2017年農歷雞年春節(jié)，電影院線市場大熱!相關數據統(tǒng)計，在1月 27 日-2 月 2 日 的7 天假期里，國內票房約達27.6億元，同比增長 11.37%，觀影人次超8828萬人。在火了院線、火了明星的同時，也拉近了一個 家居 品牌和億萬觀眾距離，那就是登上各大院線黃金廣告位，為地球人送上拜年祝福的中國 家居 領軍品牌—顧家 家居 。
敢玩兒!登陸院線給地球人拜大年
2017年春節(jié)期間，觀看賀歲電影《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》等熱門大片的觀眾，都接收到了一份獨特的拜年祝福——來自顧家 家居 的“祝地球人春節(jié)快樂!”。這是 家居 品牌首次全面躋身汽車、家電3C、奢侈美妝類等國際品牌之列登陸院線映前廣告，令人耳目一新，印象深刻。
在本次“院線拜年”中，顧家 家居 鎖定賀歲強檔，在全國100多個城市的2600多個影廳超150000場次投放了映前廣告，這是顧家 家居 繼2016年春節(jié)期間，在上海、紐約、東京、倫敦、巴黎等各大國際化城市鋪滿“顧家紅”，給全世界華人拜年之后，在春節(jié)期間品牌推廣的又一創(chuàng)新升級之舉，讓億萬觀眾了解到了一個“熟悉又新鮮”的顧家 家居 。
作為傳統(tǒng)行業(yè)，近年來家具建材行業(yè)的品牌營銷似乎千篇一律，乏善可陳，似乎除了在高鐵站上土豪般的砸點廣告，抑或明星促銷簽售之外就沒了啥新玩意兒!創(chuàng)意與創(chuàng)新的貧乏也導致關注度高不起來，行業(yè)很難成為真正為大眾所熟知的消費品牌，不能不說是行業(yè)的一大悲哀。然而，顧家 家居 近兩年的一系列品牌創(chuàng)新事件卻走出了新意。今年春節(jié)期間的“院線給地球人拜年”，顧家 家居 無疑為行業(yè)提供了一個創(chuàng)新樣板，品牌推廣還可以這么玩兒!
能玩兒!靠的是企業(yè)的實力和底氣
敢于創(chuàng)新是態(tài)度，但能否玩兒好、玩兒明白實則看實力。作為中國 家居 的領先企業(yè)，上市公司的顧家 家居 在品牌、產品、營銷、服務上，都擁有著領先的實力。說白了能不斷創(chuàng)新的必須是好企業(yè)、好品牌，有著好的產品和好的服務。這是必備的實力和應有的底氣。
作為一個與時俱進的領軍者，顧家 家居 始終保持著旺盛的創(chuàng)新動力，從品牌創(chuàng)立以來，創(chuàng)新之舉從未間斷，尤其在互聯(lián)網大潮來襲的近幾年，表現(xiàn)更加搶眼。從2014年開啟“8.16全民顧家日”到2015年開啟“顧家暖男節(jié)”，顧家 家居 率先在行業(yè)掀起“造節(jié)”熱潮;從獲得東莞展金獎的“3D打印沙發(fā)”到上市即月銷破2萬張的1號墊，再到“坐感實驗室”的成立，顧家 家居 在產品研發(fā)上的創(chuàng)新始終引領著行業(yè)的突破;從2016年戳中無數“失陪族”淚點的行為藝術“孤獨的沙發(fā)”、引發(fā)全民思考家庭關系的顧太太“尋夫啟事”，到贊助網絡綜藝《wuli屋里變》，再到此次登陸院線給地球人拜年，顧家在品牌打造與傳播上完美詮釋了“創(chuàng)新”的含義。
“創(chuàng)新是顧家的基因之一，也是顧家發(fā)展的一部分。”顧家 家居 副總裁劉宏無數次堅定地表達著這個態(tài)度：“創(chuàng)新不會止步。”
玩兒的是策略，其實比的是戰(zhàn)略!
透過現(xiàn)象看本質，其實顧家 家居 的每一個品牌創(chuàng)新之舉都和企業(yè)戰(zhàn)略息息相關、一脈相承。
從2016年簽約影視紅星鄧超，開啟“品牌年輕化”戰(zhàn)略以來，顧家 家居 一直在尋求更能貼近年輕消費群體的傳播方式，創(chuàng)意廣告顧太太“尋夫啟事”、行為藝術“孤獨的沙發(fā)”，以及網絡綜藝《wuli屋里變》，都是大膽的嘗試與創(chuàng)新。本次登陸院線拜年，也是推進“品牌年輕化”戰(zhàn)略的一部分。
院線廣告的受眾多為年輕群體，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》等賀歲強檔，觀影人群覆蓋70、80、90一代，與顧家 家居 的消費人群深度契合，其中《乘風破浪》更是顧家 家居 形象代言人鄧超的作品，品牌影響力更加深入人心。
“渠道下沉”是顧家 家居 2016年戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。據各大院線透露數據顯示，賀歲檔期間，二三線及以下城市的觀影人次，已經超過一線城市，成為票房主力軍，成為觀影人群的主要聚集地。而這些區(qū)域，正是顧家 家居 在“渠道下沉”戰(zhàn)略中正在著力及未來布局的新陣地。
持續(xù)創(chuàng)新彰顯著顧家 家居 作為一個優(yōu)秀企業(yè)的戰(zhàn)略前瞻性和強大的組織性。更重要的是，通過獨辟蹊徑的大膽創(chuàng)新，我們看到了上市后的顧家 家居 顯現(xiàn)出更為強勁的發(fā)展力!但創(chuàng)新者是否也會遇到“窘境”，雖然剛一開年，顧家就打出一手漂亮的創(chuàng)新牌，但在這一整年里能否繼續(xù)保持，并打出漂亮的成績?讓我們拭目以待!
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