20世紀70年代末，壁紙引入中國。對于當時的中國而言，壁紙屬于新興產物，專業生產壁紙的企業更是屈指可數。經過近四十年的發展歷程，壁紙從萌芽期走到成長期，盡管經歷過起起落落，壁紙仍然逐步成為了中國人 家居 生活不可分割的一部分。消費者需求促進行業的發展，壁紙企業也如同雨后春筍般，瘋狂地在市場上涌現。然而，看似繁華的背后，是否隱藏著一些企業危機呢?
據相關專家研究表示，壁紙高利潤的假象吸引了很多人投入壁紙行業，幾年前，中國壁紙制造企業不足30家，比較系統的銷售企業不過10家。現如今，中國壁紙企業的生產線已經超過800條，專注于壁紙生產的企業也已經超過400家。同行企業數量的增加，雖能給消費者帶來多項選擇，但也增加同行之間的競爭力。為了搶占市場份額，無序的價格戰、一味的抄襲，為了利潤降低產品質量等現象層出不窮。專家分析，行業競爭固然存在，正常的促銷方式可促進消費者購買欲望，推動行業發展，但惡性競爭不僅無法為企業提高效益，反而會破壞市場秩序，為整個行業帶來不利影響。通過近幾年的數據來看，中國壁紙年產量遠遠超過國內需求量，因此，中國壁紙行業將面臨產能過剩危機。中國壁紙行業的增速已經逐步放緩，甚至呈現出下坡趨勢。在偌大的壁紙市場中，部分壁紙企業由于經營不善等原因也紛紛舉出白旗。面對如此嚴峻的發展狀況，國產壁紙廠家該何去何從?
面對國內壁紙行業發展出現的瓶頸問題，各大壁紙企業應該采取哪些對策才能突破圍城呢?專家建議，壁紙市場的低迷狀態是暫時的，我國壁紙行業的發展前景仍然較為廣闊，面對動蕩不安的壁紙市場，壁紙企業只有洞察行業發展趨勢，抓住消費者需求點，調整發展策略，才能突破重重障礙，在逆境中繼續前行。隨著80后，90后的興起，目前壁紙市場面對的主要消費群體是新生代群體。由于新文化的浸染，使這部分消費群體更注重追求個性。個性并非另類，而是突破傳統桎梏的創新。若對已倒閉的壁紙企業進行研究，不難發現，這類型企業是由于長期處于封閉狀態，不注重產品設計及工藝等方面的創新，失去企業核心競爭力致使企業經不起考驗。反之，在市場動蕩中存活下來的企業，更注重產品創新，甚至以原創設計為設計宗旨，并在一次次市場風波中越挫越勇，形成了獨特的企業魅力。可見，優勝劣汰本是市場發展的規律，唯有緊跟市場的發展步伐，才能保證企業價值。
透過現象看本質，我們不難總結出，靠資源消耗發展的企業難以長期存活，一個得以長期穩固發展的企業，不僅需要具備一定的硬件實力，更需要具備一定的軟實力。針對壁紙企業，軟實力即企業的獨特性和原創性。中國壁紙企業雖多，但兼具硬實力和軟實力的企業卻只有少數，其中，雅琪諾屬于最為典型的代表企業之一。
雅琪諾自創建以來，一直致力于實現壁紙設計的專業化、產業化、藝術化、規模化運作，無論行業如何動蕩，該企業始終保持穩固發展狀態。分析得出，雅琪諾建立了一支穩定優秀的管理團隊，在創建之初便以原創設計作為宗旨，依托于原創設計為產品增加附加值，并通過重金投入產品研發等手段為企業建立了強大的品牌優勢和獨特的運行體系，從而實現了逆市增長。如今，雅琪諾在壁紙行業內已深耕多年，逐步實現了壁紙“原創設計”的真正價值，形成了一條龐大的產業鏈。即使中國壁紙行業增速放緩，也不會給雅琪諾帶來太大的不良影響。由此可見，在這場激烈的市場競逐中，企業軟實力也是一種強大的制勝武器!
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