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　　3月9日，第十六屆中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE)在上海新國際博覽中心隆重開幕。本屆AWE以“智慧生活，全球平臺”為主題，深刻詮釋了未來家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，家電市場競爭更為慘烈，AWE正好比一次向世界展現(xiàn)自己實(shí)力的最佳時機(jī)，能在全球聚光燈下脫穎而出，更容易為后來發(fā)展鋪路。家電領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌——海爾，攜旗下全品類家電出征AWE2017，艷驚四方。憑借本次AWE舞臺搶眼展現(xiàn)，海爾家電霸主寶座將更加穩(wěn)固?

　　海爾六大品牌全軍出擊AWE

　　趕在AWE正式開幕前一天，海爾首次向全球發(fā)布旗下六大家電品牌全球化策略，包括海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌，標(biāo)志著海爾完成從“白電品牌”到“家電品牌集群”的全面布局。在本屆AWE現(xiàn)場，海爾六大家電品牌全軍出擊，均向全球用戶輸出顛覆性產(chǎn)品。

　　六大品牌協(xié)同合作，不僅加速了全球化進(jìn)程，更最大程度地拓寬了海爾家電對于市場的不同種類、不同消費(fèi)人群覆蓋面。六大品牌中，擁有專注生產(chǎn)智慧家電的海爾品牌、定位白領(lǐng)高端人群的卡薩帝品牌、面向年輕人群的統(tǒng)帥品牌。同時還有對海外市場還具備高端家電品牌Fisher&Payke以及廚房家電品牌美國通用電氣。這些受眾不同的品牌覆蓋了大半部分消費(fèi)人群，可精準(zhǔn)響應(yīng)用戶的個性化需求。隨著品牌協(xié)同的深入推進(jìn)，海爾將構(gòu)建起了世界最大的家電產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)對全球市場與社群的覆蓋。

　　此外在銷售渠道上，海爾通過采用全渠道覆蓋模式，全面規(guī)劃整個家電市場。這其中，卡薩帝、海爾與統(tǒng)帥三個品牌均與國美、蘇寧等賣場渠道建立了多年的戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系。海爾高端家電品牌卡薩帝進(jìn)入國美賣場已達(dá)八年;剛過去的2017家電3C全球峰會，海爾與更蘇寧圍繞品質(zhì)提升、智能家電、農(nóng)村電商、央視國品共享四方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，并定下今年沖刺200億，線上渠道實(shí)現(xiàn)100%增長的戰(zhàn)略目標(biāo);統(tǒng)帥產(chǎn)業(yè)鏈從主打線上已調(diào)整為線上線下兩端同步啟動：線上強(qiáng)化B2C端官方旗艦店渠道，線下實(shí)體則全面升級賣場全生活場景展示，增開一二線城市的上游渠道。

　　GE Appliances(GE家電)此前主要覆蓋美國市場，同時在歐洲市場也有銷售。但伴隨海爾品牌的全球協(xié)同，GE Appliances將通過海爾的全球網(wǎng)絡(luò)開始加速全球化進(jìn)程，第一站就是進(jìn)入中國，2017年將會在北京、上海、廣州、青島、成都建立5家品牌體驗(yàn)店，以滿足中國市場對專業(yè)廚房的消費(fèi)需求，主要入駐 家居 市場，如北京的居然之家;Fisher & Paykel渠道主要有兩種方式：一跟櫥柜廠商進(jìn)行團(tuán)購代理。二是建立體驗(yàn)店，體驗(yàn)效果好后可以采用定制模式，目前上海、北京等國內(nèi)已有十多家體驗(yàn)店。

　　海爾六大品牌全球協(xié)同，全用戶群覆蓋、全渠道鋪開營銷模式，將為海爾全球家電市場發(fā)展提供戰(zhàn)略支持。這是海爾走出中國，逐鹿國際家電市場的強(qiáng)有力法寶。

　　海爾智能“雙殺”領(lǐng)航全球

　　近兩年，隨著大數(shù)據(jù)時代和“互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，家電企業(yè)正在用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行改造、轉(zhuǎn)型升級。智能化，已成為家電行業(yè)發(fā)展的核心趨勢。國內(nèi)外各大廠商也紛紛將智能化作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。智能化體現(xiàn)在每一款產(chǎn)品都作為互聯(lián)網(wǎng)終端網(wǎng)器，除滿足消費(fèi)者該產(chǎn)品最基礎(chǔ)的功能需求之外，還將提供基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的多種服務(wù)體驗(yàn)。但受限于產(chǎn)品開發(fā)周期、制造工藝、現(xiàn)有生產(chǎn)線的升級換代等現(xiàn)實(shí)問題，很多企業(yè)的家電智能化發(fā)展采用了模塊化的制造方式。簡單的在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入各類傳感器、觸屏操控、WIFI等模塊，讓其快速進(jìn)入“智能”行列。但從消費(fèi)者的角度而言，這些智能化改造，并沒有讓他們感受到智能家電帶來的便利和新服務(wù)體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能家電還處在“智能化人工操作”的階段，仍需人為參與其中，只不過將原本放置在家電上的操控按鈕復(fù)制一份到手機(jī)APP上而已，與想象中的樣子差距很大。

　　基于此，海爾互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型策略厚積薄發(fā)，智能“雙殺”開始領(lǐng)航全球。2014年3月，海爾正式發(fā)布全球首個U+智慧生活操作系統(tǒng)，在全行業(yè)首次提出互聯(lián)互通的智慧家庭戰(zhàn)略。該操作系統(tǒng)首次實(shí)現(xiàn)所有智能 家居 產(chǎn)品的“網(wǎng)器對話”，即互聯(lián)互通——用戶可以瞬間進(jìn)入家電場景體驗(yàn)。它不僅僅是一個軟件系統(tǒng)，更是物聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下海爾智慧家庭的主入口;2015年3月，海爾智慧家庭戰(zhàn)略迅速演進(jìn)，智慧家庭生活開始進(jìn)入體驗(yàn)層級，依托U+操作平臺，海爾正式發(fā)布洗護(hù)、空氣、美食等智慧生態(tài)圈，將用戶、家電、外部資源融合為一體，智慧家庭開始呈現(xiàn)雛形;2016年3月，海爾智慧家庭體系進(jìn)入全面升級架構(gòu)。U+生活操作系統(tǒng)2.0版問世，正式升級為U+開放平臺。響應(yīng)智慧家庭產(chǎn)品需求的智能制造系統(tǒng)——COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺全面建成，用戶的需求、設(shè)想與研發(fā)制造能力可以實(shí)現(xiàn)完全交互，大規(guī)模的智慧家庭定制需求得以實(shí)現(xiàn)，未來數(shù)百個乃至上千個的家電生活場景都可以迅速落地。更重要的是，海爾全品系的智慧家庭“網(wǎng)器”新品正式升級為“整套”層級，智慧家庭夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　當(dāng)然，海爾開啟智慧家庭場景時代還需強(qiáng)大的后臺制造能力支撐，以互聯(lián)工廠為主的智能制造讓海爾互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大放異彩。在本屆AWE上，海爾將一條長11米、寬7米、高2.5米的實(shí)體冰箱互聯(lián)工廠示范線搬到現(xiàn)場，向參觀者展示了機(jī)器人、生產(chǎn)線體、用戶、COSMOPlat平臺等互聯(lián)工廠節(jié)點(diǎn)，信息互聯(lián)并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制交付的全流程智造生態(tài)場景。參觀者3分鐘就可以親眼見證產(chǎn)品從交互到產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生、把個性化訂單下達(dá)到互聯(lián)工廠，隨后工廠自動匹配出訂單需要的模塊部件，自動完成整個產(chǎn)品的生產(chǎn)，最終誕生出個性化定制家電的整個全流程。這樣的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，人們對于傳統(tǒng)實(shí)體工廠印象徹底被顛覆。不再是定產(chǎn)、排班這種線性的制造模式，而是一個前端零距離對接用戶需求，后端以智能化和模塊化手段在大規(guī)模生產(chǎn)線上快速實(shí)現(xiàn)個性化定制的研發(fā)制造平臺。在互聯(lián)工廠，制造的每個環(huán)節(jié)都是“主人”看得見的。每一個用戶提交的創(chuàng)意或定單需求，都能快速通過研發(fā)交互、透明制造、物流派送、安裝調(diào)試、售后跟蹤、需求回饋等閉環(huán)流程實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)即制造，用戶從過去單一的消費(fèi)者，變成了“產(chǎn)消合一”的“產(chǎn)消者”。至此，以開放平臺下的生態(tài)圈為基礎(chǔ)，以物聯(lián)網(wǎng)為聯(lián)結(jié)，以整套智慧家庭為核心，以智能制造為支撐，從需求到制造到用戶生活場景的全流程實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通!

　　與過去幾年相比，海爾智能家電的1.0時代是單品智能，2.0時代是多設(shè)備互聯(lián)互通，現(xiàn)在3.0時代是全場景模式。本屆AWE上，海爾推出的成套智能家電，涉及161個生活應(yīng)用場景，涵蓋了智能客廳、智能廚房、智能臥室等領(lǐng)域。海爾通過商業(yè)模式驅(qū)動企業(yè)走向平臺化，依靠平臺化資源率先在物聯(lián)網(wǎng)破局，并以智慧家庭的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)給用戶，這是其他任何家電品牌都無法比擬的。

　　海爾創(chuàng)新精品回歸用戶

　　創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，以創(chuàng)新科技與產(chǎn)品引領(lǐng)家電產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型成為各大企業(yè)的共識。與此同時，家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身創(chuàng)新與否，還在于對用戶需求的把握。追根溯源，用戶體驗(yàn)才是王道。想要讓傳統(tǒng)制造模式有所突破需要從業(yè)者打破傳統(tǒng)思維模式，轉(zhuǎn)換思維方式，從用戶端需求驅(qū)動企業(yè)的整體變革。海爾通過回歸用戶需求，打造創(chuàng)新精品，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品端的引領(lǐng)突破。

　　本屆AWE，海爾隱形無風(fēng)家用中央空調(diào)驚艷亮相，看不到中央空調(diào)的出風(fēng)口，感受不到空調(diào)的風(fēng)吹到人體，甚至聽不到空調(diào)吹風(fēng)的聲音。這款“隱形”空調(diào)不僅顛覆行業(yè)認(rèn)知，更是行業(yè)第一款把空調(diào)系統(tǒng)、地暖系統(tǒng)與獨(dú)立除濕系統(tǒng)結(jié)合在一起的家用中央空調(diào)系統(tǒng)，它的出現(xiàn)將徹底消除“空調(diào)病”。除隱形無風(fēng)，海爾中央空調(diào)還憑借大型節(jié)能設(shè)備磁懸浮中央空調(diào)的無人操控、專用于節(jié)能改造的更新用無線多聯(lián)機(jī)，三大顛覆行業(yè)的技術(shù)吸睛無數(shù)。

　　此外，海爾展區(qū)內(nèi)，大量參觀者還被“洗衣機(jī)立硬幣”活動吸引，躍躍欲試。海爾邀請用戶在洗衣機(jī)上立硬幣，不僅巧妙體現(xiàn)出海爾洗衣機(jī)的平穩(wěn)安靜性能，更第一次真正意義上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與百萬用戶的直接交互與溝通。跳出產(chǎn)品之外，海爾與用戶展開了一次關(guān)于生活方式的碰撞旅程。

　　不僅如此，今年AWE上，海爾還推出與百度人工智能團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)的交互式廚房美食生活方式;全球首款能吹自然風(fēng)的空調(diào)、首款人體感應(yīng)送風(fēng)涼而不冷的空調(diào)以及全球首款投影空調(diào);首家將高端航天科技民用化，首創(chuàng)5大航天技術(shù)的熱水器;開啟全球大廚電時代的全系列廚電新品，加速與用戶的零距離溝通，倡導(dǎo)并帶來更高品質(zhì)的生活方式。作為雄居全球大型家用電器市場多年的世界冠軍，海爾創(chuàng)新精品與市場舉動總能引發(fā)行業(yè)新潮流，其開創(chuàng)的各領(lǐng)域新產(chǎn)品必然成為家電業(yè)未來嘗試的方向與趨勢。

　　中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會副會長李錦指出，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已進(jìn)入攻堅(jiān)階段，過去單純依靠規(guī)模、低成本等傳統(tǒng)發(fā)展模式帶來的舊紅利逐漸消失，以智造、創(chuàng)新為內(nèi)核的“中國制造2025”正在掀起新一輪產(chǎn)業(yè)升級熱潮，同時新人口、新機(jī)制、新技術(shù)、新資源等都在加速釋放產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級所帶來的新紅利，這些新舊動能的交替正是新一輪產(chǎn)業(yè)革命爆發(fā)的源泉!

　　海爾作為世界最大家電產(chǎn)業(yè)集群，將更好滿足未來用戶的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)全球市場、全球用戶社群層級的全覆蓋，并積極發(fā)展新興家電產(chǎn)品和信息化家電產(chǎn)品，順應(yīng)新的消費(fèi)市場需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升，穩(wěn)固全球家電行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)地位。可以預(yù)見，隨著國家以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，大力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施和推進(jìn)，海爾家電霸主地位將愈加凸顯與穩(wěn)固!