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　　今年8月，作為全球涂料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、中國(guó)涂料行業(yè)的知名品牌，阿克蘇諾貝爾旗下“多樂士”在上海正式發(fā)布了一款里程碑式的產(chǎn)品——多樂士森呼吸天然植本漆，該產(chǎn)品也是多樂士將中國(guó)上海作為全球首發(fā)。

　　發(fā)布會(huì)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)綠意芬芳，高朋滿座。阿克蘇諾貝爾中國(guó)區(qū)總裁、中國(guó)與北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部董事總經(jīng)理林良琦博士、阿克蘇諾貝爾中國(guó)及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部市場(chǎng)總監(jiān)霍筱泰、阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國(guó)區(qū)零售業(yè)務(wù)銷售總監(jiān)李海波等高管集體出席。

　　多樂士一直致力于耕耘環(huán)保領(lǐng)域，不斷在產(chǎn)品方面推陳出新，從原料、生產(chǎn)等各方面嚴(yán)格把控環(huán)保細(xì)節(jié)。

　　回顧多樂士在中國(guó)的10年環(huán)保創(chuàng)新之路，筆者發(fā)現(xiàn)，其在涂料行業(yè)一直是環(huán)保探路者般的存在，從推出第一只抗甲醛墻面漆，到首創(chuàng)“無添加”理念，再到森呼吸系列的問世，多樂士始終致力于為消費(fèi)者提供可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，呵護(hù)消費(fèi)者的幸福生活。

　　2007年，多樂士推出第一只抗甲醛墻面漆，創(chuàng)造“抗甲醛”的概念，為環(huán)保涂料開辟新類別;

　　2009年，多樂士推出凈味全效守護(hù)系列，凈化室內(nèi)空氣;2011年，多樂士首創(chuàng)“無添加”理念，為環(huán)保涂料樹立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范;

　　2016年，多樂士“森呼吸”產(chǎn)品問世，推出一個(gè)全新的高端空氣凈化產(chǎn)品系列;

　　2017年，多樂士“森呼吸”天然植本漆隆重上市，迎來新的環(huán)保里程碑。

　　眼下，隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們?cè)絹碓阶非蠼】淡h(huán)保的 家裝 產(chǎn)品，不管是家具地板，還是陶瓷衛(wèi)浴以及墻面材料等，而多樂士2017年推出“森呼吸”新產(chǎn)品，將繼續(xù)引領(lǐng)多樂士在涂料行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　開行業(yè)之先河

　　目前，中國(guó)涂料市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，唯有產(chǎn)品才能構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力。正因如此，多樂士一直堅(jiān)持其在環(huán)保領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，以不斷進(jìn)步的環(huán)保科技與競(jìng)品構(gòu)建顯著差異。

　　而森呼吸天然植本漆正是品牌不斷創(chuàng)新的成果，作為凝結(jié)了多樂士多年環(huán)保科技結(jié)晶的一款產(chǎn)品，森呼吸天然植本漆將引領(lǐng)環(huán)保水性涂料新發(fā)展，強(qiáng)化多樂士環(huán)保健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。

　　1.源自天然成分 環(huán)保從源頭控制。

　　作為一款重量級(jí)科技新品，多樂士開行業(yè)之先河，其森呼吸天然植本漆萃取玉米、木薯等天然植物的可食用部分，替代涂料乳液中的部分石油衍生物，首創(chuàng)凈源乳液，從源頭開始緊抓環(huán)保。

　　豐富的天然植物成分，使其榮獲美國(guó)聯(lián)邦直屬農(nóng)業(yè)部(USDA)頒發(fā)的Biobased生物基認(rèn)證，該認(rèn)證旨在促進(jìn)有機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的開發(fā)和擴(kuò)大。未來，如果加大對(duì)生物基產(chǎn)品(是指那些完全或主要由農(nóng)作物原料構(gòu)成的產(chǎn)品，如可再生的植物、動(dòng)物、海洋或森林原材料)的開發(fā)，將減少我們對(duì)石油的依賴，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。多樂士森呼吸天然植本漆獲此行業(yè)認(rèn)證，足以證明其“源自天然”特性的實(shí)至名歸。

　　2.高效除醛科技及竹炭因子，強(qiáng)大凈化功能。

　　除了以天然植物作為原料之外，多樂士森呼吸天然植本漆更采用高效除醛科技及竹炭因子，可以將空氣中的甲醛分子有效分解，并將其轉(zhuǎn)化為水分子以及其他無毒分子，幫助凈化消費(fèi)者的居住環(huán)境，提升環(huán)保與安全程度。

　　3. 無添加配方，歐美雙重認(rèn)證，環(huán)保更有保障。

　　多樂士森呼吸天然植本漆更采用無添加配方，層層把關(guān)，確保產(chǎn)品不人為添加甲醛、苯及其他可揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC)，減少因室內(nèi)建筑和裝飾材料問題對(duì)人體免疫力造成的危害，從而為消費(fèi)者創(chuàng)造更為安全環(huán)保的 家裝 環(huán)境。

　　正是因?yàn)閷?duì)環(huán)保的極致追求及對(duì)無添加配方的嚴(yán)格遵循，多樂士森呼吸天然植本漆榮獲歐美雙重權(quán)威認(rèn)證。其中，美國(guó)綠色衛(wèi)士室內(nèi)空氣質(zhì)量金級(jí)認(rèn)證，專為敏感人群(如兒童和老人)設(shè)計(jì)，其對(duì)360多種VOC設(shè)以極為苛刻的釋放限值，符合美國(guó)加州公共衛(wèi)生部對(duì)環(huán)境檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)方法。

　　而所獲另一認(rèn)證，法國(guó)揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC)法規(guī)A+標(biāo)準(zhǔn)，更以歐洲建筑產(chǎn)品指令(CPD)為基礎(chǔ)，對(duì)甲醛、苯系物及其他有害健康的VOC都有嚴(yán)格的排放限制。來自歐美的空氣質(zhì)量雙重認(rèn)證，正彰顯出多樂士森呼吸天然植本漆從源頭控制 家裝 污染的高環(huán)保效能。

　　阿克蘇諾貝爾中國(guó)區(qū)總裁、中國(guó)與北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部董事總經(jīng)理林良琦博士表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以來，國(guó)家對(duì)涂料市場(chǎng)的管控愈加嚴(yán)格，環(huán)境相關(guān)法律法規(guī)的接連頒布，讓涂料行業(yè)成為國(guó)家重點(diǎn)監(jiān)察的對(duì)象。在此大環(huán)境下，要求建筑、 家裝 產(chǎn)品更加綠色環(huán)保的呼聲日益增高，這也意味著涂料涂裝行業(yè)必須順應(yīng)綠色趨勢(shì)，向環(huán)保可持續(xù)方向快速前進(jìn)，才能在宏觀調(diào)控的洪流中不被市場(chǎng)所淘汰。對(duì)于阿克蘇諾貝爾而言，追求低碳環(huán)保、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展始終是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的核心，這既是阿克蘇諾貝爾的優(yōu)勢(shì)所在，也是未來布局的心之所向和對(duì)全社會(huì)的環(huán)保承諾。

　　順應(yīng)中國(guó)涂料市場(chǎng)綠色發(fā)展趨勢(shì)、可持續(xù)發(fā)展承諾，這就是多樂士推出“森呼吸”天然植本漆的原因。不出所料，這款多樂士里程碑式的產(chǎn)品，不僅樹立了涂料行業(yè)新標(biāo)桿，助力中國(guó)建筑、涂料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，更將迎來消費(fèi)者的新一輪搶購狂潮。

　　擁抱中國(guó)消費(fèi)升級(jí)

　　隨著中國(guó)消費(fèi)的升級(jí)和涂料行業(yè)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于居住品質(zhì)和生活質(zhì)量的要求愈發(fā)嚴(yán)苛，對(duì)涂料產(chǎn)品的高品質(zhì)需求也日益增加，在滿足涂料性能和美觀的同時(shí)，對(duì)環(huán)保、天然無污染的性能提出了更高要求。

　　根據(jù)歐睿信息咨詢公司的研究顯示，到2020年，中國(guó)的中產(chǎn)階層將達(dá)到7億人。國(guó)家人口發(fā)展戰(zhàn)略研究稱，2020年中國(guó)人口將達(dá)到14.5億。那么，再過十年中國(guó)的中產(chǎn)階層人數(shù)將占到總?cè)丝诘?8%以上，到時(shí)候中國(guó)人近半成為中產(chǎn)階層。

　　此外，隨著80后、90后成為新一代中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)心理早已發(fā)生了變化，主要表現(xiàn)為：1.品牌不再從眾，更加注重自我的表達(dá);2.關(guān)心家人健康，注意生活品質(zhì);追求個(gè)性化的 家居 生活。

　　因此，對(duì)于這一代消費(fèi)群體而言，他們更注重的是安全環(huán)保性能、服務(wù)品質(zhì)和空間質(zhì)感。他們?cè)敢鉃榱松钇焚|(zhì)，為了真正好的涂料產(chǎn)品買單。甚至為了優(yōu)質(zhì)的環(huán)保涂料，他們往往可以接受更高的溢價(jià)。同時(shí)，他們也注重性價(jià)比，注意涂料品牌的個(gè)性化表達(dá)。

　　國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)群體的壯大，主流消費(fèi)者的消費(fèi)心理升級(jí)，帶動(dòng)了對(duì)高品質(zhì)的環(huán)保涂料產(chǎn)品的旺盛需求，這也正契合了多樂士的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)谙硎艹鞘猩钪啵瑯酉蛲矫魉愕拇笞匀唬絹碓蕉嗟娜讼胍炎匀恢踩爰抑校Ｍ诠ぷ鞯钠７χ螅茉谔みM(jìn)家門的那一刻，與大自然擁個(gè)滿懷，足不出戶也同樣享受置身森林般的純凈空氣和暢快呼吸。

　　多樂士推出的“森呼吸”天然植本漆，就是致力于“為消費(fèi)者打造森林一般的自然 家居 環(huán)境”的一款產(chǎn)品，該產(chǎn)品不僅切中環(huán)保，更取材于天然植物成分如玉米、木薯等，并首創(chuàng)凈源乳液，從源頭保證成分安全，在為消費(fèi)者打造健康 家居 的同時(shí)，更注重對(duì)敏感人群(老人、小孩)的呵護(hù)。

　　可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者

　　今年9月，阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel)榮登最新發(fā)布的道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)排行榜，位列化學(xué)品工業(yè)組第一名。這已經(jīng)是阿克蘇諾貝爾已連續(xù)12年蟬聯(lián)行業(yè)排行榜前十。

　　“能夠再次回歸行業(yè)榜首是我們今年取得的一項(xiàng)了不起的成就，”阿克蘇諾貝爾首席執(zhí)行官范迪睿(Thierry Vanlancker)表示：“這一結(jié)果再次表明，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的核心并產(chǎn)生了積極影響。”

　　范迪睿還表示，道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)排行榜的真正價(jià)值和目的在于，它可以作為一項(xiàng)基準(zhǔn)測(cè)試工具，助力我們持續(xù)改善業(yè)務(wù)。作為可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)者，阿克蘇諾貝爾在推動(dòng)所在行業(yè)變革的過程中發(fā)揮著重要作用。因此，我們應(yīng)持續(xù)改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展，打造更加可持續(xù)的未來。”

　　阿克蘇諾貝爾還計(jì)劃在2050年之前實(shí)現(xiàn)零碳運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)悉，道瓊斯可持續(xù)發(fā)展全球指數(shù)是備受國(guó)際重視的可持續(xù)發(fā)展指數(shù)之一，它根據(jù)環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任及經(jīng)濟(jì)方面的表現(xiàn)，加上各項(xiàng)前瞻性的指標(biāo)，對(duì)知名企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)作出評(píng)比。道瓊斯可持續(xù)發(fā)展全球指數(shù)對(duì)多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，包括供應(yīng)鏈管理、運(yùn)營(yíng)生態(tài)效益、產(chǎn)品監(jiān)管、人力資本開發(fā)、誠(chéng)信與人才和流程與產(chǎn)品安全等。

　　作為全球涂料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,阿克蘇諾貝爾旗下“多樂士”一直致力于推動(dòng)未來的可持續(xù)發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者和我們的地球研發(fā)更優(yōu)質(zhì)的涂料，持續(xù)貫徹阿克蘇諾貝爾“永續(xù)家園”的戰(zhàn)略，如可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品、推出水性涂料的發(fā)展、用色彩點(diǎn)亮社區(qū)項(xiàng)目、頂級(jí)環(huán)境保護(hù)獎(jiǎng)、道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)第一。

　　其中，在可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品方面，多樂士從推出第一只抗甲醛墻面漆，到首創(chuàng)“無添加”理念，再到“森呼吸”系列的問世，始終致力于為消費(fèi)者提供可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，呵護(hù)消費(fèi)者的幸福生活。

　　據(jù)悉，從2007年-2017年十年時(shí)間，多樂士通過對(duì)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的開墾與投入，持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新升級(jí)，多樂士已經(jīng)在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了健康環(huán)保的品牌形象。

　　多樂士作為國(guó)際知名的涂料品牌，一直將可持續(xù)發(fā)展作為品牌的核心價(jià)值之一。近年來，在全球范圍內(nèi)的永續(xù)發(fā)展領(lǐng)域成績(jī)斐然，無論是環(huán)保產(chǎn)品的推陳出新、水性漆的改革，還是用色彩點(diǎn)亮社區(qū)的Let‘s Colour 系列活動(dòng)等，都得到了國(guó)內(nèi)外的一致認(rèn)可，并榮獲了全球權(quán)威的環(huán)保類獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　多樂士表示，未來將繼續(xù)放眼技術(shù)創(chuàng)新、低碳環(huán)保、結(jié)構(gòu)調(diào)整等多個(gè)方面，充分發(fā)揮資源效率，瞄準(zhǔn)新未來，捕捉新機(jī)遇，繼續(xù)貫徹阿克蘇諾貝爾“永續(xù)家園”和“人•城市計(jì)劃”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。多樂士將在構(gòu)建阿克蘇諾貝爾全品類涂料生態(tài)圈同時(shí)，助力中國(guó)建筑行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。