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　　【摘要】 2017年的家電業(yè)已邁入一個深度調(diào)整期，無論是黑電還是白電市場都將迎來一個全新的歷史發(fā)展階段，家電企業(yè)們除了在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整、內(nèi)容理念轉(zhuǎn)換等角度上多下功夫外，在產(chǎn)品營銷手段上也開始獨辟蹊徑，來實現(xiàn)自身品牌的重塑和新理念的深度傳播。

　　一年之計在于春。正當(dāng)中國市場上的中外家電巨頭們紛紛謀劃如何“擼起袖子加油干”之時，誰能想象出“統(tǒng)帥+劇組”互相跨界，將統(tǒng)帥品牌和產(chǎn)品巧妙植入由胡夏、童菲主演的暖心公路喜劇電影《悠然見南山》劇組現(xiàn)場中，率先以電影、新品、品牌為核心的娛樂營銷打響空調(diào)開年第一槍。

　　開年第一槍：變身劇組“工作人員” 上演跨界娛樂營銷

　　業(yè)內(nèi)觀察人士分析指出，從營銷傳播層面來看，統(tǒng)帥軟性植入劇組確實出乎行業(yè)預(yù)料，是一種典型的跨界娛樂營銷玩法，其并非單純的LOGO植入，而是在電影劇組里做“后勤擔(dān)當(dāng)”，讓品牌與電影明星巧妙融合并借助明星自身“意見領(lǐng)袖”作用最大化調(diào)動粉絲參與互動，這一新玩法全面粘合明星和粉絲，從而將統(tǒng)帥品牌與明星綁定，形成最強傳播合力，統(tǒng)帥也得以在競爭激烈的家電營銷紅海中成功開辟出一條獨具匠心的藍海營銷之路。

　　其實統(tǒng)帥與《悠然見南山》劇組的合作，既在意料之外，又在情理之中。兩者目標(biāo)群體均是85、90后年輕用戶，這些用戶十分注重生活品質(zhì)，有情懷，愛時尚。在本次活動中，統(tǒng)帥變身劇組“工作人員”形象出現(xiàn)，面對那些同樣熱愛生活，追求品質(zhì)生活方式的年輕人群，使得其能將選對好洗衣機，選對好冰箱的“輕時尚 悠生活”理念順理成章地輸出，兩者合作可謂毫無違和感，也是對彼此粉絲的一次雙享會。

　　攻心為上:創(chuàng)新年輕社群交互方式 占領(lǐng)年輕一代心智

　　從活動效果層面來看，統(tǒng)帥電器不只是簡單的跨界娛樂營銷，而是變客場為主場，不是作為《悠然見南山》電影的一個簡單品牌合作方，而是將《悠然見南山》劇組“這一場景”作為品牌自身差異化、年輕化、娛樂化營銷創(chuàng)新體系中的一個環(huán)節(jié)和模塊，并通過以統(tǒng)帥變身劇組“工作人員”加持為核心，最強明星深度合作為手段，并利用線上劇透線下探班聯(lián)動的立體化傳播矩陣，成功將統(tǒng)帥“輕時尚悠生活”理念通過電影這個可以在短時間覆蓋億萬觀眾的風(fēng)口，開啟一輪悠生活的體驗和場景的年輕社區(qū)交互和教育普及。

　　統(tǒng)帥相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《悠然見南山》是一部都市年輕人輕喜劇，深挖年輕人笑點，肯定是年輕人的“菜”，統(tǒng)帥搭載《悠然見南山》劇組這一陣地占領(lǐng)年輕社群心智，通過提前劇透現(xiàn)場明星與統(tǒng)帥產(chǎn)品合影花絮，并通過微信公眾大號、明星微博等社交平臺意見領(lǐng)袖發(fā)聲，在網(wǎng)絡(luò)輿論場形成“話題傳播”，特別是#胡夏“神秘”鮮花#與#導(dǎo)演邀請“大咖入鏡”#話題更是登上新浪微博熱搜榜，眾多網(wǎng)友紛紛留言：統(tǒng)帥畫風(fēng)太美，已成家電行業(yè)“新晉網(wǎng)紅”。

　　用戶培養(yǎng)關(guān)鍵是產(chǎn)品力，好產(chǎn)品當(dāng)面“迷倒”眾人

　　這份傲人的傳播成績單背后不僅是《悠然見南山》劇組制作用心、跨界合作的創(chuàng)意娛樂營銷，更關(guān)鍵的是統(tǒng)帥過硬的產(chǎn)品力的支撐。此次在劇組現(xiàn)場，統(tǒng)帥中字全新格局冰箱憑借高顏值和硬實力現(xiàn)場俘獲“胡夏迷妹”芳心。

　　“我們一群胡夏粉絲團來探班時，夏夏剛好從身后的統(tǒng)帥冰箱里取水果分給我大家吃，當(dāng)時除了被胡夏給迷住外，還被他身后的統(tǒng)帥冰箱深深迷倒”。現(xiàn)場一位胡夏粉絲告訴記者。這位女粉絲坦言：“現(xiàn)場看到統(tǒng)帥冰箱外觀上以中國漢字文化為元素，看上去比較舒服，也是我們年輕人喜愛的簡約風(fēng)格，同時正紅底色又具時尚韻味。”其實統(tǒng)帥中字全新格局冰箱對產(chǎn)品外觀進行全新設(shè)計，而且在功能上更是精益求精，特別是搭配全風(fēng)冷無霜技術(shù)和“360FRESH殺菌凈味模塊”，在食物保鮮領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢非常明顯，給都市年輕人帶來”鮮而不凡”的新體驗。

　　而統(tǒng)帥真我系列滾筒洗衣機與明星合影的拍攝花絮流出后，也在網(wǎng)上引發(fā)年輕人熱議，眾多網(wǎng)友紛紛留言: “有顏又有愛，我也想要”、“明明可以靠顏值卻偏偏拼實力”、“估計九孔拍完戲后一定會帶走這臺洗衣機”……

　　創(chuàng)新年輕社群交互 “輕時尚 悠生活”理念最大化傳播

　　一場“劇組+統(tǒng)帥“跨界式的營銷，正通過如今熱議的《悠然見南山》劇組如火如荼的進行中，與一個無論是從品牌角度還是產(chǎn)品方面都有著高度契合的影視劇組合作，除了能在場景化應(yīng)用方面加深年輕用戶的印象外，最重要的是能通過有效的營銷方式，傳遞最準(zhǔn)確的“輕時尚 悠生活”品牌思想和產(chǎn)品精髓。

　　統(tǒng)帥也以海爾品質(zhì)為基礎(chǔ)，緊跟海爾建立后電商時代的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈戰(zhàn)略，聚焦年輕社群需求，并通過嘗試與劇組跨界合作等新營銷形式，創(chuàng)新年輕社群交互形式，將統(tǒng)帥打造成為一個精準(zhǔn)的交互平臺，為年輕用戶提供真正的智能化解決方案。