在消費升級成為大趨勢的背景下，家電企業聯合渠道商的春季營銷活動也開始進行“升級“，探索新的模式。4月12日，家電領先品牌海信與電器渠道商蘇寧強強聯手，將打造“412超級品牌日”。作為2017年海信在蘇寧的首場品牌大促，此次品牌日以整套智能家電為載體，集合了電視、空調、冰箱等海信全品類陣容，以大手筆投入、大規模促銷打破家電市場定價格局，掀起一場家電行業的“超品”盛宴。
不止于一次活動促銷，電商品牌日更大程度上代表著家電廠商與渠道的合作模式由傳統的買贈、價格讓利等營銷玩法，轉型為共同探索品牌形象提升及滿足消費升級的新需求。借助品牌日這一形式，以高品質精品為主角，為消費者提供多元化、完整的購物體驗，為接下來的消費者升級推波助瀾。
全品類關聯營銷優勢凸顯
近年來，家電品質成為消費者選購家電時考慮的重要因素，具備獨特品質、獨特個性的產品越來越受消費者的青睞。基于消費者需求洞察，海信412超級品牌日以“整一套”品質家電為主打，充分發揮海信集團全產品線優勢。
在本次品牌日中，海信旗下最先進、最智能的整套家電將集體出擊，在蘇寧線上、線下實現個性套購，用戶可一站式購齊空調、電視、冰箱等全品類家電，并且享受超值優惠等多重驚喜。活動期間，購買海信電視、空調、冰洗等任意產品，套購滿5000元送吸塵器，套購滿8000元送價值2499元海信空氣凈化器，家電市場套購旋風即將刮起。
互聯網時代，得用戶者得天下，海信超級品牌日基于用戶的個性化生活需求，以及正在升級的高端消費需求，構建一場面向品質家庭的專享回報，為用戶提升生活品質。從這一角度看，此次海信蘇寧超級品牌日無疑是一次有價值的品牌促銷。
線上線下全渠道聯動
如果說618、雙11是全品牌的電商狂歡盛宴，那么超級品牌日則是品牌的高級定制Party。海信選擇蘇寧打造412超級品牌日，意在將海信與蘇寧平臺的線上線下資源有效串聯起來，覆蓋更廣群體，最大限度的做到強強聯合、曝光度最大化。
此次活動，海信與蘇寧強強聯合，構建起一個跨界營銷生態圈，在推出優質產品的同時，在玩法上從大眾最迫切、最簡單的心理需求出發，定制出符合時下購買行為的“品牌營銷”：定金翻倍，預存定金49元抵149-849;電視、空調、冰洗整點秒殺;店鋪優惠券等，以切實的權益吸引消費者的關注。
在消費升級的今天，無論是消費群體、消費習慣還是消費路徑，都顯而易見的在發生著變化。隨著“90后”甚至“00后”成為“新一代”用戶，消費群體的核心訴求向“重體驗、有個性、高質量”升級。因此，此次海信品牌日無論是產品套購還是創意玩法，主旨都是讓消費者以最便利的方式參與到活動中來，促成有效的轉化。
與以往單純追求銷售規模的打折促銷不同，品牌日更看中價值戰的比拼，即實現用戶價值最大化。此次超級品牌日，海信將瞄準用戶對“整套”家電的需求，通過蘇寧線上線上雙向聯動，以全品類強勢助推春季 家裝 市場，為消費者提供家電煥新、新居置業、生活選配等需求的有效解決方案。
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