中國市場“消費升級”的大趨勢一方面促進了本土品牌的品質升級，另一方面已經“扎根中國” 的進口品牌，也紛紛開始謀劃戰略升級。2月27日，意大利IMOLA陶瓷(中國區)在京發布了“2017— 2019三年戰略規劃”，率先吹響了國際 家居 品牌戰略升級的號角。從發布內容上看，IMOLA分別從三個維度，即戰略目標、品牌體系、隊伍建設進行升級，致力于筑巢中國，為中國消費者創造美好人居。
意大利IMOLA陶瓷三年戰略規劃發布會現場
深耕中國市場17載的意大利 IMOLA陶瓷，秉承“可持續發展”事業觀，從幫助消費者實現對“家”的美好愿景出發，不忘初心。且按照“跑長跑”的思路來經營，在2016年保持了20%以上的增幅，占據中國進口瓷磚市場65% 以上的市場份額，奠定了IMOLA進口瓷磚領軍品牌的地位。
領軍中國進口瓷磚，市場份額擴大一倍
在此次三年規劃發布會上，意大利IMOLA陶瓷中國區總裁張有利明確提出 “2017—2019三年發展規劃” 的目標——“領軍中國進口瓷磚，市場份額擴大一倍”，讓IMOLA(中國)全體人員很是振奮!張有利指出三年規劃并不是不切實際的空談，而是基于總體發展趨勢可實現的夢想。IMOLA從1999年進入中國以來，真正落實了“厚積薄發”的真義，從消費者需求出發，一直腳踏實地的完成各方面的建設與布局。不管是從品牌美譽度、產品品質、產品線的消費者匹配度，營銷與服務標準、全國渠道建設等方面，都為行業樹立了標桿。
作為擁有143年歷史的意大利經典品牌，IMOLA近年來更是不斷踐行品牌的社會責任。通過“千名設計師米蘭世博之行”、“繪意杯”兒童繪畫大賽、米蘭理工大學設計課程等項目，促進了中意文化與設計雙向交流。近日，在國家主席習近平與意大利總統馬塔雷拉的共同見證下，清華大學與米蘭理工大學簽署合作協議，雙方將在意大利米蘭合力建設中國設計創新基地。借此東風，IMOLA在下一步“三年戰略”中將繼續加大投入，升級、深化中意文化交流活動。IMOLA(中國)將積極響應國家號召，推進“一帶一路”框架下的中意人文交流。
10項經營舉措全方位推進品牌體系建設
與規劃目標相配套的是十項經營舉措的推出，涉及整個品牌體系的深度建設，真正的全方位無死角。具體涵蓋人力資源、營銷標準、客戶信息建設、市場網絡、店面布局、產品結構完善與優化、品牌推廣、渠道開發運營、倉儲物流統籌、運營管理體系10個方面。在原有的建構上進行再梳理，應優化的優化，應建設的建設。引用張有利的話，是品牌經營17年來的一次自我“洗禮”。
“1種‘精實’精神，7種IMOLA人特質”奠定三年規劃實現
IMOLA中國尤其注重營銷隊伍的綜合素質建設。在發布會上，IMOLA對如何打造一支“專業、職業、敬業”的營銷團隊提出了非常明確的要求，即IMOLA人要具備 1種“精實”精神，及7種奮斗特質。“精實”精神即IMOLA人對于每一個顧客提供的所有服務都要精益求精，細化精準，誠信、實際與實用。
IMOLA品牌認為，夢想的實現，除了順應科學發展規律、以及軟硬件的完善外，更重要的是從業者所展現出來的奮斗特質，它們分別是：思想上的“決心”;行動上的“投入”;對于自身成為“人才”的渴望;有相當靈活的應時、應市、應急的高度“聯動”性;有很強的“執行”力;有勤奮學習、勤奮演練、勤奮總結的“勤奮”;有正確對待“收獲”的態度，具備感恩的心。
在2017年，在社會普遍認為經濟不明朗的大環境下，意大利IMOLA 陶瓷毅然堅定的提出三年發展戰略，顯示了該品牌非凡的魄力與實力，值得深思，讓我們拭目以待!
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