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　　原標(biāo)題：冰箱行業(yè)：破“冰”前行 市場不乏亮點

　　在整個冰箱市場疲軟的大背景下，模式變革能否為冰箱行業(yè)帶來增長成為焦點。

　　5月26日，主題為“重新定義冰箱”的“2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢發(fā)布會”在北京舉行。海爾、美的、容聲、美菱、西門子家電、卡薩帝、三星、博世家電、松下、夏普、惠而浦、新飛、海信、帝度、奧馬、TCL、創(chuàng)維、統(tǒng)帥、華日、榮事達(dá)、萬寶等國內(nèi)外主流冰箱品牌代表悉數(shù)到場。在整個冰箱市場疲軟的大背景下，模式變革能否為冰箱行業(yè)帶來增長成為業(yè)界的焦點。

　　市場遇冷，不乏亮點

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，國內(nèi)冰箱市場零售量和零售額連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。進(jìn)入2016年，中國冰箱市場并未出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1~4月，國內(nèi)冰箱銷量同比下降5.90%，銷售額同比下降8.15%。同時，隨著冰箱市場的競爭加劇，國內(nèi)冰箱整體平均價格呈現(xiàn)下降趨勢，較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價同比下降4.9%，對開門冰箱均價同比下降16.9%，三門冰箱均價同比下降5.4%，四門及以上冰箱均價同比下降11.4%。

　　雖然整體市場表現(xiàn)低迷，但其細(xì)分市場和線上市場仍不乏亮點。據(jù)中怡康白色家電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍介紹，雖然在傳統(tǒng)的彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱四大品類中，冰箱智能化的普及度最低，但正在迎頭趕上，目前的增速是最高的。“2016年1~4月，智能冰箱同比增長率超過1000%。”據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，冰箱分品類銷售變化情況非常大。2016年1~4月，雖然冰箱市場規(guī)模下滑，但四門冰箱和對開門冰箱均出現(xiàn)量額齊增的態(tài)勢。“四門冰箱銷量同比增長30.81%，銷售額同比增長15%;對開門銷量同比增長11.67%。”

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年“五一”期間，線上冰箱市場零售額同比增長53.5%，零售量同比增長54.4%，其中，多門冰箱零售額同比增長105.2%，對開門冰箱零售額同比增長103.1%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)增幅，是當(dāng)前線上市場增長的主要驅(qū)動力。在京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理于海軍看來，冰箱在線上市場的增長還會繼續(xù)保持。“一方面，冰箱線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，高端化和智能化趨勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮?另一方面，‘80后’消費者已經(jīng)占到京東冰箱消費人群的70%，逐漸成為網(wǎng)購主力，他們所具備的強(qiáng)大消費能力將推動線上冰箱消費進(jìn)一步升級。”

　　模式創(chuàng)新，機(jī)遇仍存

　　針對重新定義冰箱的主題，各企業(yè)代表感慨良深。中國家用電器協(xié)會副理事長王雷對重新定義冰箱的理解很深刻。她說：“一方面，我們應(yīng)該重新審視產(chǎn)品以其功能特點，智能產(chǎn)品如何觸摸到用戶的痛點，消費者需要什么樣的智能產(chǎn)品;另一方面，對于營銷和商業(yè)模式也要重新定義，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的大背景下，研究如何豐富我們的服務(wù)內(nèi)容和平臺建設(shè)，如何借鑒和引入新的營業(yè)模式。”如今的冰箱，除了冷藏保鮮，正在延伸功能，甚至被認(rèn)定為家庭中心。

　　目前，主流企業(yè)已經(jīng)圍繞冰箱生態(tài)展開創(chuàng)新。海爾冰箱全球產(chǎn)品企劃總監(jiān)李曉峰認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代的冰箱不只是一個電器，更應(yīng)該是一個平臺。博西家用電器(中國)有限公司副總裁王偉慶甚至直言：“博西家電下一步將借助物聯(lián)網(wǎng)、終端及博西家電長期以來洞察消費者使用偏好的數(shù)據(jù)積累與優(yōu)勢，真正實現(xiàn)‘機(jī)隨人想’的人工智能。”

　　在企業(yè)不斷創(chuàng)新變革的同時，冰箱市場環(huán)境也在改善。2016年1~4月，房地產(chǎn)市場釋放利好信號，對未來數(shù)月冰箱市場將帶來強(qiáng)勢提拉作用。國家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年1~4月，全國商品住宅銷售面積為32315萬平方米，同比增長38.8%。其中，4月商品住宅銷售為10515萬平方米，同比增長45.9%。(尚海龍)