全新營(yíng)銷手段。在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)跨界融合的今天,偉業(yè)我愛我家集團(tuán)既超越傳統(tǒng)的房地產(chǎn)中介企業(yè),又與時(shí)下眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相區(qū)別,獨(dú)具特色的線上線下有機(jī)結(jié)合的營(yíng)銷模式,將為開發(fā)商、為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),推動(dòng)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)的全新變革。