歐琳作為國內老牌廚具企業巨子，近日可謂是動作頻頻，并且取得了斐然的戰績。2月27日，歐琳集團在總部寧波召開了2017全球合作伙伴戰略峰會暨春季新品發布會，向業界秀出歐琳集團的技術實力以及戰略優勢，并聯合天貓電器美家，率先玩起了“新零售”。
斷舍離 煥新健康生活
在此之前的2月25日，天貓與歐琳聯合發起“斷離舍”事件讓參與活動的粉絲們大呼過癮，只要用戶參與活動，勇敢斷舍離自己的物品，就有機會得到天貓送出的煥新家獎品。雖說“以舊換新”這種聽上去有點俗套的營銷策略我們已經司空見慣，但是在通過線上的方式不免讓用戶們眼前一亮。活動不但提倡新穎的生活理念，更在于讓大家吐故納新，輕松煥新家的 家裝 新享法。
此次活動獎品全部由歐琳贊助，歐琳一直致力于將歐式、高端入廚理念引入國內，為用戶提供時尚、健康的生活方式。他們的產品線包括高端整體櫥柜、智能美學廚電、健康精工水槽及水處理、時尚整體 家居 等。這次活動中就有很多人希望擁有一套歐琳凈水水槽，為家人帶去更加美好、健康的生活。
這種以情感故事來換取新品的策略，不僅僅增強了商家與用戶的互動性，提升了品牌知名度，更難能可貴的是為品牌賦予了溫度。雖說“以舊換新”這種營銷策略有些俗套，但是結合線上的方式不免讓消費者眼前一亮。
全渠道 線上線下聯動
此次歐琳新品發布會通過天貓直播進行，天貓的平臺優勢讓歐琳新品取得了驚人的曝光量，直播點贊量超百萬，最直觀的表現就是二代凈水水槽的銷量暴增，新品首發帶來的成績相當于去年一代凈水水槽全國一個月的銷售，店鋪UV全年TOP2，僅次于雙11。歐琳二代凈水水槽不僅外觀精致，凈水能力更是強大，就像空氣凈化器一樣讓水質凈化可視化。天貓電器美家還通過海報的形式為歐琳煥醒品牌活力， 精確的洞察、幽默的文案引人深思，警醒我們關心水質，關心健康。
歐琳作為天貓廚房行業全渠道標桿商家，首次推動全渠道業務，數十家門店為線上線下消費者提供體驗服務，打通線下主流貨物線上銷售，為消費者提供無縫體驗。
歐琳的傳統線下零售渠道和天貓的線上數據化服務能力的整合，為消費者提供全鏈路、全周期、跨平臺、跨場景的消費體驗。兩者的合作相得益彰，歐琳與天貓兩者的“花樣合作”也點燃了消費者的熱情，活動以接近千萬的成交額收官，銷量同比暴增90倍。
家裝 家電市場暗波涌動，由產品質量或是差異化帶來的優勢越來越小，價格戰所帶來的競爭優勢也在逐漸衰退，唯有渠道優勢日益凸顯。全網營銷多端覆蓋，數據驅動金融覆能，打通線上線上銷售，天貓已不再僅是銷售平臺，更是創意平臺，營銷平臺，這也是為什么越來越多品牌選擇在天貓平臺首發新品。
歐琳集團選擇與天貓合作新品首發，一方面是借助網絡的推廣效率、資源整合深度，覆蓋面廣、數據精準等優點;另一方面與天貓平臺主推的品質生活、消費升級，倡導更健康的生活方式不謀而合。此次煥新日活動的成功，不僅是歐琳和天貓的勝利，更是一次傳統品牌和互聯網合作的“新零售”案例。
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