如今，國內瓷磚同質化嚴重，銷售模式趨同，也導致各品牌陷入惡性價格競爭的泥淖。而進口瓷磚品牌注重差異化，各品牌都有自己的優勢和特點，高產品附加值造就了它與眾不同的品牌特色。HM-UERO以其“讓世界重新定義瓷磚”的理念為行業帶來了全新的生機與活力。
今年年初，借CEVISAMA2017(西班牙瓦倫西亞陶瓷衛浴展)舉辦之機，恒懋國際團隊開啟了2017首度歐洲行，筆者隨行走訪了旗下品牌西班牙TAU瓷磚總部，并通過參觀展會切身體會到了世界瓷磚的趨勢以及HM-EURO品牌理念的前瞻性。
展會期間，恒懋國際CEO王加平對話西班牙TAU瓷磚總經理 Mariano，并首度公開解讀了HM-EURO品牌。他說，這個品牌代表的是未來的科技與創新，是領導未來趨勢的品牌。
△恒懋國際CEO王加平先生
“健康生態”是重新定義瓷磚的意義
采訪時，王加平剛剛參觀完TAU的展位，“這個展位我已經跟蹤兩年了，今年參觀完我感覺變化很大，可以說是發生了翻天覆地的變化。”
他指出，產品上的變化主要有兩點：一是“大規格”，更多的大規格瓷磚，體現了瓷磚由傳統規格向大規格轉變的趨勢，更加地適應世界瓷磚行業的潮流;二是“生態”，即產品越來越生態，無論是從生產技術還是生產材料都更加環保。
TAU作為HM-EURO率先合作的品牌之一，王加平表示，HM-EURO和TAU能夠走到一起，很重要的一點正是基于對“讓世界重新定義瓷磚”這個理念的不謀而合。
他說，“讓世界重新定義瓷磚”既是HM-EURO品牌的定位，也是TAU的品牌理念。
“HM-EURO重新定義的是什么?”面對記者的追問，王加平表示， “讓世界重新定義瓷磚”是對這個行業的重新定義，更是對環保概念的重新定義。
據解讀，過去 家裝 用到的地板、壁紙、家具、涂料等材料的環保一直是消費者非常關注的問題，如今當瓷磚不僅僅局限于廚房、衛生間、客廳的地面，可以上墻、做吊頂、做櫥柜、做門時，瓷磚已經能夠替代很多材料，做到真正意義上的環保，重新定義 家居 生活。
“HM-EURO這個品牌的出現就是要告訴消費者，瓷磚可以應用在家里的每一個角落，給你帶來健康生態的 家居 生活，這就是重新定義瓷磚的意義。”王加平如是說。
未來瓷磚的趨勢是大規格、個性化定制
Mariano十分認同HM-EURO“讓世界重新定義瓷磚”的理念。TAU以120x240,160x320cm大規格瓷磚作為載體，讓瓷磚從傳統的室內地面、墻面裝飾材料向家具、桌臺面、建筑等其他領域發展，不斷引領行業潮流，讓消費者從新的視角認識瓷磚。Mariano認為，未來瓷磚的潮流趨勢一定是大規格、個性化定制。
“未來的趨勢一定是大規格”，對此，王加平的觀點不謀而合，他分析：首先，大規格瓷磚應用在小空間可以延展空間性;第二，大規格瓷磚應用在大空間會顯得更壯觀;第三，大規格瓷磚能夠實現個性化裁切，規格越大，越能夠實現完美的定制;第四，大規格的瓷磚可以應用到 家居 生活的很多方面，吊頂、臺盆、浴缸等都可以用瓷磚來代替。
同時，王加平指出，木紋瓷磚也將會是未來產品的趨勢。他認為，無論是大規格還是木紋，都是離不開“生態、健康、環保”這個永恒的主題。
HM-EURO代表著未來的科技與創新
談及HM-EURO品牌，王加平透露，“HM”就是集團名稱“恒懋”首字母的縮寫，其重要性不言而喻。
“在全球的品牌中，市場越細分，品牌的價值越大。”王加平介紹，恒懋旗下的品牌分別定位為三個階段：過去、當下和未來。
“MYHOME明禾吉利代表的是過去非常經典的產品，CasaItaliana代表的是當下非常流行的產品，HM-EURO則定位為未來主導市場趨勢的產品。這是恒懋針對不同人群進行的品牌細分。”
王加平強調，HM-EURO代表的是未來的科技與創新，是領導未來趨勢的瓷磚品牌。
據了解，HM-EURO旗下品牌西班牙TAU瓷磚擁有50余年的歷史，成立至今一直秉承創新、技術、規格的發展方向。在2000年市場主流為小規格的背景下，率先打破常規，大膽推出60x120cm規格的產品。正因為如此，HM-EURO在眾多歐洲優秀的品牌中選擇與TAU牽手，可見其對科技與創新的重視。
2017揚帆起航 用磚的語言溝通
“讓消費者了解我們是誰，我們品牌的定位是什么，我們能給消費者帶來哪些價值。”HM-EURO作為一個全新的品牌，王加平表示，2017年的目標首先是做好品牌宣傳和推廣。
其次是店面的布局。他表示，2017年HM-EURO將會在中國的省會城市先開實體店，設立體驗中心、服務中心，讓消費者通過產品、服務、品牌文化來真正感受到 HM-EURO“讓世界重新定義瓷磚”的意義與價值。
“用磚的語言溝通”，王加平認為，通過品牌宣傳和線下展示，讓HM-EURO的產品擁有更多的展示機會，用瓷磚為客戶帶來實實在在的價值，讓消費者感受到科技與創新的力量，為國人帶來更美好、健康、幸福的生活。
Mariano對于中國進口瓷磚市場非常看好。他表示，此次與HM-EURO合作對于TAU是一個非常好的機會，TAU雖然在中國還是一個新鮮的陌生的品牌，但在國際上卻有非常強大的影響力，希望未來與HM-EURO一起在中國市場獲得更廣闊的發展。
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