12月11日下午，就在雙十二爆發點即將來臨的時刻，京東家電與五星電器在京東總部召開了一場媒體發布會，對外宣布雙方進入全面合作，共同打造無界零售，雙方將以雙品牌布局線下店。在這個時間節點上，在家電上搞動作，無疑是京東面向蘇寧無聲的挑戰，家電第一之爭日益激烈。
家電第一之爭 京東家電距離蘇寧還有7個點的差距
從5年多以前電商大戰開始，京東一直試圖取代蘇寧家電第一的位置，近兩年來也不斷對外放出已成為家電渠道第一的聲音。在雙十一期間的刷屏廣告中，京東更是聲稱占據家電市場6成。對此蘇寧也并不甘示弱，雙方的口水仗打得不是一次兩次了。不過筆者認為，究竟誰占了上風，還是要拿行業數據來說話。
如下圖所示，根據中國電子商務研究中心發布的數據，2017年第三季度就愛ID按整體市場份額中，蘇寧以19%的占比位居第一，高出占比12%的京東7個百分點，國美和天貓則分別位居第三第四。
不用多說，京東與蘇寧之間還有著明顯的差距。此外，從圖表中我們可以看到，占據市場份額高達55%的竟然是一個“其他”，這在很多品類中是極其少見的。筆者認為，這是整個家電行業的特殊性所導致的。目前線下市場仍然是家電領域的主戰場，而在這個戰場上，除了蘇寧、國美，還有著大大小小的品牌家電專賣店和大小不一的綜合家電賣場，也就是說，線下可以挖掘的潛力還是巨大的，而京東則基本缺席線下市場。
聯手五星電器 京東欲加碼家電線下布局追趕蘇寧
從這次京東的動作來看，與五星電器進行戰略合作，則明顯是在彌補自己的線下短板。五星電器作為一家線下家電連鎖賣場，雖然目前也有自己的網上商城，但并未有多少知名度，公開資料顯示，五星電器目前在江蘇，安徽，浙江，山東，河南，云南，四川等省40多個城市擁有200余家連鎖店面。
坦白的說，以五星電器目前的規模，似乎并不值得京東如此大張旗鼓，相比起蘇寧、國美，五星電器的存在感還是要差上很多。不過對于京東來說，這也是沒辦法的事，想快速的布局線下，一家家開店是來不及的，總不能去找自己的老對手蘇寧和國美合作吧!與五星電器的合作，也算是水到渠成。
在筆者看來，京東欲爭奪家電第一的位置，僅僅依靠線上不現實，只能去下沉渠道挖掘更多線下的市場，與五星電器的合作只是第一步，未來三四五線城市才是發力重點。但是蘇寧也不可能放過這樣的機會，就在前不久，蘇寧集團董事長張近東還談到明年要新開五千家 線下店，從大的角度上說是深耕智慧零售，但是家電領域的布局也肯定必不可少。
所以說，與五星電器的合作，只是一個開始，京東想力爭家電第一的位置，路漫漫其修遠兮!
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